Google Ads и Facebook Ads: объединение возможностей двух инструментов для создания комплексной маркетинговой стратегии

Дата выхода:2024-09-06

Виды:

В сфере цифрового маркетинга Google Ads и Facebook Ads являются незаменимыми инструментами. Однако многие рекламодатели часто сталкиваются с дилеммой выбора одного или другого, игнорируя огромный потенциал их совместного использования. Цель этой статьи — объяснить, как использовать эти две мощные платформы взаимодополняющим образом для создания эффективной и всеобъемлющей маркетинговой стратегии, которая может принести предприятиям значительное улучшение рентабельности инвестиций.

1. Позиционирование аудитории и взаимодополняемость

Google Ads использует ключевые слова для таргетинга потенциальных потребителей и точно улавливает поисковое намерение пользователей. Facebook Ads, с другой стороны, таргетирует пользователей через социальное поведение, интересы и портреты пользователей. Сочетание этих двух факторов может не только охватывать пользователей, которые активно ищут, но и охватывать аудиторию с потенциальными интересами, достигая более полного охвата аудитории.

2. Интеграция рекламной формы и креатива

Google Ads — текстовые и лаконичные объявления; в основе Google Ads лежит поисковая сеть, которую рекламодатели могут использовать для показа рекламы своего бизнеса пользователям, которые активно ищут продукты, предлагаемые вашим бизнесом. В поисковой сети ключевые слова находятся в центре поисковой активности. Вы выбираете ключевые слова, связанные с вашими продуктами или бизнесом, а затем, когда пользователи ищут запросы, связанные с вашими ключевыми словами, они запускают рекламу, которая появляется в SERP, чтобы пользователи могли кликнуть.

Каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление, рекламодатель платит, отсюда и название «реклама с оплатой за клик». Вы назначаете «максимальную цену за клик» каждому ключевому слову, которая сообщает Google, сколько вы готовы заплатить за то, чтобы кто-то нажал на ваше объявление. В целом, главная цель рекламы в Google — привлечь новых (или существующих) клиентов на ваш сайт.

Реклама на Facebook предлагает множество форматов, таких как изображения, видео и т. д. Их сочетание может в полной мере раскрыть их преимущества, привлечь и удержать пользователей с помощью различных форм рекламного контента, а также улучшить имидж и узнаваемость бренда. Реклама на Facebook может появляться в самых разных местах, например:

Лента новостей Facebook
Лента новостей Instagram
Маркетплейс Facebook
Видеоинформационный поток
Посланник

В рамках этого блога мы сосредоточимся на размещении в новостной ленте Facebook, поскольку новостная лента составляет большую часть рекламного бизнеса Facebook. Конкуренция на Facebook выросла за эти годы, и с самым большим числом активных пользователей в месяц среди всех социальных сетей, он создал лучшее пространство для рекламы для всех типов бизнеса.

В то время как рекламу в Google можно считать активным намерением пользователя, реклама в Facebook представляет собой скорее пассивное обнаружение, когда люди часто тянутся к чему-то особенному, а не активно ищут это. Реклама в Facebook показывается пользователям, которые не ищут активно определенный продукт или услугу, и появляется в ленте новостей пользователя.

3. Максимизация прибыли от инвестиций

Реклама Google подходит для захвата новых клиентов в процессе покупки и достижения быстрых конверсий, в то время как реклама Facebook хороша для повышения узнаваемости бренда при меньших затратах. Использование обоих вместе может охватить пользователей на разных этапах, повысить общие показатели конверсии и максимизировать возврат инвестиций.

В настоящее время Facebook насчитывает более 2,95 млрд активных пользователей в месяц, и это число растет с каждым днем. Хотя это число само по себе огромно, настоящая сила заключается в том, насколько точно Facebook может таргетироваться на такую большую группу людей.

Не секрет, что пользователи Facebook делятся большой частью своей жизни в сети (свадьбы, дети, карьера и т. д.). Пользователи также ищут и взаимодействуют с контентом, касающимся их личных интересов, будь то бизнес, продукт, идея или услуга, которые они часто посещают. Все эти доступные данные позволяют рекламодателям находить идеальную аудиторию, используя таргетинг аудитории и интересов Facebook, чтобы сузить свой поиск до определенной группы людей.

Одной из самых заметных опций таргетинга Facebook является Lookalike Audiences, которая позволяет рекламодателям загружать информацию о своей текущей клиентской базе в Facebook, что затем может создать аудитории, похожие на исходную клиентскую базу. Это поможет вам найти новых пользователей с такими же интересами и потребительским поведением, как у ваших существующих клиентов. Facebook не только известен своим превосходным охватом аудитории, но и широко считается одной из самых доступных рекламных платформ, доступных сегодня.

4. Оптимизация бюджета и затрат

Google Ads использует модель оплаты за клик, которая подходит рекламодателям, ищущим немедленных результатов; в то время как Facebook Ads предоставляет гибкие варианты бюджета и сложный таргетинг аудитории. Объединяя эти два варианта, рекламодатели могут гибко корректировать бюджеты и стратегии доставки в соответствии с фактическими потребностями для достижения оптимизации затрат.

5. Применимость в отрасли и корректировка стратегии

Различные отрасли и продукты могут быть более подходящими для различных рекламных платформ. Однако, объединяя Google Ads и Facebook Ads, рекламодатели могут гибко подстраиваться под особенности отрасли и спрос рынка и разрабатывать более целевые маркетинговые стратегии.

VI. Резюме и предложения

Подводя итог, Google Ads и Facebook Ads не являются вопросом выбора одного или другого, а должны рассматриваться с точки зрения взаимодополняемости. Объединяя эти две мощные платформы, рекламодатели могут создать эффективную и всеобъемлющую маркетинговую стратегию для достижения всестороннего охвата аудитории, диверсификации рекламных форматов, максимизации ROI и оптимизации бюджета и затрат. Поэтому рекламодателям рекомендуется в полной мере учитывать взаимодополняемость Google Ads и Facebook Ads при формулировании маркетинговых стратегий для улучшения общего маркетингового эффекта предприятия.

При выборе рекламной платформы ключевым фактором является взаимодополняемость. Google Ads и Facebook Ads имеют свои собственные уникальные преимущества, и их совместное использование может полностью раскрыть потенциал обоих. Всесторонне рассматривая такие факторы, как таргетинг аудитории, формат рекламы и креативность, окупаемость инвестиций, бюджет и стоимость, а также применимость в отрасли, рекламодатели могут разрабатывать более точные и эффективные рекламные стратегии. Эта двусторонняя стратегия окажет глубокое влияние на развитие бизнеса предприятий и поможет им выделиться в жесткой рыночной конкуренции.

Если у вас есть вопросы по созданию и работе сайтов внешней торговли, свяжитесь со службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и сотрудники ответят вам искренне!