تحسين مواقع الويب: هل الأولوية للمحتوى أم للسرعة؟

هل ينبغي أن تعطي عملية تحسين مواقع الويب الأولوية للمحتوى أم للسرعة؟ يحتاج مديرو المشاريع إلى مراعاة أهداف التحويل وتجربة المستخدم والتكاليف التقنية لتحديد أولويات التحسين الأكثر كفاءة.

لماذا ينبغي أن تبدأ عملية تحسين مواقع الويب بتقييم باستخدام قائمة التحقق؟

تتضمن العديد من المشاريع تعديل الصفحة من البداية.

يقوم بعض الأشخاص بضغط الصور والبرمجيات أولاً.

ومع ذلك، فإن تحسين مواقع الويب ليس مسألة ترقيع نقطة واحدة.

يخدم هذا النظام اكتساب العملاء، وتقديم الاستشارات، والمبيعات.

يحدد المحتوى ما إذا كان المستخدمون يرغبون في البقاء أم لا.

تحدد السرعة ما إذا كان بإمكان المستخدمين تسجيل الدخول بسلاسة.

كلاهما مهم، لكن الترتيب يعتمد على البيانات.

يمكن أن يقلل استخدام قوائم المراجعة للتقييم من إعادة العمل.

كما أنه يجعل تحسين مواقع الويب أكثر قابلية للقياس الكمي.

قائمة التحقق الأساسية لأولويات تحسين مواقع الويب

1. أولاً، حدد أهداف عملك: هل هي زيادة الاستفسارات، وإرسال النماذج، والاستشارات الهاتفية، أم تعزيز ثقة العلامة التجارية بعد نتائج البحث؟
2. تحقق من وقت تحميل الشاشة الأولي. إذا استغرق الأمر أكثر من ثلاث ثوانٍ على الأجهزة المحمولة، فقم بمعالجة الصور والبرامج النصية وذاكرة التخزين المؤقت واستجابات الخادم أولاً.
3. راجع محتوى الصفحة الأساسية، مع التركيز على ما إذا كان العنوان يتطابق مع الغرض من البحث وما إذا كانت نقاط البيع معروضة بوضوح على الشاشة الأولى.
4. تحقق من مسار التحويل للتأكد من أن الأزرار والنماذج والاستشارات عبر الإنترنت ونقاط الوصول عبر الهاتف مرئية وقابلة للنقر في المواقع الرئيسية.
5. قم بتحليل صفحات ترتيب الكلمات الرئيسية؛ إذا كان هناك حركة مرور ولكن لا توجد استفسارات، فقم بإعطاء الأولوية لتحسين بنية المحتوى والتحقق من الثقة.
6. تحقق من معدل الارتداد ومدة بقاء الزائر. إذا دخل شخص ما ثم غادر فورًا، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب مشاكل في السرعة أو الصلة بالموضوع أو طريقة عرض الشاشة الأولى.
7. عند تقييم تكلفة التحديثات التكنولوجية، ينبغي إعطاء الأولوية للمشاريع منخفضة التكلفة وعالية التأثير لتجنب التأخيرات الناجمة عن المشاريع واسعة النطاق.
8. قم بوضع مقاييس للمراجعة، مع تغيير مجموعة واحدة فقط من المتغيرات لكل عملية تحسين للموقع الإلكتروني، لتسهيل الحكم على المساهمة الحقيقية للمحتوى أو السرعة.

سيناريو نموذجي لتغيير السرعة أولاً

عندما تشكل حركة مرور الهاتف المحمول نسبة عالية.

ينبغي أن تكون السرعة هي الأولوية القصوى.

وخاصة صفحة الهبوط الخاصة بالإعلانات.

كل ثانية من التأخير تؤثر على معدلات التحويل.

بالنسبة لهذا النوع من المواقع الإلكترونية، يجب أن يكون الضغط هو الخطوة الأولى في عملية التحسين.

ثم تعامل مع الإضافات وعمليات إعادة التوجيه غير المفيدة.

بمجرد تحميل الصفحة بسرعة.

لا يمكننا الحصول على عينة كافية إلا من خلال تعديل المحتوى.

سيناريوهات نموذجية لتعديل المحتوى أولاً

إذا كان تحميل الصفحة مستقرًا.

ومع ذلك، ظل معدل الاستشارة منخفضًا لفترة طويلة.

ينبغي أن تعطي عملية تحسين المواقع الإلكترونية الأولوية لتعديل المحتوى.

ليس الهدف زيادة عدد الكلمات.

بدلاً من ذلك، يقوم بإعادة بناء معلومات اتخاذ القرار لدى المستخدم.

يشمل ذلك نطاق الخدمات ودراسات الحالة ومنطق التسعير.

