구글 광고가 너무 비싸다고요? 이 팁으로 입력 대비 출력 비율을 두 배로 높이세요!

디지털 마케팅 시대에 구글 애즈는 많은 기업이 해외 시장 진출과 브랜드 인지도 향상을 위해 선호하는 도구임이 분명합니다. 하지만 광고 비용이 지속적으로 증가함에 따라, 투자수익률(ROI)을 확보하는 것이 기업들의 주요 관심사가 되었습니다. 이 글에서는 구글 애즈의 핵심 최적화 기법을 심층적으로 살펴보고, 독립 스테이션 최적화, 다국어 웹사이트 구축, 모바일 최적화, 글로벌 서버 구축과 같은 핵심 전략을 결합하여 광고 비용과 실적을 동시에 증대하는 데 도움을 드리겠습니다.

1. 키워드 전략

1. 키워드와 정확히 일치

적절한 키워드 검색 모드를 선택하는 것이 클릭당비용(CPC)을 줄이는 핵심입니다. 정확히 일치하는 키워드를 사용하면 사용자가 광고와 정확히 동일한 키워드를 검색할 때만 광고가 게재됩니다. 이는 불필요한 클릭을 줄일 뿐만 아니라 클릭률(CTR)을 높여 CPC를 절감합니다. 예를 들어, "고급 커피 머신"을 판매하는 경우, 정확히 일치하는 모드를 사용하면 사용자가 "일반 커피 머신"이나 "커피 원두"를 검색할 때가 아니라 "고급 커피 머신"을 검색할 때만 광고가 게재됩니다.

2. 부정 키워드를 사용하세요

제외 키워드는 광고 주제와 관련 없는 클릭을 제외하는 데 매우 효과적인 도구입니다. 제외 키워드를 설정하면 전환 가능성이 낮은 사용자에게 광고가 게재되는 것을 방지할 수 있습니다. 예를 들어, 고급 가구를 전문으로 하는 회사라면 "중고"나 "저렴한"과 같은 단어를 제외 키워드로 설정하여 가격에 민감한 사용자의 유입을 방지할 수 있습니다. 이렇게 하면 무효 클릭을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 광고의 관련성과 전환율도 향상됩니다.

2. 광고 품질 점수 최적화

1. 광고 관련성 향상

타겟 키워드와 광고의 관련성을 높이는 것은 광고 품질평가점수를 높이는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 관련성 높은 광고는 사용자의 검색 의도를 더욱 효과적으로 충족시켜 클릭률과 전환율을 높일 수 있습니다. 광고 문구를 작성할 때는 타겟 키워드를 포함하고 광고 설명에 제품이나 서비스의 특징과 이점을 정확하게 전달해야 합니다. 또한, 동적 키워드 삽입 기능을 사용하여 사용자의 검색어를 광고 제목에 자동으로 삽입하여 관련성을 더욱 높일 수 있습니다.

2. 랜딩 페이지 경험 최적화

랜딩 페이지의 품질은 광고의 효과와 품질 평가에 직접적인 영향을 미칩니다. 훌륭한 랜딩 페이지는 다음과 같은 특징을 가져야 합니다.

•빠른 로딩 속도: 사용자가 긴 대기 시간으로 인해 이탈하는 것을 방지하기 위해 페이지 로딩 시간은 3초를 넘지 않아야 합니다.

•명확한 탐색 기능: 페이지 레이아웃이 합리적이고 정보 수준이 명확하여 사용자는 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다.

• 풍부한 정보: 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 자세한 제품 소개, 고객 리뷰, FAQ 및 기타 콘텐츠를 제공합니다.

•편리한 전환 방법: 사용자가 다음 단계로 진행할 수 있도록 양식 작성, 전화 통화, 직접 구매 버튼 등 명확한 전환 경로를 설정합니다.

4. 예상 클릭률 개선

매력적인 광고 문구를 작성하는 것은 클릭률을 높이는 데 중요합니다. 좋은 광고 문구는 다음과 같은 요소를 포함해야 합니다.

• 간결하고 명확하게: 짧고 강력한 언어를 사용하여 사용자의 고민을 직접적으로 다루세요.

