Всем привет, сегодня не буду снимать видео, а расскажу вам об основах брендинга. Недавно у меня был клиент, занимающийся экспортом обуви, который постоянно жаловался на нарушение авторских прав на сайте. После детального изучения оказалось, что в Китае это обычное явление, но за рубежом это серьезная проблема, связанная с патентами.
Только потом я узнал, что Birkenstock, как столетний немецкий бренд, в последние годы страдает от частых «дани уважения» других брендов, что заставило его усилить защиту дизайна через юридические средства. Например, в 2023 году Birkenstock заявил о патентной защите классических моделей обуви, потому что такие бренды, как Balenciaga и Off-White, выпускали сандалии с дизайнерскими элементами, очень похожими на их, даже «копируя» носок или материал, что вызывало путаницу на рынке. Хотя Birkenstock утверждал, что его знаменитый дизайн подошвы имеет художественную ценность, в 2025 году Верховный суд Германии постановил, что его сандалии, будучи в основном функциональными, не подлежат защите авторских прав, что создало некоторые препятствия для борьбы с подделками. Тем не менее, бренд не сдался, а转而 защищал свои интересы через товарные знаки, патенты на дизайн и т. д., одновременно ускоряя глобальную экспансию (например, открывая первый временный магазин в Китае) и сотрудничая с люксовыми брендами (такими как Dior и Valentino), чтобы усилить узнаваемость. Можно сказать, что стратегия защиты Birkenstock — это не только юридическая битва, но и глубокая проработка ценности бренда и влияния на рынок.
Если в будущем вы создадите подобный независимый сайт и не уверены в названии, свяжитесь со мной в любое время! Я помогу вам безопасно выйти на международный рынок!
Если у вас есть вопросы по созданию сайта для экспорта или его продвижению, добро пожаловать на консультацию с EasyBao технической поддержкой в WeChat: Ieyingbao18661939702, наши сотрудники искренне помогут вам!
Изображения взяты из интернета, если есть нарушение авторских прав, свяжитесь по телефону 400-655-2477
