توجد الكثير من توصيات SEO في أدوات مشرفي المواقع، ولكن التعديلات التي يمكن تنفيذها أولاً وتحقق نتائج فعلية، غالبًا ما تتركز في خطة تحسين SEO للموقع، وتحسين تصدر محركات البحث، وتعديل بنية المحتوى. في هذا المقال، سندمج الخبرة العملية لمساعدتك على تحديد المشكلات الأجدر بالمعالجة أولاً بسرعة.

لا تبدأ بتعديلها واحدة بعد الأخرى: لماذا يبدو أن هناك الكثير من توصيات SEO، لكن الأثر الفعلي غير واضح؟

عندما تفتح الكثير من الشركات أدوات مشرفي المواقع للمرة الأولى، سترى عناوين طويلة جدًا، وصفًا متكررًا، وصورًا تفتقر إلى التوضيح، وعمقًا كبيرًا في مستويات الروابط، وسرعة صفحة تحتاج إلى تحسين، وغير ذلك من عشرات الأنواع من التوصيات. ليست المشكلة في كثرة التوصيات، بل في أن أولوية هذه التوصيات تختلف تمامًا. فإذا ركز الفريق في أول 2 أسبوعين على العناصر منخفضة التأثير، فعادةً لن يطرأ تغير واضح على الترتيب والاستفسارات.

بالنسبة لقطاع المواقع + الخدمات التسويقية المتكاملة، فإن SEO ليس مجرد تعديل صفحة بشكل منفصل، بل يتكامل مع بنية إنشاء الموقع، وإنتاج المحتوى، ومسار التحويل، وصفحات الهبوط المرتبطة بالإعلانات. الباحثون عن المعلومات يهتمون بمدى احترافية المحتوى، وصناع القرار في الشركات يركزون على ما إذا كان بإمكانهم رؤية نمو في الخيوط البيعية خلال 3 أشهر من الاستثمار، بينما يهتم موظفو الصيانة بما إذا كانت التعديلات اللاحقة مستدامة، وهذا ما يحتم ألا يعتمد ترتيب التحسين على الحدس.

العناصر التي يؤدي تعديلها أولاً إلى نتائج فعلية، تتركز عادةً في 3 فئات: هل تستطيع محركات البحث الوصول إلى الأولويات، وهل يستطيع المستخدم بعد الدخول فهم الصفحة بسرعة، وهل تمتلك الصفحات الأساسية قدرة مزدوجة على الترتيب والتحويل. أي بمعنى آخر، ابدأ أولاً بفحص مداخل الفهرسة، ثم موضوع الصفحة، ثم بنية المحتوى، وأخيرًا التفاصيل الثانوية.

تتخصص شركة ييينغباو لتكنولوجيا المعلومات (بكين) منذ 2013 في الخدمات التسويقية الرقمية العالمية. وفي ممارساتها المتكاملة على امتداد السلسلة في إنشاء المواقع الذكية، وتحسين SEO، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وإطلاق الإعلانات، فإن الخبرة الشائعة هي: عندما يتعلق الأمر بتعديل الموقع، فإن إصلاح أول 20% من المشكلات الحرجة يكون غالبًا أكثر قدرة على دفع تحسين تصدر محركات البحث من معالجة 100 توصية متناثرة بشكل متوسط.

عند تحديد الأولويات، انظر أولاً إلى هذه الأبعاد 4

• هل يؤثر ذلك على فهرسة الصفحات الأساسية، مثل الصفحة الرئيسية، وصفحات المنتجات، وصفحات الحلول، والصفحات الإقليمية، وهل تدخل بشكل مستقر إلى الفهرس خلال 7—30 يومًا.
• هل يؤثر ذلك على التعرف على الموضوع، مثل ما إذا كانت الصفحة تدور فقط حول 1 كلمة مفتاحية رئيسية و 2—3 كلمات ذات صلة، بدلاً من حشو عدة اتجاهات.
• هل يؤثر ذلك على قرار المستخدم، مثل ما إذا كان ممكنًا للشاشة الأولى أن توضح خلال 5—8 ثوانٍ من هو الجمهور المستهدف للخدمة، وما المشكلات التي تحلها، وكيف يمكن الاستفسار.
• هل يؤثر ذلك على التوسع اللاحق، مثل ما إذا كان هيكل الأقسام، وقواعد URL، ومنطق الروابط الداخلية تدعم الإضافة المستمرة لمحتوى جديد خلال 3—6 أشهر القادمة.

أي توصيات SEO تستحق التعديل أولاً؟ ابدأ أولاً بتعديل هذه الفئات 5، فغالبًا ما يكون رؤية التغير أسهل

إذا كانت الشركة تأمل رؤية تغيرات أوضح في أداء البحث خلال 1—3 أشهر، فمن الأفضل إعطاء الأولوية للعناصر عالية التأثير، لا توزيع الموارد بشكل متساوٍ. الجدول التالي يصلح كمرجع لجدولة خطة تحسين SEO للموقع، وهو مناسب بشكل خاص للفرق التي تمر حاليًا بإعادة تصميم، أو تراجع في اكتساب العملاء، أو الاستعداد لزيادة الاستثمار عبر الإنترنت.