•판매 포인트 강조: 사용자에게 돈에 비해 좋은 가치를 제공한다는 느낌을 주기 위해 제품의 고유한 장점과 가치를 강조합니다.

• 행동 촉구: "지금 구매", "자세히 알아보기" 등과 같은 강력한 행동 촉구를 사용하여 사용자의 관심과 행동 의욕을 자극합니다.

3. 독립 스테이션 최적화

1. 다국어 웹사이트의 중요성

세계화가 진전됨에 따라 다국어 웹사이트는 독립 웹사이트의 필수 요소가 되었습니다. 다국어 버전을 제공함으로써 잠재 고객의 범위를 넓히고 더 많은 해외 사용자를 유치할 수 있습니다. 연구에 따르면 온라인 소비자의 70% 이상이 익숙한 언어로 쇼핑하는 것을 선호합니다. 따라서 다국어 웹사이트는 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 전환율도 크게 높일 수 있습니다. 각 언어 버전의 콘텐츠가 정확한지 확인하려면 전문 번역 서비스를 이용하는 것이 좋습니다.

2. 모바일 최적화

모바일 기기는 사용자가 웹사이트에 접속하는 주요 채널 중 하나가 되었습니다. 통계에 따르면 전 세계 네트워크 트래픽의 50% 이상이 모바일 기기에서 발생합니다. 따라서 모바일 환경을 최적화하는 것이 매우 중요합니다. 모바일 기기에서 최적의 성능을 보장하려면 다음 사항을 준수해야 합니다.

• 반응형 디자인: 반응형 웹 디자인을 사용하면 웹사이트가 다양한 화면 크기에 적응적으로 표시됩니다.

• 탐색을 간소화하세요. 모바일 화면은 작으므로 사용자 조작을 용이하게 하기 위해 탐색은 최대한 간단하고 직관적이어야 합니다.

• 이미지와 비디오 압축: 이미지와 비디오 파일의 크기를 최적화하고 로딩 시간을 줄입니다.

•양식을 간소화하세요: 양식의 길이를 줄이고 필요한 필드만 남겨 사용자가 양식을 완성할 확률을 높이세요.

3. 글로벌 서버 커버리지

웹사이트 로딩 속도는 사용자 경험과 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다. 전 세계 사용자가 웹사이트에 빠르게 접속할 수 있도록 전 세계에 분산된 서버를 사용하는 것이 좋습니다. CDN(콘텐츠 배포 네트워크)은 웹사이트 콘텐츠를 전 세계 여러 노드에 캐시하여 사용자가 가장 가까운 노드에서 데이터를 가져오도록 보장하는 효과적인 방법으로, 로딩 속도를 크게 향상시킵니다. 또한, 웹사이트 성능을 정기적으로 모니터링하고 최적화하는 것도 필수적입니다.

4. 입찰 및 예산 관리

1. 입찰가를 수동으로 조정합니다.

실시간 데이터와 광고 실적을 기반으로 키워드 또는 광고그룹의 입찰가를 수동으로 조정하는 것은 광고 게재 결과를 최적화하는 효과적인 방법입니다. 광고 데이터 보고서를 정기적으로 분석하면 어떤 키워드의 실적이 좋고 어떤 키워드를 조정해야 하는지 파악할 수 있습니다. 실적이 좋은 키워드의 경우 입찰가를 적절히 높여 더 많은 노출 기회를 확보할 수 있고, 실적이 저조한 키워드의 경우 입찰가를 낮추거나 게재를 일시 중지할 수 있습니다.

2. 합리적인 예산을 정하세요

일일 또는 월별 광고 예산 한도를 설정하는 것은 광고 지출을 관리하는 중요한 방법입니다. 합리적인 예산은 광고 비용이 예상을 초과하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 예산을 설정할 때 과거 데이터와 시장 상황을 참고하여 광고 효과를 보장하고 비용을 관리하는 예산 계획을 수립할 수 있습니다. 동시에 예산 할당 기능을 사용하여 가장 실적이 좋은 캠페인에 예산을 집중하여 투자 수익(ROI)을 극대화할 수도 있습니다.

