Bild oder Video? Die Wahl des falschen Werbemittels für Ihre Facebook-Anzeigen kann deren Effektivität um das Zehnfache verringern!

„Viele Werbetreibende auf Facebook stellen sich die Frage: Soll ich Bilder oder Videos verwenden? Tatsächlich hängt die Wahl des Materials von der jeweiligen Phase der Kampagne ab.“

Kaltstartphase (Neukundengewinnung) „In der Kaltstartphase empfehle ich, vorrangig Videoanzeigen zu nutzen. Videos ziehen in der Informationsflut leichter Aufmerksamkeit auf sich, zeigen Produktdetails und Anwendungsszenarien und helfen neuen Nutzern, Ihren USP schneller zu verstehen.“

Skalierungsphase (stabile Reichweite) „Wenn die Kampagne in die Stabilisierungsphase eintritt, können Bilder und Videos kombiniert werden. Videos bleiben für die Neukundengewinnung zuständig, während Bildmaterial schnell lädt und kurze Conversion-Pfade bietet – so steigern Sie Klick- und Conversion-Raten optimal.“

Remarketing-Phase (Wiederkauf/Abschluss)

„In der Remarketing-Phase sind Bildanzeigen oft effektiver. Da Nutzer Sie bereits kennen, genügt ein prägnantes Bild plus Preisvorteil, Rabatt oder CTA, um schnelle Conversions auszulösen.“

„Facebook-Anzeigenmaterial sollte phasengerecht gewählt werden: Videos für den Kaltstart, Bild-Text-Kombinationen in der Skalierung, abschließende Bildkampagnen im Remarketing. Keine Einheitslösung!“

„Ich bin Mina und teile Expertise zur B2B-Anzeigenoptimierung. Folgen Sie mir – im nächsten Beitrag geht’s um: Wie formuliere ich bildbasierte Anzeigentexte für höhere Conversion-Raten?“