ما الذي يجب عليّ التحقق منه أولاً إذا انخفض ترتيب موقعي في نتائج بحث جوجل؟

عندما ينخفض ترتيب جوجل، يجب على المقيمين الفنيين أولاً تحديد التغييرات في الفهرسة والزحف وجودة الصفحة والمنافسة لتجنب إجراء تعديلات عشوائية قد تعيق كفاءة التعافي.

لماذا ينبغي إجراء تقييم قائم على قائمة التحقق قبل الحكم على انخفاض ترتيب جوجل؟

لا تعني التقلبات في تصنيفات جوجل بالضرورة أن موقع الويب غير صالح.

لكن إذا استمر التراجع، فسيكون من الضروري إجراء تحقيق متعدد المستويات.

يمكن لعمليات التفتيش القائمة على قوائم المراجعة أن تقلل من الأخطاء في التقدير.

وهو مناسب لبناء مواقع الويب، وتحسين محركات البحث، والتحليل التعاوني للإعلانات.

بالنسبة لمشاريع مواقع الويب المتكاملة وخدمات التسويق، غالباً ما يؤثر معدل الزيارات العضوية من جوجل على تكاليف الاستفسارات.

حدد السبب أولاً، ثم قرر ما إذا كنت ستعدل التطبيق أو تطلقه.

قائمة التحقق الأساسية لتراجع تصنيف جوجل

1. تحقق من تغطية الفهرس في Google Search Console للتأكد مما إذا تم استبعاد الصفحات المهمة أو إعادة توجيهها أو تكرارها، وذلك لمنع الصفحات المقصودة الفعالة من فقدان فهرسها فجأة.
2. تحقق من حالة الزحف وسجلات الخادم، ولاحظ معدل وصول عنكبوت جوجل، ورموز الحالة، وسجلات المهلة، واستبعد أولاً مشكلات الحظر المتعلقة بالمضيف أو شبكة توصيل المحتوى أو جدار الحماية.
3. قارن العناوين والأوصاف والنصوص الأساسية والروابط الداخلية للصفحات التي انخفضت تصنيفاتها للتأكد مما إذا تم حذف الكلمات الرئيسية عن طريق الخطأ، أو تم تعديل القوالب، أو تم إضعاف أهمية الموضوع مؤخرًا.
4. عند تقييم مقاييس تجربة المستخدم للصفحات، تركز جوجل على سرعة التحميل، وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة، واستقرار التفاعل. وتولي جوجل اهتمامًا أكبر للصفحات البطيئة وعمليات إعادة التوجيه غير الطبيعية.
5. قم بالتحقيق في التغييرات في جودة المحتوى لتحديد أي حالات لاستخراج المحتوى أو تكراره أو المحتوى الضعيف أو إنشاء محتوى مفرط، مع إيلاء اهتمام خاص لتشابه الصفحات المتعددة.
6. قم بتحليل الروابط الخلفية والإشارات إلى العلامة التجارية لمعرفة ما إذا كانت الروابط عالية الجودة قد فُقدت أو ما إذا كانت روابط البريد العشوائي قد زادت بشكل كبير، مما يمنع إشارة ثقة جوجل من أن تتضاءل فجأة.
7. قم بمقارنة صفحات المنافسين، وسجل عمق محتواها، وبياناتها المنظمة، ومعلومات المنتج، وإشارات الحالة لتحديد ما إذا كان انخفاض الترتيب ناتجًا عن تصاعد المنافسة.
8. من خلال التحقق من تاريخ تحديث خوارزمية جوجل وتحليل التداخل بين منحنى حركة المرور وعقدة التحديث، يمكننا تجنب سوء تقدير تقييم جودة الموقع ككل باعتباره مشكلة تقنية في صفحة واحدة.

طرق مختلفة لتقييم سيناريوهات الهبوط المختلفة

تم إسقاط كلمة مفتاحية واحدة فجأة

أولاً، تحقق مما إذا كان غرض البحث قد تغير.

إذا عرضت صفحة نتائج جوجل المزيد من الأدلة أو مقاطع الفيديو أو النتائج المحلية، فهذا يعني أنه قد تم إعادة ترتيب طلبات المستخدمين.

في هذه المرحلة، لا يُنصح ببساطة بتكديس الكلمات المفتاحية.

ينبغي إضافة ما يلي: السيناريوهات، والمقارنات، ودراسات الحالة، ونقاط بدء العمل.

تصفح عدة مجلدات في وقت واحد

انتبه جيداً لفحص القوالب والروابط الداخلية.

إذا تم ضبط صفحة دليل ما عن طريق الخطأ بحيث لا يتم فهرستها، فسوف تقلل جوجل من ظهورها بسرعة.

