В инструментах для вебмастеров SEO-рекомендаций очень много, но то, что действительно можно исправить в первую очередь и быстро получить результат, чаще всего сосредоточено в плане SEO-оптимизации сайта, оптимизации ранжирования в поисковых системах и корректировке структуры контента. В этой статье, опираясь на практический опыт, мы поможем вам быстро определить, какие проблемы стоит исправить прежде всего.

Не спешите исправлять всё подряд по пунктам: почему SEO-рекомендаций кажется очень много, а реальный эффект часто неочевиден?

Многие компании, впервые открыв инструменты для вебмастеров, видят более десяти типов рекомендаций: слишком длинные заголовки, повторяющиеся описания, отсутствие пояснений у изображений, слишком глубокую вложенность ссылок, необходимость оптимизации скорости страниц и т. д. Проблема не в количестве рекомендаций, а в том, что их приоритетность совершенно разная. Если команда в первые 2 недели сосредоточит все усилия на задачах с низким влиянием, позиции и количество запросов обычно заметно не изменятся.

Для отрасли, объединяющей сайт и маркетинговые услуги, SEO — это не просто отдельная доработка страниц, а совместная работа со структурой сайта, производством контента, путём конверсии и посадочными страницами для рекламного трафика. Исследователь информации обращает внимание на профессиональность контента, руководитель компании интересуется, будет ли через 3 месяца после вложений заметен рост лидов, а специалист по послепродажному сопровождению больше заботится о том, можно ли будет устойчиво вносить дальнейшие изменения. Всё это определяет, что порядок оптимизации нельзя выбирать интуитивно.

Задачи, которые действительно стоит исправлять в первую очередь для получения результата, обычно сосредоточены в 3 категориях: может ли поисковая система найти ключевое содержание, может ли пользователь после входа быстро понять страницу и обладают ли ключевые страницы одновременно способностью к ранжированию и конверсии. Иными словами, сначала смотрят на входы в индекс, затем — на тему страницы, потом — на структуру контента, и только после этого переходят к мелким деталям.

Компания Yiyingbao Information Technology (Beijing) Co., Ltd. с 2013 года глубоко развивает глобальные услуги цифрового маркетинга. На практике по всей цепочке — от интеллектуальной разработки сайтов, SEO-оптимизации, маркетинга в соцсетях до размещения рекламы — часто подтверждается следующий опыт: при одинаковой доработке сайта первоочередное исправление ключевых 20% проблем обычно гораздо сильнее способствует оптимизации ранжирования в поисковых системах, чем средняя обработка 100 разрозненных рекомендаций.

При определении приоритетов сначала оцените эти 4 измерения

• Влияет ли это на индексацию ключевых страниц, например, могут ли главная страница, страницы продуктов, страницы решений и региональные страницы стабильно попадать в индекс в течение 7–30 дней.
• Влияет ли это на распознавание темы, например, разворачивается ли одна страница только вокруг 1 основного ключевого слова и 2–3 связанных слов, а не нагромождает множество разных направлений.
• Влияет ли это на принятие решения пользователем, например, может ли первый экран страницы за 5–8 секунд объяснить, для кого предназначена услуга, какую проблему она решает и как получить консультацию.
• Влияет ли это на последующее расширение, например, поддерживают ли структура разделов, правила URL и логика внутренней перелинковки непрерывное добавление нового контента в течение следующих 3–6 месяцев.

Какие SEO-рекомендации действительно стоит исправлять в первую очередь? Сначала исправьте эти 5 категорий — обычно так проще увидеть изменения

Если компания хочет увидеть более заметные изменения в поисковой эффективности в течение 1–3 месяцев, рекомендуется в первую очередь обрабатывать задачи с высоким влиянием, а не распределять ресурсы равномерно. Приведённая ниже таблица подходит как ориентир по срокам для составления плана SEO-оптимизации сайта, особенно для команд, которые находятся в процессе редизайна, сталкиваются со снижением привлечения клиентов или готовятся увеличить онлайн-инвестиции.