El EPR de la UE se extiende a los servicios digitales B2B，las herramientas de marketing para sitios web independientes deben divulgar las fuentes de datos de carbono

A partir de octubre de 2026，los fabricantes chinos que proporcionen a clientes de la UE servicios de creación de sitios web con AI o servicios SaaS de marketing deberán publicar en la página de “declaración de cumplimiento” de su sitio independiente las fuentes de datos de intensidad de carbono de la capacidad de cómputo utilizada y los enlaces a los informes de verificación de terceros。Este requisito procede de las normas de aplicación del 《Reglamento sobre diseño ecológico y productos relacionados con la energía》（EU 2023/1392）actualizadas por la Comisión Europea el 6 de julio de 2026，que por primera vez incorporan servicios de marketing digital B2B como plataformas de creación de sitios web，herramientas SEO y sistemas de automatización publicitaria al ámbito de la responsabilidad ampliada del productor EPR。Para los proveedores de servicios digitales transfronterizos，los equipos de operación de sitios independientes y las cadenas de servicios que entregan productos de tecnología de marketing al mercado de la UE，esto significa que el límite de divulgación de cumplimiento se ha extendido aún más desde los productos físicos hasta los eslabones de servicios digitales。

Cambios normativos ya definidos

Según la información proporcionada，la Comisión Europea actualizó el 6 de julio de 2026 las normas de aplicación del 《Reglamento sobre diseño ecológico y productos relacionados con la energía》（EU 2023/1392），e incorporó por primera vez los servicios de marketing digital B2B al ámbito de la responsabilidad ampliada del productor EPR。El alcance incluido contiene de forma expresa plataformas de creación de sitios web，herramientas SEO y sistemas de automatización publicitaria。

Al mismo tiempo，a partir de octubre de 2026，los fabricantes chinos que proporcionen a clientes de la UE servicios de creación de sitios web con AI o servicios SaaS de marketing deberán publicar en la página de “declaración de cumplimiento” de su sitio independiente dos tipos de información：primero，las fuentes de datos de intensidad de carbono de la capacidad de cómputo utilizada；segundo，los enlaces a los informes de verificación de terceros。El contenido anterior pertenece a la información ya claramente definida en esta noticia。

A qué eslabones de negocio se está transmitiendo el impacto

Fabricantes que entregan servicios de marketing digital a la UE

Desde el análisis，este tipo de empresas recibirá primero un impacto directo，porque el punto de aplicación del requisito normativo ya se ha concretado en la divulgación en páginas de sitios independientes。El impacto se refleja principalmente en la presentación de cumplimiento del sitio web oficial，la preparación de materiales externos y las explicaciones de entrega dirigidas a clientes de la UE。Lo que actualmente merece mayor atención es que las empresas no solo deben contar con los datos correspondientes，sino que también deben poder realizar una presentación pública clara y verificable a nivel del sitio。

Equipos de productos de creación de sitios web，SEO y automatización publicitaria

Desde la perspectiva de los roles de negocio，los equipos de producto y operación también se verán afectados。La razón es que el alcance de esta inclusión no apunta de forma general a los servicios digitales，sino que menciona específicamente las plataformas de creación de sitios web，las herramientas SEO y los sistemas de automatización publicitaria。El impacto recaerá principalmente en la descripción de productos，el mantenimiento de páginas de cumplimiento de servicios，la respuesta a dudas de clientes y la coordinación de materiales de preventa，y será especialmente necesario prestar atención a si las declaraciones externas se mantienen coherentes con el contenido divulgado。

Compradores de servicios y departamentos de interfaz con clientes de la UE

Desde la observación，aunque los compradores o los departamentos de interfaz con clientes no sean el sujeto directo de la divulgación，se verán afectados por los cambios en la transparencia de la información。Para las empresas que proporcionan servicios a clientes de la UE，en las etapas posteriores de comunicación con clientes，revisión de cualificaciones o confirmación de cooperación，puede que sea necesario responder con mayor frecuencia a preguntas sobre las fuentes de datos de intensidad de carbono de la capacidad de cómputo y los materiales de verificación de terceros。Los cambios relacionados se reflejarán primero en la comunicación comercial y en los procesos de verificación de materiales。

Verificación de terceros y coordinación de materiales de cumplimiento

Desde la perspectiva de la cadena sectorial，las normas ya mencionan claramente los enlaces a los informes de verificación de terceros，lo que significa que los eslabones internos responsables de cumplimiento，asuntos legales，contenido del sitio y divulgación externa deben coordinarse。Lo que actualmente debe atenderse es que la divulgación pública no consiste simplemente en añadir un nuevo párrafo de texto，sino que está directamente relacionada con que los materiales de verificación puedan citarse，enlazarse y explicarse。

