Как создать таблицу расширения ключевых слов? Прежде всего, четко определите цели выбора ключевых слов.

Способ создания таблицы расширения ключевых слов определяет, насколько точно SEO вашего сайта по внешней торговле сможет ориентироваться на целевые источники трафика. В этой статье мы рассмотрим методы поиска, фильтрации, группировки и компоновки ключевых слов в контексте выбора ключевых слов для внешней торговли, что поможет специалистам эффективно создать функциональную библиотеку ключевых слов для SEO.

При оптимизации SEO для веб-сайта международной торговли многие в первую очередь спешат подобрать ключевые слова. Однако гораздо важнее сначала определить, какой трафик нужен сайту, какие страницы он обслуживает и какие поисковые запросы он удовлетворяет.

Если целевая аудитория неясна, даже обширная таблица расширения ключевых слов приведет лишь к «множеству ключевых слов, разрозненному трафику и низким показателям конверсии». Это одна из главных причин, почему многие веб-сайты имеют большое количество проиндексированных страниц, но при этом получают мало запросов.

На практике веб-сайты, посвященные внешней торговле, обычно преследуют три основные цели при выборе ключевых слов: привлечение покупателей, генерация трафика на основе отраслевого контента и повышение узнаваемости бренда. Соответствующая структура таблицы расширения ключевых слов будет различаться в зависимости от цели.

• Привлечение клиентов на основе продукта: сосредоточьтесь на ключевых словах, относящихся к продукту, ключевым словам, относящимся к техническим характеристикам, ключевым словам, относящимся к применению, и ключевым словам, относящимся к закупкам.
• Генерация трафика на основе контента: сосредоточьтесь на ключевых словах, связанных с проблемами, решениями, сравнениями и обучающими материалами.
• Тип охвата бренда: Фокус на ключевых словах бренда, ключевых словах, сочетающих в себе элементы бренда, и ключевых словах, связанных с репутацией.

Поэтому первым шагом в создании таблицы расширения ключевых слов является не заполнение самой таблицы, а определение ее структуры. Перед началом расширения ключевых слов перечислите разделы вашего сайта, типы целевых страниц, рынки стран и основные продуктовые линейки; это будет гораздо эффективнее.

Рекомендуется создавать все основные поля таблицы расширения ключевых слов сразу.

Действительно эффективная таблица расширения ключевых слов — это не просто наличие столбца с «ключевыми словами». По-настоящему полезная таблица должна как минимум поддерживать фильтрацию, группировку, распределение и отслеживание последующих действий.

Рекомендуется сохранить следующие поля в первоначальной версии, что значительно упростит планирование контента и оптимизацию страниц в дальнейшем.

Этот набор полей может показаться простым, но он крайне важен. Поскольку SEO для сайтов международной торговли часто включает в себя длительные циклы разработки, множество страниц и несколько языков, без структурированной таблицы расширения ключевых слов легко получить дублированный контент или несколько страниц, конкурирующих за одно и то же ключевое слово.

Подбор ключевых слов для SEO веб-сайтов, посвященных внешней торговле, обычно осуществляется с использованием следующих четырех направлений.

Ключ к созданию таблицы расширения ключевых слов заключается в полноте «пути расширения ключевых слов». Простого сосредоточения внимания на названиях товаров обычно недостаточно. Сайты, ориентированные на зарубежную торговлю, должны учитывать поисковые привычки реальных клиентов.

1. Расширьте поиск, начиная с ключевых слов продукта.

Это самый базовый уровень. Вы можете расширить его, сосредоточившись на названии продукта, модели, материале, размере, назначении, процессе производства и отрасли применения. Такой подход позволяет получить термины, более близкие к потребностям закупок.

2. Расширьте сферу своей деятельности, исходя из проблемы спроса.

Многие покупатели не ищут названия товаров напрямую; вместо этого они сначала ищут ответы на вопросы. Например, методы установки, критерии выбора, особенности использования и факторы, влияющие на цену. Такие ключевые слова подходят для оформления блогов и страниц базы знаний.

3. Дальнейшее развитие событий, исходя из первоначального замысла закупки.

Например, ключевые слова, такие как поставщик, производитель, завод, оптовая торговля, индивидуализация, ценовое предложение и минимальный объем заказа. Хотя они могут не иметь наибольшего объема поиска, они часто указывают на более сильную коммерческую заинтересованность и подходят для приоритетного маркетинга.

4. Расширяйте свою деятельность за счет рыночных и языковых различий.

В разных странах для одного и того же продукта используются немного разные названия. Даже для одного и того же продукта могут существовать региональные различия. При создании таблицы расширения ключевых слов распространенные вариации на целевом рынке следует регистрировать отдельно.