نحتاج أيضاً إلى استكمال المؤهلات وعملية التسليم.

يُمكّن المستخدمين من تحديد ما إذا تم العثور على تطابق بسرعة.

كيف يمكن للمحتوى والسرعة أن يعملا معاً؟

• قم بضغط المحتوى على الشاشة الأولى، مع الاحتفاظ فقط بالعناوين الرئيسية ونقاط البيع الأساسية وأزرار الإجراءات التي من المرجح أن تولد استفسارات، وتجنب الفوضى البصرية.
• قم بتقسيم محتوى الصفحات الطويلة واستخدم الدلائل والروابط والهياكل المعيارية لتسهيل فهم محركات البحث والمستخدمين.
• قم بتحسين سرعة صفحة دراسة الحالة، وأضف إليها معلومات أساسية عن الصناعة، والمشاكل، والحلول، وبيانات النتائج لتحسين كفاءة الثقة.
• من خلال وضع المقاييس الفنية ومقاييس التحويل في نفس التقرير، يمكننا تجنب التركيز فقط على النتائج مع تجاهل العملاء المحتملين الحقيقيين.

ملحق التنفيذ ضمن الموقع الإلكتروني + التكامل التسويقي

لا يمكن فصل تحسين مواقع الويب عن قنوات اكتساب العملاء.

يكشف البحث العضوي عن عمق المحتوى.

تعتمد فعالية وضع الإعلان على الصفحة المقصودة.

يتحدد حجم الزيارات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير من خلال الشاشة الأولى للصفحة.

تعتمد شركة Yiyingbao لتكنولوجيا المعلومات على الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة.

غالباً ما ترتبط عمليات بناء المواقع الإلكترونية، وتحسين محركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان ببعضها البعض.

وهذا يسمح لنا بتحديد نقاط الضعف الحقيقية.

بدلاً من إعادة التصميم بشكل أعمى بناءً على الخبرة.

في سيناريوهات الإدارة الرقمية، تُعدّ تعريفات البيانات بنفس القدر من الأهمية. ويمكننا الاستشهاد بالنهج المُتّبع في عصر الاقتصاد الرقمي لتحسين إدارة شؤون الموظفين والعمل في المؤسسات العامة : أولاً، توحيد المؤشرات، ثم تعزيز تحسين العمليات.

العناصر الشائعة التي يتم تجاهلها وتحذيرات المخاطر

إن السعي وراء تحقيق أرقام قياسية عالية السرعة بمفردك أمر محفوف بالمخاطر.

لا يعني ارتفاع الدرجات بالضرورة زيادة في الاستفسارات.

يجب ربط تحسين الموقع الإلكتروني بأهداف التحويل.

حتى مجرد تغيير النص ينطوي على مخاطر.

إذا تم تحميل الصفحة ببطء، فلن يتمكن المستخدمون من رؤية المحتوى.

حتى أفضل نقاط البيع لن تجدي نفعاً.

أصبح تجاهل الأجهزة المحمولة أكثر شيوعاً.

الأزرار صغيرة جدًا، والاستمارات طويلة جدًا.

كل هذه الأمور ستضعف تأثير تحسين الموقع الإلكتروني.

توصيات التنفيذ العملي وإرشادات العمل

1. تم تخصيص الأسبوع الأول لتشخيص البيانات، وتسجيل السرعة، ومعدل الارتداد، وصفحات الكلمات الرئيسية، ومسارات الاستعلام، ومعدلات التحويل.
2. يركز الأسبوع الثاني على القضايا ذات التأثير الكبير، مع إعطاء الأولوية لإصلاح بطء التحميل، والأزرار المعطلة، والعناوين غير المتطابقة.
3. في الأسبوع الثالث، قمنا بتحسين المحتوى الأساسي، وأضفنا دراسات حالة، وحدود الخدمة، ووصف العمليات، والوثائق الداعمة التي تهم المستخدمين أكثر من غيرها.
4. في الأسبوع الرابع، تتم مراجعة النتائج، ومقارنة التغييرات في حجم الاستفسارات، ومعدل العملاء المحتملين الفعال، ووقت بقاء الزائر في الصفحة، قبل اتخاذ قرار بشأن الجولة التالية من تحسين الموقع الإلكتروني.

الإجابات النهائية ليست مرتبة ترتيباً ثابتاً.

بدلاً من ذلك، نجد أولاً أكبر نقطة اختناق.

إذا لم يتمكن المستخدمون من تسجيل الدخول، فقم بإصلاح السرعة أولاً.

إذا لم يتخذ المستخدم أي إجراء، فقم بتعديل المحتوى أولاً.

استخدم قوائم التحقق لتحسين مواقع الويب.

وهذا يضمن أن كل تعديل يستند إلى أساس صحيح.