Цены на Google Ads снизились на 90% в вашем регионе. Вы действительно сэкономили?

Google реклама в поиске, региональные ставки снижены на 90%, вы действительно экономите?

Многие при настройке Google поисковой рекламы часто сталкиваются с дилеммой:Как правильно настроить региональные ставки?Слишком низкие — мало показов, слишком высокие — переплата. Ключ в нахождении—баланса между тратами, запросами и ставками.

Запомните логику:

Высокие ставки — больше показов, кликов, но и выше затраты;

Низкие ставки — меньше трафика, снижение числа запросов.

Главное не уровень ставок, а—приносят ли вложения качественные запросы.

Как оценить?Используйте"CPL (стоимость лида)"как метрику:

Если CPL региона на 30% выше среднего — конверсия низкая, затраты высокие, снижайте ставки на 10-20%. Если CPL выше 50% или нет качественных запросов — уменьшайте ставки на 30%+. И наоборот: при низком CPL и хороших запросах — повышайте ставки на 10-20%.

На примере экспорта металлопроката: Юго-Восточная Азия — низкие затраты, много запросов — можно повысить; Африка — много показов, но низкая конверсия — снижайте; Ближний Восток — качественные запросы — оставьте без изменений.

Запомните: баланс — не минимальная ставка, а точка, где при минимальных затратах вы продолжаете получать хороших клиентов.