Всем привет! Сегодня я не буду снимать видео, а расскажу вам о важном аспекте брендинга. Недавно у меня был клиент, занимающийся экспортом обуви, который жаловался на нарушения авторских прав на сайте. После детального изучения выяснилось, что в Китае это может быть обычной практикой, но за рубежом вопросы патентов и авторских прав имеют серьезные последствия.
Оказалось, что немецкий бренд Birkenstock, существующий более 100 лет, в последние годы столкнулся с проблемами из-за частых «дань уважения» со стороны других брендов, что заставило его усилить защиту дизайна через юридические механизмы. Например, в 2023 году Birkenstock подал заявку на патент на классические модели обуви, так как бренды вроде Balenciaga и Off-White выпускали сандалии с дизайном, очень похожим на оригинал, а иногда даже «модифицировали» носок или материалы, вызывая путаницу на рынке. Хотя Birkenstock утверждал, что его фирменный дизайн подошвы имеет художественную ценность, в 2025 году Верховный суд Германии постановил, что сандалии в первую очередь функциональны и не подлежат защите авторских прав, что несколько затруднило борьбу с подделками. Тем не менее, бренд не сдался и продолжил защищать свои интересы через товарные знаки, права на дизайн и другие способы, одновременно ускоряя глобальную экспансию (например, открыв первый временный магазин в Китае) и сотрудничая с люксовыми брендами (такими как Dior и Valentino), чтобы усилить узнаваемость. Можно сказать, что стратегия Birkenstock — это не просто юридическая битва, но и глубокая проработка ценности бренда и его влияния на рынок.
Если в будущем вы будете создавать независимые сайты и столкнетесь с трудностями в наименовании, обращайтесь ко мне в любое время! Я помогу вам защитить ваш бренд!
Если у вас есть вопросы по созданию сайтов для экспорта или их продвижению, обращайтесь в службу поддержки Yingbao в WeChat: Ieyingbao18661939702. Наши специалисты с радостью вам помогут!
Изображения взяты из интернета. Если есть нарушения авторских прав, свяжитесь по телефону 400-655-2477
