Основные типы рекламы в LinkedIn и базовые сценарии применения-первая часть

В B2B-маркетинге для выхода на зарубежные рынки LinkedIn является ключевой платформой для точного охвата профессиональных клиентов и лиц, принимающих решения в компаниях, но у многих продвижение через платный трафик не дает результата, и главная причина — неправильный выбор типа рекламы.
Сегодня подробно разберем два основных базовых формата рекламы в LinkedIn, чтобы помочь вам точно сопоставить маркетинговые потребности и избежать ошибок при запуске кампаний. Сначала — контентная нативная реклама, это также самый стабильный по трафику и наиболее универсальный по сценариям формат рекламы в LinkedIn, охватывающий изображения с текстом, короткие видео, обновления ленты и другие форматы, органично встраивающийся в информационную ленту на главной странице пользователя и не создающий ощущения навязчивой рекламы. Такой тип рекламы в первую очередь направлен на формирование интереса к бренду и накопление репутации, подходит для сценариев мягкого маркетинга, таких как повышение узнаваемости корпоративного бренда, образовательное продвижение новых продуктов, публикация экспертного отраслевого контента, накопление подписчиков аккаунта. Его преимущество заключается в высокой интерактивности: он позволяет получать органический трафик за счет лайков, комментариев, репостов и других действий, помогает компаниям формировать профессиональный зарубежный имидж бренда, подходит для предварительной подготовки рынка и повышения узнаваемости в отрасли, являясь базовым выбором для долгосрочного B2B-маркетинга.
Но нативная реклама делает акцент на охвате и формировании интереса, и ей сложно напрямую приводить к привлечению клиентов и конверсиям. Если вы хотите действительно получать запросы и точно привлекать потенциальных клиентов, нужно опираться на конверсионную рекламу LinkedIn. В следующем выпуске я специально разберу механики рекламы с высокой конверсией и покажу, как с низкими затратами точно получать зарубежные лиды B-сегмента.