Facebook推广陷入僵局？素材优化让B2B软件询盘起死回生（上）

Sur Facebook, certaines entreprises voient leurs commandes B2B exploser, tandis que d'autres n'obtiennent aucun résultat. La différence réside dans le contenu publicitaire ! Aujourd'hui, nous partageons un cas pratique où nous avons aidé une entreprise de logiciels B2B à optimiser ses publicités Facebook, entraînant une augmentation spectaculaire des demandes de renseignements. Cette entreprise propose des logiciels de gestion de projets professionnels, très performants, mais les résultats de ses publicités Facebook étaient décevants. Le problème venait du contenu publicitaire : captures d'écran floues, jargon technique envahissant, vidéos monotones expliquant les fonctionnalités, sans aucun attrait. Nous avons commencé par optimiser l'aspect visuel. Une équipe professionnelle a tourné une nouvelle vidéo promotionnelle, montrant des scènes où le logiciel permet de suivre clairement l'avancement des projets et d'améliorer la collaboration d'équipe, permettant aux clients potentiels de visualiser la valeur ajoutée. Les images ont été simplifiées, mettant en avant les avantages clés comme le "suivi en temps réel", accompagnées de visuels haute résolution pour capter l'attention. Pour le texte, nous avons éliminé le jargon technique et utilisé un langage direct pour décrire les problèmes résolus par le logiciel, comme : "Projets toujours en retard ? Ce logiciel vous aide à reprendre le contrôle", accompagné d'appels à l'action tels que "Découvrez comment améliorer votre gestion dès maintenant" pour inciter les clients à cliquer. Après cette première optimisation, le taux de clics a nettement augmenté, mais la qualité des demandes de renseignements restait à améliorer. Dans le prochain article, nous expliquerons comment nous avons relevé ce défi pour obtenir des demandes de renseignements à la fois nombreuses et qualifiées !

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