Bonjour à tous, aujourd'hui je ne vais pas vous filmer une vidéo, mais plutôt vous parler d'une notion de marque courante. Récemment, un de mes clients dans l'exportation de chaussures m'a souvent envoyé des emails disant que son site web était accusé de violation de droits. Après vérification, j'ai réalisé qu'en Chine c'est peut-être un phénomène normal, mais à l'étranger cela peut impliquer de sérieux problèmes de brevets, c'est comme ça.
J'ai finalement appris que Birkenstock, en tant que marque centenaire allemande, a été fréquemment «hommagée» par d'autres marques ces dernières années, ce qui l'a poussé à renforcer la protection de son design via des moyens juridiques. Par exemple, en 2023 Birkenstock a annoncé avoir déposé un brevet pour son modèle classique, car des marques comme Balenciaga et Off-White ont sorti des sandales avec des éléments de design très similaires, allant jusqu'à «copier» directement la forme ou les matériaux, créant de la confusion sur le marché. Bien que Birkenstock affirme que son design emblématique de semelle a une valeur artistique, en 2025 la Cour suprême allemande a statué que ses sandales étant principalement fonctionnelles, elles ne pouvaient bénéficier de protection par copyright, ce qui limite quand même un peu la contrefaçon. Cependant, la marque n'a pas abandonné et protège ses droits via des marques déposées, des droits sur le design, tout en accélérant son expansion mondiale (comme l'ouverture de sa première boutique éphémère en Chine) et des collaborations haut de gamme (avec Dior, Valentino etc.) pour renforcer son identité. On peut dire que la stratégie de Birkenstock n'est pas juste une bataille juridique, mais un travail approfondi sur la valeur de marque et son influence.
Plus tard, si vous créez un site indépendant et avez des doutes sur le nom, contactez-moi à tout moment ! Je vous guiderai pour naviguer en toute sécurité !
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