EPR ЕС распространяется на B2B цифровые услуги，маркетинговые инструменты независимых сайтов должны раскрывать источники углеродных данных

С октября 2026 года китайские поставщики，предоставляющие клиентам из ЕС услуги AI-создания сайтов или маркетинговые SaaS-сервисы，должны будут на странице «заявление о соответствии» своего независимого сайта публично раскрывать источник данных об углеродной интенсивности используемых вычислительных мощностей и ссылку на отчет сторонней проверки。Это требование исходит из правил реализации «Регламента об экодизайне и энергосвязанных продуктах»（EU 2023/1392），обновленных Европейской комиссией 6 июля 2026 года，которые впервые включили B2B-услуги цифрового маркетинга，такие как платформы создания сайтов、SEO-инструменты、системы автоматизации рекламы，в сферу расширенной ответственности производителя EPR。Для трансграничных поставщиков цифровых услуг、команд по эксплуатации независимых сайтов，а также сервисных цепочек，поставляющих маркетинговые технологические продукты на рынок ЕС，это означает，что границы раскрытия информации о соответствии уже дополнительно расширились от физических товаров до звеньев цифровых услуг。

Уже明确енные изменения правил

Согласно уже предоставленной информации，Европейская комиссия 6 июля 2026 года обновила правила реализации «Регламента об экодизайне и энергосвязанных продуктах»（EU 2023/1392），и впервые включила B2B-услуги цифрового маркетинга в сферу расширенной ответственности производителя EPR。В включенную сферу явно входят платформы создания сайтов、SEO-инструменты и системы автоматизации рекламы。

Одновременно，с октября 2026 года китайские поставщики，предоставляющие клиентам из ЕС услуги AI-создания сайтов или маркетинговые SaaS-сервисы，должны будут на странице «заявление о соответствии» своего независимого сайта публично раскрывать два типа информации：во-первых，источник данных об углеродной интенсивности используемых вычислительных мощностей，во-вторых，ссылку на отчет сторонней проверки。Указанное выше относится к информации，уже明确енной в данном информационном сообщении。

На какие бизнес-звенья передается влияние

Поставщики，оказывающие цифровые маркетинговые услуги для ЕС

С точки зрения анализа，такие предприятия первыми испытают прямое воздействие，поскольку точка применения требований правил уже четко определена как раскрытие на странице независимого сайта。Влияние в основном проявится в отображении соответствия на официальном сайте，подготовке внешних материалов，а также в пояснениях по предоставлению услуг клиентам из ЕС。Сейчас более值得 внимания то，что предприятия должны не только иметь соответствующие данные，но и уметь на уровне сайта обеспечить их ясное、проверяемое публичное представление。

Команды продуктов по созданию сайтов、SEO и автоматизации рекламы

С точки зрения бизнес-ролей，продуктовые и операционные команды также будут затронуты。Причина в том，что нынешняя включенная сфера не является общим указанием на цифровые услуги，а прямо называет платформы создания сайтов、SEO-инструменты、системы автоматизации рекламы。Влияние в основном придется на такие звенья，как описание продуктов、поддержание страниц соответствия услуг、ответы на вопросы клиентов и координация предпродажных материалов，особенно необходимо关注，согласованы ли внешние формулировки с раскрываемым содержанием。

Стороны закупки услуг и подразделения взаимодействия с клиентами ЕС

С точки зрения наблюдения，закупающие стороны или подразделения взаимодействия с клиентами，хотя и не являются непосредственными субъектами раскрытия，будут затронуты изменением прозрачности информации。Предприятия，предоставляющие услуги клиентам из ЕС，в дальнейшем на этапах коммуникации с клиентами、проверки квалификации или подтверждения сотрудничества могут быть вынуждены чаще отвечать на вопросы об источниках данных по углеродной интенсивности вычислительных мощностей и материалах сторонней проверки。Соответствующие изменения прежде всего отразятся на бизнес-коммуникации и процессе проверки материалов。

Сторонняя проверка и координация материалов соответствия

С точки зрения отраслевой цепочки，в правилах уже明确енно упоминается ссылка на отчет сторонней проверки，это означает，что внутри предприятия звенья，отвечающие за соответствие、юридические вопросы、контент сайта и внешнее раскрытие，должны сформировать взаимодействие。Сейчас следует关注，что публичное раскрытие — это не просто добавление нового абзаца текста，а прямое отношение к возможности цитирования、ссылочного доступа и объяснения проверочных материалов。