5. 지능적인 전달 및 전략 조정

1. 자동 입찰을 사용하세요

Google의 지능형 알고리즘은 광고주가 설정한 목표(예: 클릭수 또는 전환수 극대화)에 따라 입찰가를 자동으로 조정하고 광고 게재 실적을 최적화할 수 있습니다. 이 자동 입찰 모드는 수동 조정에 필요한 시간과 리소스가 부족한 소규모 비즈니스에 매우 적합합니다. 적절한 목표를 설정하면 시스템이 광고 실적 향상을 위한 최적의 입찰 전략을 자동으로 찾아줍니다.

2. 지능형 배송 전략

Google은 머신러닝과 빅데이터 분석을 기반으로 광고 게재를 자동으로 최적화하여 광고 전환율과 투자수익률(ROI)을 개선합니다. 스마트 게재 전략에는 목표 전환당비용(tCPA), 목표 광고 투자수익률(tROAS) 등이 포함됩니다. 이러한 전략을 통해 광고 예산을 더욱 효과적으로 관리하고 모든 예산이 현명하게 지출되도록 할 수 있습니다. 지속적인 최적화와 조정을 통해 스마트 게재 전략은 더 높은 ROI를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 기타 최적화 조치

1. 데이터 분석 및 최적화

광고의 클릭 데이터, 전환 데이터, 예산 데이터를 정기적으로 분석하여 문제점을 파악하고 그에 따른 최적화 조정을 하는 것은 매우 중요합니다. 데이터 분석을 통해 어떤 키워드와 광고의 실적이 좋고 어떤 부분을 개선해야 하는지 파악할 수 있습니다. 키워드 보고서, 위치 보고서, 기기 보고서 등 Google Ads에서 제공하는 다양한 보고 도구를 사용하여 데이터 이면의 추세와 분석 정보를 더욱 심층적으로 파악할 수 있습니다. 분석 결과를 바탕으로 키워드, 입찰가, 광고 문구를 시의적절하게 조정하여 전반적인 광고 효과를 개선할 수 있습니다.

2. A/B 테스트

A/B 테스트는 다양한 버전의 광고를 비교하여 최적의 솔루션을 찾는 데 흔히 사용되는 방법입니다. 각 버전마다 다른 카피, 이미지, 랜딩 페이지 등을 적용하여 여러 버전의 광고를 만든 후 개별적으로 실행할 수 있습니다. 각 버전의 실적을 비교하여 어떤 버전이 사용자 클릭과 전환을 유도할 가능성이 더 높은지 파악할 수 있습니다. A/B 테스트는 광고를 지속적으로 최적화하고 전반적인 효과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

3. 광고를 정기적으로 업데이트하세요

광고 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하면 광고를 신선하게 유지하고 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 작은 변화라도 결과에 큰 개선을 가져올 수 있습니다. 광고 카피 수정, 이미지 변경, 랜딩 페이지 최적화 등 수시로 광고를 업데이트하는 것이 좋습니다. 광고 경쟁력을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 사용자 피드백 및 상호 작용

사용자 피드백을 적극적으로 수집하고 이를 바탕으로 최적화를 진행하세요. 설문조사, 온라인 댓글 등을 통해 광고에 대한 사용자 의견과 제안을 파악할 수 있습니다. 사용자 피드백을 통해 광고의 문제점과 부족한 부분을 파악하여 시의적절하게 개선할 수 있습니다. 또한, 사용자와의 소통을 통해 브랜드 영향력을 강화하고 좋은 사용자 관계를 구축할 수 있습니다.

이러한 최적화 전략을 활용하면 Google 광고의 클릭당비용을 효과적으로 절감하는 동시에 광고의 전반적인 효과를 향상시킬 수 있습니다. 지속적인 최적화와 조정이 성공의 열쇠라는 점을 기억하세요. 이 제안들이 도움이 되기를 바라며, Google 광고에서 좋은 결과를 얻으시길 바랍니다!

해외 무역 웹사이트 구축 및 운영에 관한 문의사항이 있으시면, 이잉바오 기술 고객센터 WeChat: Ieyingbao18661939702로 문의해주세요. 담당 직원이 성심껏 답변해드리겠습니다!

사진 자료는 인터넷에서 가져온 것입니다. 저작권 침해가 있을 경우 400-655-2477로 연락해 주세요.