En qué deben centrarse más las empresas ahora

Confirmar primero los sujetos de divulgación y los negocios aplicables

Combinando la información conocida，los sujetos clave son los fabricantes chinos que proporcionan a clientes de la UE servicios de creación de sitios web con AI o servicios SaaS de marketing。En la práctica，primero es necesario aclarar si el propio negocio cae dentro de este alcance，especialmente si los servicios soportados por el sitio independiente pertenecen a escenarios relacionados con creación de sitios web，herramientas SEO o sistemas de automatización publicitaria。Este paso está relacionado con si las acciones posteriores de divulgación deben iniciarse de inmediato。

Distinguir entre “tener datos” y “poder publicarlos”

Desde el análisis，existe una diferencia clave entre la señal de política y la implementación empresarial：que la empresa posea internamente los datos correspondientes no equivale a haber cumplido ya los requisitos de divulgación pública en el sitio independiente。Lo que actualmente debe atenderse es si el contenido público en la página de “declaración de cumplimiento”，la descripción de las fuentes de datos y los enlaces a los informes de verificación de terceros pueden formar una correspondencia completa。

Preparar con antelación el criterio de comunicación externa y la cadena de materiales

Desde la perspectiva de ejecución，el equipo del sitio web oficial，el equipo de producto，el equipo comercial y el equipo de cumplimiento deben unificar cuanto antes el criterio de comunicación。La razón es que este requisito está directamente vinculado con páginas públicas del sitio；una vez que el cliente visite el sitio independiente，el contenido divulgado se convertirá en información visible externamente。Las empresas deben comprobar de forma prioritaria quién proporciona los materiales，quién se encarga de actualizarlos y quién los explica externamente，para evitar desviaciones entre la información de la página y las explicaciones reales de entrega。

Seguir dando seguimiento a las posteriores declaraciones oficiales

Desde la observación，lo que ya está claro en esta etapa es el alcance incluido y los requisitos de divulgación，pero las empresas aún deben seguir prestando atención a si las declaraciones oficiales posteriores se detallan aún más。Merece especial atención cualquier explicación posterior sobre la forma concreta de divulgación，los límites de redacción y la manera de presentar los materiales de verificación，porque esto afectará directamente los costes de ejecución y el ritmo de revisión del sitio。

Qué señales pueden leerse de esta noticia

Como observación，esta noticia merece entenderse más como un adelantamiento de los límites de cumplimiento de la UE para los servicios digitales。Actualmente ya no es una declaración abstracta de orientación，sino que aparecen sujetos aplicables claros，un hito temporal claro y acciones de divulgación claras，por lo que tiene importancia operativa real para las empresas relacionadas。

Pero desde la perspectiva sectorial，si este cambio se extenderá aún más a más categorías de servicios digitales y si traerá estándares de divulgación más detallados，en esta etapa aún requiere observación continua。Es decir，es tanto un cambio de corto plazo que ya ha comenzado a entrar en vigor como una señal de largo plazo que merece seguimiento continuo。

Actualmente es más adecuado entenderlo como una actualización del criterio de cumplimiento

En conjunto，el significado central de esta noticia no reside en haber añadido un requisito verde genérico，sino en que los servicios de marketing digital B2B han sido incorporados oficialmente al campo de visión de responsabilidades relacionadas con EPR，y en que los requisitos de cumplimiento ya se han concretado en páginas públicas de sitios independientes。Para los fabricantes chinos，el impacto aparecerá primero en eslabones concretos como la divulgación en el sitio web oficial，la comunicación con clientes y la preparación de materiales de verificación。

Lo más adecuado es entender que se trata de una actualización del criterio de cumplimiento que ya ha entrado en el nivel de ejecución，y no de una información que pueda quedarse únicamente en la etapa de observación de políticas。Al mismo tiempo，en torno a la forma de ejecución de las normas detalladas y las posteriores interpretaciones oficiales，el sector aún necesita continuar verificando y dando seguimiento。

Base de este artículo y direcciones de verificación posterior

Este artículo se genera con base en el título de la noticia，el momento de ocurrencia del evento y el resumen del evento proporcionados por el usuario；la información conocida incluye el momento de actualización de las normas，el alcance aplicable y los requisitos de divulgación a partir de octubre de 2026。La parte factual del texto se organiza únicamente con base en ello，y la parte de análisis se ha marcado por separado como observación o juicio。

Para este tipo de noticias sectoriales，normalmente en adelante aún será necesario verificar de forma continua junto con anuncios oficiales，comunicados empresariales，información de asociaciones sectoriales，reportajes de medios autorizados y documentos de organizaciones de normalización。Es necesario señalar que en la información de entrada no se proporcionaron enlaces concretos a fuentes oficiales，por lo que las declaraciones relacionadas aún deben seguir confirmándose mediante documentos públicos posteriores y enlaces oficiales，y debe prestarse especial atención a si posteriormente aparecen explicaciones de ejecución más detalladas y complementos de criterio。