إذا تم تنفيذ إعادة تصميم مؤخرًا، فتحقق من مسارات التنقل، والترقيم، والتسميات الموحدة.

يستمر انخفاض عدد زوار الموقع.

عادةً لا يكون خطأ التمرير على مستوى الموقع بأكمله مشكلة في نقطة واحدة.

تحتاج إلى دمج حجم فهرسة جوجل، والنقرات العضوية، وميزانية الزحف، ومسار التحويل لعرض البيانات.

إذا زاد الإنفاق التسويقي في نفس الفترة، فمن الضروري أيضًا التمييز بين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية والكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالعلامة التجارية.

العناصر الشائعة التي يتم تجاهلها وتحذيرات المخاطر

• إن تجاهل المعايير التاريخية يزيد من حدة القلق. على الأقل قارن بين 28 يومًا و90 يومًا والفترة نفسها من العام الماضي لتحديد ما إذا كان انخفاض تصنيف جوجل مشكلة حقيقية أم مجرد تقلب موسمي.
• قد يكون الاكتفاء بالنظر إلى متوسط التصنيفات مضللاً. من الضروري تحليل التصنيفات حسب البلد والجهاز والصفحة وكلمات البحث؛ وتحتاج المواقع الإلكترونية العابرة للحدود بشكل خاص إلى تمييز أدائها على جوجل في مختلف الأسواق.
• إن تغيير العنوان بشكل متكرر سيطيل فترة التعافي. لا تقم بتعديل الصفحة الرئيسية باستمرار دون وجود أدلة؛ فجوجل يحتاج إلى وقت لإعادة فهم موضوع الصفحة.
• تجاهل بيانات التحويل سيؤدي إلى تفويت الهدف الأساسي. عندما تنخفض تصنيفات الموقع بينما تبقى الاستفسارات مستقرة، أعطِ الأولوية لحماية الصفحات ذات معدلات التحويل العالية بدلاً من السعي لاستعادة جميع الكلمات المفتاحية.

في بعض المشاريع التنظيمية، يمكن أن يؤثر تخصيص الميزانية والموارد أيضًا على وتيرة تحسين محركات البحث.

لفهم أساليب إدارة الميزانية، يمكنك الرجوع إلى البحث المتعلق بالإدارة الشاملة للميزانية للمؤسسات الإدارية والعامة ، والذي يمكن استخدامه لإنشاء إطار عمل أكثر وضوحًا لتقييم المدخلات.

نصيحة عملية: أوقف الخسائر أولاً، ثم استأنف العمليات.

الخطوة الأولى هي تجميد التغييرات غير الضرورية.

دعونا نترك الأمر على حاله في الوقت الحالي، حتى نتمكن من تتبع تعليقات جوجل بسهولة.

الخطوة الثانية هي تحديد أولويات القضايا.

تُعطى الأولوية للأخطاء التقنية على حساب تحسين المحتوى.

ينبغي إعطاء الأولوية للفهرسة على بناء الروابط الخلفية.

الخطوة الثالثة هي إصلاح الصفحات على دفعات.

يتم تعديل نوع واحد فقط من العوامل في كل مرة.

وهذا يسهل تحديد مصدر تحسن ترتيب جوجل.

المعالجة التعاونية في الخدمات المتكاملة

ينبغي على فريق تطوير الموقع الإلكتروني التعامل مع كل من البنية والسرعة.

فريق تحسين محركات البحث مسؤول عن الكلمات الرئيسية وهدف المحتوى.

يقوم فريق الإعلان بسد الفجوة المرورية قصيرة الأجل.

يعمل فريق وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين ظهور العلامة التجارية في نتائج البحث.

تستخدم شركة Yiyingbao Information Technology (Beijing) Co., Ltd. الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة كتقنيات أساسية لربط بناء مواقع الويب، وتحسين محركات البحث في جوجل، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان في حلقة مغلقة.

يساعد هذا النهج التعاوني في تحديد سبب التراجع الاقتصادي وتقصير فترة التعافي.

ملخص وإرشادات العمل

إذا انخفض ترتيب موقعك في جوجل، فتحقق من الفهرس أولاً.

قم بإجراء المزيد من التحقيقات حول الزحف وجودة الصفحة والتغيرات التنافسية.

لا تقم بإجراء عمليات إعادة تصميم واسعة النطاق بناءً على الحدس.

يوصى بإنشاء قائمة مراجعة للفحص.

سجل الوقت والصفحة والسؤال والإجراء والنتيجة.

بمجرد اكتمال سلسلة الأدلة، سيتم وضع خطة لاستعادة تحسين محركات البحث من جوجل.

هذه هي الطريقة الوحيدة لإعادة السيطرة على حركة المرور على الموقع الإلكتروني، والاستفسارات، والإنفاق التسويقي.