사진 또는 동영상? FB 광고에 잘못된 소재를 선택하면 효과가 10배나 떨어질 수 있습니다!

"많은 분들이 Facebook 광고를 할 때 고민합니다: 사진을 써야 할까, 아니면 동영상을 써야 할까? 사실, 광고 단계에 따라 소재 선택은 달라집니다."

콜드 스타트 단계(신규 고객 확보) "콜드 스타트 단계에서는 동영상 광고를 우선 사용하시길 권장합니다. 동영상은 정보 흐름 속에서 주의력을 더 쉽게 사로잡을 수 있고, 제품 디테일과 사용 시나리오를 보여줌으로써 신규 사용자가 여러분의 판매 포인트를 더 빨리 이해할 수 있게 합니다."

확산 단계(안정적인 러닝) "광고가 안정기에 접어들면 사진과 동영상을 결합할 수 있습니다. 동영상은 신규 고객 유치를 계속 담당하고, 사진 소재는 로딩이 빠르고 전환 경로가 짧아 클릭률과 전환율을 높이는 데 도움을 주며 서로 상호보완적입니다."

리마케팅 단계(재구매/수확)

"리마케팅 단계에 이르면 사진 광고가 종종 더 효과적입니다. 사용자가 이미 여러분을 알고 있기 때문에, 이때는 직관적인 사진에 가격, 프로모션, CTA를 추가하면 빠르게 전환을 자극할 수 있습니다."

"따라서 Facebook 광고 소재는 단계에 따라 선택해야 합니다: 콜드 스타트에는 동영상, 확산기에는图文结合, 리마케팅에는 사진으로 수확하세요. 절대 한 가지 방법으로 모든 상황을 해결하려 들지 마세요!"

"저는 Mina입니다. B2B 광고 최적화 경험을 공유하는 데 집중하고 있습니다. 제 채널을 구독하시면, 다음 편에서는 '사진 광고 카피 - 어떻게 작성해야 전환율이 높아질까?'에 대해 알려드리겠습니다."