Lorsque nous avons discuté avec nos clients, nous avons constaté que le score de qualité impacte directement le CPC, mais même après avoir optimisé ce score, le CPC peut rester élevé. Faut-il simplement augmenter les enchères pour obtenir un trafic de meilleure qualité ? Bien sûr que non ! Aujourd'hui, nous allons parler de comment contrôler précisément le CPC et améliorer le ROI.

Premièrement, l'optimisation de la structure des comptes est essentielle pour gérer le CPC. Si vos groupes d'annonces contiennent des mots-clés désorganisés, Google aura du mal à faire des correspondances précises avec les intentions de recherche, ce qui entraînera naturellement un CPC élevé. La solution consiste à segmenter les groupes d'annonces, en se concentrant sur une catégorie de mots-clés à haut taux de conversion par groupe, pour des publicités plus ciblées.

Ensuite, l'ajustement des stratégies d'enchères est également un moyen efficace de réduire le CPC. Les enchères manuelles vous permettent de contrôler précisément le CPC de chaque mot-clé, tandis que les enchères intelligentes comme le ROAS ciblé ou la maximisation des conversions optimisent automatiquement vos enchères dans les limites de votre budget. Si votre compte dispose de suffisamment de données, nous vous recommandons de tester les enchères intelligentes pour laisser le système optimiser votre CPC.

De plus, ne négligez pas l'exclusion des mots-clés non pertinents ! De nombreux annonceurs se plaignent d'un CPC élevé, mais ce qui gaspille réellement leur budget, ce sont les clics non qualifiés. Par exemple, si votre activité est "l'exportation de matériaux industriels en acier", mais que vos annonces correspondent à des recherches liées au "recyclage de l'acier", ces clics ne se convertiront jamais, tout en augmentant indirectement votre CPC. Par conséquent, examiner régulièrement la liste des mots-clés exclus est essentiel pour éviter les clics inutiles et contrôler le CPC.

Enfin, observez les stratégies d'enchères de vos concurrents. Grâce à Google Ads, vous pouvez analyser les tendances d'enchères de vos pairs et ajuster vos propres stratégies. Si la concurrence est féroce, vous pouvez éviter les périodes de pointe pour réduire le CPC tout en ciblant un trafic plus qualifié.

En résumé, les clés pour réduire le CPC sont : optimiser la structure des comptes, ajuster les stratégies d'enchères, filtrer le trafic non qualifié et surveiller les dynamiques du marché. **Si vous êtes confronté à un budget serré et un CPC obstinément élevé, essayez d'optimiser ces quatre aspects !

Vous voulez dépenser moins pour vos publicités tout en obtenant un meilleur retour sur investissement ? Alors passez à l'action et optimisez votre compte Google Ads dès maintenant !

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