Techniques pratiques de conception de pages web marketing

La qualité de la conception d'une page web détermine directement l'expérience de navigation de l'utilisateur. Alors, quels sont les points à surveiller lors de la conception d'une page web ?

Cet article partagera avec vous des techniques pratiques pour améliorer la conception des pages web. Sans plus attendre, passons directement au vif du sujet.

1. Utiliser des superpositions de couleur sur les photos contenant du texte

Dans la conception web, il est parfois nécessaire de traiter des images de mauvaise qualité. Essayez de les transformer en textures d'arrière-plan plutôt qu'en éléments focaux principaux, en superposant des couleurs de marque sur des paramètres semi-transparents. En augmentant le contraste, le texte superposé devient plus lisible. Par exemple, dans l'illustration ci-dessous, une ombre bleu foncé a été ajoutée au texte pour renforcer le contraste.

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2. Ne pas abuser de l'espace négatif

Les designers semblent apprécier l'utilisation de l'espace négatif, et nombreux sont ceux qui recommandent d'en utiliser davantage. Cependant, lorsque trop d'espace négatif sépare les éléments, le regard se perd dans des vides, brisant la continuité entre les composants.

3. "Moins de bavardage"

Sachez que beaucoup de gens n'ont pas la patience de lire de longs blocs de texte, ce qui signifie que votre page web a très peu de temps pour capter l'attention. Par conséquent, le contenu doit être concis et mettre en avant les points clés - "moins de bavardage".

4. Même les mises en page purement textuelles doivent avoir un attrait visuel

La partie purement textuelle d'une page de connexion peut être difficile à concevoir, surtout si vous n'avez pas la possibilité ou les ressources d'utiliser des illustrations, des images ou des photos pour optimiser la page.

Dans ce cas, vous pouvez exploiter les couleurs de marque et travailler les détails d'affichage pour améliorer l'impact visuel.

5. Petites icônes, grandes illustrations

Les icônes sont certes importantes, mais elles doivent être présentées de manière appropriée. Certains éléments fonctionnent mieux comme "accompagnement" - si vous les agrandissez, vous obtiendrez simplement un résultat médiocre.

Par exemple, en utilisant une icône comme "accompagnement" d'un titre, le texte du titre ressortira davantage, pour une présentation plus équilibrée.

6. Réduire l'espacement entre les lettres

Nous disposons de nombreuses méthodes pour utiliser subtilement l'espacement des lettres et améliorer la typographie. Mais si vous manquez d'expérience en mise en page, augmentez légèrement l'espacement sur tous les titres en majuscules. Ajouter un espacement supplémentaire dans des textes en minuscules/majuscules crée des problèmes de lisibilité et perturbe le rythme naturel du design typographique.

7. Attention à la longueur dans la section FAQ

La section FAQ est un composant important de nombreuses pages web. La longueur optimale se situe entre 45 et 75 caractères, espaces et signes de ponctuation inclus.

8. Mettre en valeur la proposition sociale

Dans cet exemple, la véritable proposition de valeur est cachée dans un sous-titre qui passe presque inaperçu.

Vous pouvez alors ajouter des visages d'utilisateurs réels pour renforcer l'authenticité sociale.

9. Personne n'aime les textes en police trop petite

Dans cet exemple, une mise en page web flexible en CSS a été utilisée, avec un corps de texte de 11px et des liens de navigation de 9px.

La taille de police par défaut des navigateurs (16px) a maintenant 20 ans d'histoire - pour les polices modernes conçues pour les écrans, la taille de texte devrait être comprise entre 18 et 20px.

10. Appliquer la règle des nombres impairs

Organisez la mise en page avec un nombre impair d'éléments. Si vous devez afficher 4 points clés, essayez d'en combiner 2 pour n'en présenter que 3.

Si c'est difficile à réaliser, privilégiez alors le point de vue le plus important et supprimez le plus faible.

Dans la mise en page illustrée ci-dessous, présenter 4 points clés donnerait une impression de surcharge cognitive.

11. Réduire le texte autant que possible

Dans la mesure du possible, fusionnez et réduisez le contenu textuel. Créez un contraste de taille entre titres et sous-titres pour améliorer la hiérarchie visuelle. Lorsque vous avez beaucoup de contenu à afficher, utilisez l'espace négatif pour créer une expérience épurée.

12. Utiliser des couleurs vives pour mettre en avant les points clés

L'utilisation à grande échelle de couleurs vives peut créer des problèmes de déséquilibre de contraste, ne permettant pas de mettre suffisamment en valeur le contenu textuel. Pour les petits éléments comme les boutons, évitez autant que possible le texte blanc.

13. Vérifier le contraste du texte gris

L'utilisation de texte gris est une pratique courante pour créer une structure hiérarchique entre les éléments textuels. Mais cela se fait souvent au détriment d'un contraste suffisant, réduisant la lisibilité. Utilisez des outils en ligne pour vérifier le contraste. Si vous devez établir une hiérarchie visuelle plus claire, augmentez le contraste des tailles de police.

Voici donc 13 techniques de conception de pages web axées sur le marketing, qui, nous l'espérons, vous seront utiles.