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Guo Anan (Hauptstadtuniversität für Wirtschaft und Handel, Peking 100007) Zusammenfassung: Im Kontext der digitalen Transformation stehen Unternehmen vor neuen Chancen und Herausforderungen im Gewerbe- und Handelsmanagement. Dieser Artikel gibt zunächst einen Überblick über die digitale Transformation und untersucht deren positive Auswirkungen auf das Gewerbe- und Handelsmanagement von Unternehmen aus drei Perspektiven: Innovation des Managementmodells, Upgrade des Entscheidungsunterstützungssystems und Optimierung des Personalmanagements. Anschließend werden die Herausforderungen analysiert, darunter die mangelhafte Infrastruktur für das Gewerbe- und Handelsmanagement, die Probleme der Datensicherheit und des Privatsphärenschutzes, das schwache Bewusstsein für digitale Transformation, der Mangel an innovativer Zusammenarbeit, die zunehmende Marktkonkurrenz sowie die vielfältigen und differenzierten Verbraucherbedürfnisse. Abschließend werden gezielte Strategien vorgeschlagen, wie der Ausbau der Infrastruktur, die Stärkung der Datensicherheit und des Privatsphärenschutzes, die Förderung des Bewusstseins für digitale Transformation, die Schaffung einer Kultur der Innovation und Zusammenarbeit, die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt und die Erfüllung der diversifizierten Verbraucherbedürfnisse. Ziel dieses Artikels ist es, Unternehmen als Referenz zu dienen, um das Gewerbe- und Handelsmanagement im digitalen Transformationskontext besser durchzuführen und eine hochwertige Entwicklung zu erreichen. Schlüsselwörter: digitale Transformation; Unternehmen; Gewerbe- und Handelsmanagement