광고 CPC를 30% 낮추면서 순위는 높이는 방법? 핵심은 여기에 있습니다!(상)

출시일:2025-03-11

왜 당신의 광고는 계속 비용을 소모하는데, 클릭 수는 적을까요? 왜 당신의 CPC는 높게 유지되며, 경쟁자는 더 저렴한 가격으로 트래픽을 차지할 수 있을까요? 예산을 계속 늘리는 것만이 광고 전쟁에서 이길 수 있는 유일한 방법일까요? 사실, CPC에 영향을 미치는 핵심 요소는 가격뿐만 아니라 종종 간과되는 중요한 지표인 품질 점수입니다!

Google Ads에서 품질 점수는 CPC에 직접적인 영향을 미치며, 심지어 광고가 더 많은 노출 기회를 얻을 수 있는지를 결정합니다. 품질 점수의 핵심 요소는 무엇일까요? 클릭률(CTR), 광고 관련성, 랜딩 페이지 경험 등이 있습니다. 만약 당신의 광고가 사용자 검색 의도와 일치하지 않거나, 랜딩 페이지 로딩이 느린 경우 Google은 직접 낮은 점수를 부여할 것이며, 이는 시스템에 의해 CPC가 "처벌"받는 결과로 이어집니다.

두 회사가 동일한 입찰가를 제시했을 때, 품질 점수가 8점인 회사와 5점인 회사 중 Google은 어디를 선호할까요? 물론 8점인 회사입니다! 이는 더 높은 품질 점수를 가진 광고주가 동일한 입찰가라도 더 높은 광고 순위를 얻으며, CPC는 오히려 더 낮아질 수 있음을 의미합니다. 따라서, 입찰가만 올리는 것보다 품질 점수를 최적화하여 각 예산을 더 가치 있게 사용하는 것이 현명합니다.

그렇다면 품질 점수를 높이기 위한 세 가지 핵심 전략은 무엇일까요?

1. 키워드 매칭 최적화—정확한 롱테일 키워드를 선택하여 저품질 트래픽을 줄이고, 클릭률을 향상시킵니다.

2. 광고 문구 조정—사용자 요구를 강조하여 매력도를 높이고, 광고 관련성을 개선합니다.

3. 랜딩 페이지 경험 개선—페이지 로딩 속도를 빠르게 하고, 콘텐츠의 관련성과 전환율을 높여 Google이 당신의 광고를 "우수한 콘텐츠"로 인식하도록 합니다.

품질 점수가 개선되면 CPC는 자연스럽게 낮아지지만, CPC를 낮추면서도 트래픽과 전환율에 영향을 주지 않는 방법은 무엇일까요? 다음 단계에서는 CPC 최적화 전략을 심층 분석하여 광고 비용을 효과적으로 통제하는 방법을 공유하겠습니다.

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