На что предприятиям сейчас следует обращать больше внимания

Сначала подтвердить объект раскрытия и применимые виды бизнеса

С учетом известной информации，ключевым объектом являются китайские поставщики，предоставляющие клиентам из ЕС услуги AI-создания сайтов или маркетинговые SaaS-сервисы。На практике прежде всего нужно прояснить，попадает ли собственный бизнес в эту сферу，особенно относятся ли услуги，размещенные на независимом сайте，к сценариям，связанным с созданием сайтов、SEO-инструментами или системами автоматизации рекламы。Этот шаг связан с тем，нужно ли немедленно запускать последующие действия по раскрытию。

Разделить «иметь данные» и «быть способным публично раскрыть»

С точки зрения анализа，между политическим сигналом и бизнес-реализацией есть ключевое различие：наличие у предприятия соответствующих внутренних данных не равно уже выполненному требованию публичного раскрытия на независимом сайте。Сейчас необходимо关注，могут ли публичное содержание на странице «заявление о соответствии»、формулировки источника данных и ссылка на отчет сторонней проверки сформировать полное соответствие друг другу。

Заранее подготовить внешние формулировки и цепочку материалов

С точки зрения исполнения，командам официального сайта、продукта、коммерческого блока и соответствия необходимо как можно раньше унифицировать формулировки。Причина в том，что это требование напрямую связано с публичной страницей сайта，и как только клиент посетит независимый сайт，раскрываемое содержание станет внешне видимой информацией。Предприятиям следует重点 проверить，кто предоставляет материалы、кто отвечает за обновление、кто объясняет их внешним сторонам，чтобы избежать расхождений между информацией на странице и фактическими пояснениями по предоставлению услуг。

Продолжать отслеживать последующие официальные формулировки

С точки зрения наблюдения，на текущем этапе уже明确ены включенная сфера и требования раскрытия，но предприятиям все еще нужно продолжать关注，появится ли дальнейшая детализация последующих официальных формулировок。Особенно стоит обратить внимание на последующие пояснения относительно конкретной формы раскрытия、границ формулировок и способа представления проверочных материалов，поскольку это напрямую повлияет на стоимость исполнения и ритм доработки сайта。

Какой сигнал можно прочитать из этой информации

В качестве наблюдения，эту информацию скорее следует понимать как перенос границ соответствия цифровых услуг в ЕС на более ранний этап。В настоящее время это уже не абстрактное заявление о направлении，а появление четко применимых субъектов、четкой временной точки и четкого действия по раскрытию，поэтому для соответствующих предприятий это имеет практическое операционное значение。

Но с отраслевой точки зрения，будет ли это изменение далее распространяться на большее число категорий цифровых услуг，приведет ли оно к более детальным стандартам раскрытия，на текущем этапе все еще требует дальнейшего наблюдения。То есть это и краткосрочное изменение，которое уже начало вступать в силу，и долгосрочный сигнал，заслуживающий постоянного отслеживания。

Сейчас это более уместно понимать как обновление формулировок соответствия

В целом，основное значение этой информации заключается не в добавлении какого-то общего зеленого требования，а в том，что B2B-услуги цифрового маркетинга официально включены в поле зрения ответственности，связанной с EPR，и требования соответствия уже реализованы на публичной странице независимого сайта。Для китайских поставщиков влияние прежде всего появится в таких конкретных звеньях，как раскрытие на официальном сайте、коммуникация с клиентами и подготовка проверочных материалов。

Более подходящее понимание состоит в том，что это обновление формулировок соответствия，уже вошедшее в исполнительный уровень，а не информация，которую можно оставить только на этапе наблюдения за политикой。В то же время，вокруг способов исполнения деталей и последующих официальных разъяснений отрасли по-прежнему необходимо продолжать проверку и отслеживание。

Основания этой статьи и направления последующей проверки

Эта статья сформирована на основе предоставленных пользователем заголовка информации、времени события и краткого описания события，известная информация включает время обновления правил、сферу применения，а также требования раскрытия с октября 2026 года。Фактическая часть текста整理ована только на этой основе，аналитическая часть отдельно обозначена как наблюдение или суждение。

Для такого рода отраслевой информации в дальнейшем обычно также требуется продолжать проверку в сочетании с официальными объявлениями、корпоративными公告、информацией отраслевых ассоциаций、сообщениями авторитетных СМИ и документами организаций по стандартизации。Необходимо отметить，что в исходной информации не предоставлены конкретные ссылки на официальные источники，поэтому соответствующие формулировки все еще нужно продолжать подтверждать на основе последующих публичных документов и официальных ссылок，особенно следует关注，появятся ли далее более детализированные исполнительные пояснения и дополнения к формулировкам。