Técnicas prácticas de diseño de páginas web para marketing

El diseño de la página web afecta directamente la experiencia de navegación del usuario, entonces, ¿qué aspectos debemos considerar durante el proceso de diseño de una página web?

Este artículo compartirá técnicas prácticas para mejorar el diseño de páginas web. Sin más preámbulos, vamos al tema principal.

1. Usar superposiciones de color en fotos con texto

En el diseño web, a veces es inevitable trabajar con imágenes de baja calidad. Intenta convertirlas en texturas de fondo en lugar de elementos focales principales, superponiendo colores de marca con configuraciones semitransparentes. Aumentar el contraste mejora la legibilidad del texto superpuesto. Por ejemplo, en la siguiente muestra, se añadió una sombra azul oscuro al texto para mejorar el contraste.

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2. No abusar del espacio negativo

Los diseñadores suelen preferir usar espacios negativos, y muchos recomiendan emplear más de ellos. Sin embargo, cuando hay demasiado espacio negativo entre elementos, la mirada del usuario se pierde en el vacío, rompiendo la continuidad entre componentes.

3. "Menos es más"

Debes saber que muchas personas no tienen paciencia para leer grandes bloques de texto en una página, lo que significa que tu sitio web tiene muy poco tiempo para captar su atención. Por lo tanto, el contenido debe ser conciso y destacar los puntos clave: "menos es más".

4. Incluso los diseños basados solo en texto deben tener atractivo visual

Las secciones de texto puro en páginas de inicio pueden ser difíciles de diseñar, especialmente si no tienes recursos para usar ilustraciones, gráficos o fotos que optimicen la página.

En estos casos, puedes aprovechar los colores de marca y detalles de presentación para mejorar el impacto visual.

5. Iconos pequeños, imágenes grandes

Los iconos son importantes, pero deben mostrarse adecuadamente. Algunos elementos funcionan mejor como "complementos"; si los amplías demasiado, solo obtendrás un efecto mediocre.

Por ejemplo, usar iconos como complementos para títulos hará que el texto del título destaque más y se muestre de manera más equilibrada.

6. Reducir el espaciado entre letras

Hay muchas formas de usar el kerning para mejorar sutilmente el diseño tipográfico, pero si careces de experiencia, mantén un ligero espaciado adicional en todos los títulos en mayúsculas. Añadir espaciado extra en textos con mezcla de mayúsculas y minúsculas puede crear problemas de legibilidad y romper el ritmo natural del diseño tipográfico.

7. Controlar la longitud en secciones de Preguntas Frecuentes (FAQ)

Las secciones de preguntas frecuentes son componentes cruciales en muchas páginas web. La longitud óptima por línea está entre 45 y 75 caracteres, incluyendo espacios y signos de puntuación.

8. Mostrar valor social

En este ejemplo, la verdadera propuesta de valor está oculta en un subtítulo que casi pasa desapercibido.

Aquí, puedes añadir rostros de usuarios reales para aumentar la autenticidad social.

9. A nadie le gusta el texto demasiado pequeño

En este ejemplo, se usó diseño web responsivo en CSS, estableciendo el texto secundario en 11px y los enlaces de navegación en 9px.

El tamaño de fuente predeterminado de 16px en navegadores ya tiene 20 años de historia. Para fuentes modernas diseñadas para pantallas, el tamaño de texto debería estar entre 18-20px.

10. Aplicar la regla de los números impares

Haz que el diseño de la página contenga un número impar de elementos. Si necesitas mostrar 4 puntos clave, intenta combinar 2 de ellos y mostrar 3.

Si esto es difícil de lograr, prioriza el punto más importante y elimina el más débil.

En el diseño mostrado a continuación, presentar cuatro puntos clave puede resultar abrumador.

11. Reducir el texto tanto como sea posible

En lo posible, combina y reduce el contenido textual. Crea contraste de tamaño entre títulos y subtítulos para mejorar la jerarquía visual. Cuando tengas mucho contenido, usa espacios en blanco para crear una experiencia limpia.

12. Usar colores brillantes para resaltar puntos clave

El uso extensivo de colores brillantes puede crear problemas de contraste y no lograr el objetivo de destacar el contenido. Para elementos pequeños como botones, evita el texto blanco cuando sea posible.

13. Verificar el contraste del texto gris

Usar texto gris es una práctica común para crear jerarquía entre elementos textuales, pero la falta de contraste suficiente suele perjudicar la legibilidad. Utiliza herramientas en línea para verificar el contraste. Si necesitas establecer una jerarquía visual más clara, aumenta el contraste de tamaño de fuente.

Estas son las 13 técnicas para el diseño de páginas web orientadas al marketing, esperamos que te sean útiles.