Введение

С 1 апреля 2026 года вступают в силу дополнительные руководящие принципы к Регламенту ЕС о цифровых услугах (DSA), требующие от всех коммерческих веб-сайтов (включая B2B-сайты), обслуживающих пользователей из ЕС, явно маркировать контент, созданный искусственным интеллектом, на страницах продуктов, маркетинговых материалов и интерфейсах службы поддержки с ИИ, а также предоставлять заявления об источниках данных для обучения. Эти новые правила напрямую повлияют на соответствие зарубежных независимых сайтов китайских экспортных предприятий, при этом сайты, не соответствующие требованиям, могут столкнуться с ограничениями на показы в Google Shopping и рисками ограничений на размещение рекламы в Meta. Особое внимание этим изменениям следует уделить отраслям трансграничной электронной коммерции, цифрового маркетинга и услуг в сфере технологий ИИ.

Обзор события

Согласно официальному объявлению ЕС, дополнительные руководящие принципы DSA, вступающие в силу 1 апреля 2026 года, четко требуют: все коммерческие веб-сайты (включая независимые сайты) должны явно маркировать контент, созданный ИИ, и заявлять об источниках данных для обучения. Область применения включает описания продуктов, маркетинговые тексты, диалоги с клиентами и другие сценарии. Несоответствующие сайты могут быть оштрафованы регулирующими органами стран-членов ЕС или столкнуться с функциональными ограничениями на основных рекламных платформах.

Влияние на конкретные отрасли

Операторы независимых сайтов трансграничной электронной коммерции

Анализ показывает, что независимые сайты, использующие инструменты ИИ для массового создания описаний продуктов или маркетингового контента, подвергаются наиболее прямому воздействию. В настоящее время многие сайты оптимизируют SEO-контент или локализуют тексты с помощью ИИ, и новые правила требуют отслеживания источников обучающих данных (например, используются ли данные пользователей ЕС) и добавления маркировки. Это может привести к перестройке процессов создания контента.

Поставщики услуг цифрового маркетинга

Агентства, предоставляющие услуги по управлению для экспортных предприятий, должны скорректировать стратегии контента. С точки зрения отрасли, поставщики услуг, полагающиеся на ИИ для создания рекламных материалов, постов в социальных сетях или шаблонов EDM, должны добавлять соответствующие заявления в поставляемые материалы, что может повлиять на эффективность творческого производства.

Разработчики инструментов ИИ

SaaS-платформы, предоставляющие функции генерации текстов, синтеза изображений и другие, должны обновить дизайн продуктов. В настоящее время особого внимания заслуживает вопрос, записывают ли инструменты и выводят ли информацию о прослеживаемых источниках данных, иначе предприятиям-пользователям будет сложно соответствовать требованиям раскрытия информации.

Ключевые моменты и рекомендации для соответствующих предприятий

Немедленная проверка цепочки создания контента

Рекомендуется предприятиям проанализировать используемые инструменты ИИ и типы создаваемого контента, уделив особое внимание проверке: ① описаний технических параметров продуктов ② многоязычных маркетинговых текстов ③ контента автоматических ответов службы поддержки. Необходимо четко определить, классифицируется ли этот контент как "созданный ИИ", а также касаются ли обучающие данных информации пользователей ЕС.

Создание механизма соответствия маркировке

Для контента, требующего раскрытия информации, следует предусмотреть места для маркировки при проектировании страниц. Наблюдения показывают, что наиболее осуществимые решения включают: ① добавление метки "Создано с помощью ИИ" на страницах с подробной информацией о продукте ② включение общего заявления об источниках данных в подвал сайта ③ отображение уведомления об отказе от ответственности перед началом диалога с ИИ-службой поддержки.

Оценка альтернативных решений для контента

Для инструментов ИИ с неясными или не подлежащими раскрытию источниками обучающих данных рекомендуется протестировать альтернативные варианты, такие как ручное написание, использование лицензированных баз данных или сотрудничество с локальными поставщиками услуг. Особое внимание следует уделить приоритету соответствия для страниц с товарами высокой ценности.

Редакционный комментарий

С точки зрения отрасли, эта политика больше напоминает продолжение действий по цифровому регулированию в ЕС, а не изолированное событие. Более уместно понимать это так: прозрачность контента ИИ стала глобальной тенденцией регулирования, и в дальнейшем она может распространиться на правила большего количества регионов и рыночных платформ. На текущем этапе предприятия должны рассматривать это как сигнал о повышении затрат на соответствие, а не как чисто технологический вызов.

Заключение

Новые правила ЕС преобразуют этические требования к ИИ в конкретные операционные нормы, фактически повышая порог соответствия контента для отрасли трансграничной электронной коммерции. Для китайских экспортных предприятий в настоящее время более целесообразно включить это в обязательные элементы цифровой инфраструктуры за рубежом, а не рассматривать как опцию. Рекомендуется, учитывая масштабы собственного бизнеса, поэтапно внедрять аудит контента и создание системы раскрытия информации.

Источник информации

Основные факты в этой статье основаны на дополнительных руководящих принципах к Регламенту о цифровых услугах, опубликованных Европейской комиссией (версия, вступающая в силу в 2026 году). Что касается примеров наказаний и деталей реализации платформами, необходимо продолжать отслеживать последующие действия регулирующих органов стран ЕС.