Facebook-Werbung in der Krise? Materialoptimierung bringt B2B-Softwareanfragen zurück (Teil 1)

Veröffentlichungsdatum:2025-04-17

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Bei der B2B-Werbung auf Facebook erleben einige Unternehmen eine Flut von Bestellungen, während andere kaum Ergebnisse sehen. Worin liegt der Unterschied? Der Schlüssel liegt in den Werbematerialien! Heute teilen wir einen Praxisbericht, wie wir einem B2B-Softwareunterhalfen haben, seine Facebook-Werbematerialien zu optimieren und so eine Flut von Anfragen zu generieren. Dieses Unternehmen bietet Unternehmenssoftware für Projektmanagement an – leistungsstark, aber die Facebook-Werbung war nicht effektiv. Die ursprünglichen Materialien hatten zahlreiche Probleme: unscharfe Software-Screenshots, techniklastige Texte, langweilige Funktionserklärungen in Videos – alles wenig ansprechend. Wir begannen mit der Optimierung der visuellen Darstellung: Professionelle Werbevideos zeigten, wie die Software Projektfortschritte klar darstellt und die Teamarbeit effizienter macht, sodass potenzielle Kunden den Mehrwert sofort erkennen konnten. Die Bildgestaltung wurde vereinfacht, mit Fokus auf Kernvorteile wie „Echtzeit-Fortschrittsverfolgung“, kombiniert mit hochwertigen Grafiken für maximale Aufmerksamkeit. Bei den Texten vermieden wir Fachjargon und sprachen stattdessen direkt Schmerzpunkte an: „Projektfortschritt außer Kontrolle? Diese Software bringt Ordnung hinein.“ Mit Handlungsaufforderungen wie „Jetzt entdecken und effizienter arbeiten“ steigerten wir die Klickrate. Nach der ersten Optimierungsrunde stieg die Klickrate deutlich, aber die Anfragequalität musste noch verbessert werden – dazu mehr im nächsten Beitrag!

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