Если компания одновременно создает контент для собственного веб-сайта и распространяет его в социальных сетях, эти ключевые слова также могут служить ориентиром при выборе контента. Такие инструменты, как интеллектуальные маркетинговые системы AI+SNS для социальных сетей, еще лучше подходят для синхронизации контента с одного веб-сайта на несколько платформ, сокращая время, затрачиваемое на повторный подбор тем.

При выборе ключевых слов не следует ориентироваться только на объем поисковых запросов.

Многих людей при составлении списков ключевых слов привлекает большой объем поисковых запросов. Однако для сайтов, посвященных внешней торговле, объем поисковых запросов является лишь ориентиром, а не определяющим фактором при принятии решений. Гораздо важнее соответствие ключевых слов потребностям бизнеса.

Если поисковый запрос носит информационный характер или конкуренция слишком высока, кажущееся популярным ключевое слово вряд ли приведет к эффективным запросам в краткосрочной перспективе. Напротив, более специфические длиннохвостые ключевые слова с большей вероятностью принесут результаты.

При проведении скрининга рекомендуется одновременно оценивать как минимум четыре показателя.

1. Актуальность: Не имеет ли это непосредственного отношения к продукту, рынку или сценарию сделки.
2. Сила намерения: это для обучения и понимания или для запроса цен и совершения покупок?
3. Сложность конкуренции: Сможет ли веб-сайт выйти на рынок на данном этапе?
4. Потенциал конверсии: Доступность страницы и возможность привлечения потенциальных клиентов.

Последние изменения показывают, что в результатах поиска больше внимания уделяется соответствию контента и полноте тематики. Это означает, что таблицы расширения ключевых слов должны не только содержать ключевые слова, но и обеспечивать кластеризацию контента и углубленную разработку страниц.

Как сгруппировать ключевые слова для эффективного использования в макете страницы?

Многие команды сталкиваются с трудностями при работе с таблицами расширения ключевых слов, потому что не знают, как эффективно их сгруппировать. База данных ключевых слов большая, но страницы не справляются с ней, и контент становится неорганизованным. Решение состоит в том, чтобы сгруппировать их в три уровня: «Тема + Цель + Страница».

Сгруппировано по темам

Сгруппируйте похожие товары, приложения и проблемы. Это поможет создать специальные страницы, страницы категорий и контентные кластеры.

Сгруппировано по поисковому запросу

Для страниц товаров и категорий следует отдавать приоритет ключевым словам, указывающим на сильное намерение совершить покупку. Информативные ключевые слова лучше подходят для блогов, руководств, примеров из практики и страниц часто задаваемых вопросов. Это лучше соответствует ожиданиям поисковых систем.

Сгруппировано по типу страницы

Каждая страница должна быть посвящена только одному ключевому слову, дополненному несколькими связанными ключевыми словами. Избегайте размещения множества тем на одной странице, так как это снижает релевантность страницы.

Более очевидным сигналом является то, что сайтам с хорошо продуманной структурой будет гораздо проще писать заголовки, описания и структуру основного текста, а их внутренние ссылки будут выглядеть более естественно, что приведет к значительному улучшению общей эффективности SEO сайта.

В конечном итоге, действенный список ключевых слов необходимо внедрить на практике.

В конечном счете, создание таблицы расширения ключевых слов — это не ее «архивирование», а реализация. Истинным мерилом качества таблицы ключевых слов является ее способность быть преобразованной в контрольный список для построения страницы.

Рекомендуется добавлять поля действий непосредственно во вторую половину списка ключевых слов, такие как запланированное время запуска, статус контента, статус индексации, изменения позиций в поисковой выдаче и отзывы пользователей. Таким образом, работа по SEO не ограничится только этапом исследования.

Если компания одновременно управляет веб-сайтом, SEO, рекламой и социальными сетями, список ключевых слов также может служить единой основой для контента. Компания YiYingBao, долгое время работающая с компаниями, занимающимися внешней торговлей, обычно одновременно занимается планированием ключевых слов, структурой веб-сайта, созданием контента и каналами его распространения.

Например, в процессе распространения контента за рубежом, используя интеллектуальную маркетинговую систему для социальных сетей на основе ИИ и социальных сетей , контент отдельных веб-сайтов может быть адаптирован для различных платформ, а сочетание профилирования пользователей и автоматизированного взаимодействия позволяет повысить эффективность взаимодействия после публикации.

В заключение, правильный подход к расширению ключевого слова можно свести к четырем шагам: во-первых, установить цели; затем расширить ключевое слово; далее отфильтровать ключевые слова; затем сгруппировать их; и, наконец, сопоставить ключевые слова с страницами и постоянно отслеживать результаты.

Когда вы действительно превращаете свой список ключевых слов в «практически применимый тезаурус», SEO для вашего сайта по внешней торговле перестает быть просто написанием контента на основе интуиции. Вместо этого он становится направлен на стабильное накопление трафика и запросов, соответствующих реальным потребностям. Этот шаг часто является разделительной линией между сайтом, имеющим контент, и сайтом, демонстрирующим рост.