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Guo An'an (Universidad de Economía y Comercio de la Capital, Beijing 100007) Resumen: En el contexto de la transformación digital, la gestión empresarial y comercial enfrenta nuevas oportunidades y desafíos sin precedentes. Este artículo primero resume la transformación digital y luego explora su impacto positivo en la gestión empresarial y comercial desde tres aspectos: innovación en modelos de gestión, actualización de sistemas de apoyo a la toma de decisiones y optimización de la gestión de recursos humanos. Posteriormente, analiza los desafíos como la infraestructura deficiente, los problemas destacados de seguridad y privacidad de datos, la conciencia limitada sobre la transformación digital, la falta de espíritu innovador y colaborativo, la intensificación de la competencia en el mercado, y la diversificación de necesidades y preferencias de los consumidores. Finalmente, propone estrategias específicas como mejorar la construcción de infraestructura, fortalecer la seguridad y protección de la privacidad de los datos, aumentar la conciencia sobre la transformación digital, fomentar una cultura de innovación y colaboración, mejorar la capacidad competitiva del mercado y satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. Este artículo tiene como objetivo proporcionar referencias para que las empresas realicen una mejor gestión empresarial y comercial en el contexto de la transformación digital, así como para un desarrollo de alta calidad. Palabras clave: transformación digital; empresa; gestión comercial