Как проверить снижение индексации одного языка на многоязычном сайте спустя полгода?

Примерно через полгода работы многоязычного независимого сайта количество проиндексированных страниц на одном из языков продолжает сокращаться. Обычно причина не в том, что «поисковая система внезапно перестала воспринимать этот рынок», а в изменении сигналов сканирования, каноникализации, языкового таргетинга или качества контента. Не стоит сразу массово отправлять ссылки или в большом количестве менять заголовки. Сначала необходимо подтвердить, происходит ли снижение в «действительном индексе» или оно связано с методикой отчётности, а затем проверить три направления: доступность страниц для сканирования, возможность распознавания их как самостоятельной языковой версии и наличие оснований для сохранения в индексе.

Такая проблема напрямую влияет на органическую видимость на соответствующем языке: страницы товаров, категорий или статей, которые ранее приводили низкочастотный трафик, перестают появляться в результатах поиска. Даже вновь добавленный контент впоследствии может исключаться по тем же техническим причинам. При проверке следует в первую очередь опираться на данные консоли поисковой системы и поочерёдно проверять страницы до и после снижения, а не смотреть только на результаты команды поиска по сайту или расчётные показатели сторонних инструментов.

Сначала уточните: снизилась индексация или изменилось количество страниц

Откройте отчёт «Индексация страниц» или аналогичный отчёт для соответствующего ресурса сайта и сравните тенденции за последние три месяца с периодом до снижения. Особое внимание уделите тому, уменьшилось ли количество «проиндексированных» страниц, а также проверьте, не выросло ли существенно число исключённых страниц по определённым причинам. Для разных статусов требуются разные способы обработки:

Одновременно сопоставьте данные с фактическим количеством страниц в административной панели сайта. При обновлении товаров, корректировке категорий или смене языкового плагина некоторые команды отключают старые страницы, меняют правила URL либо переводят страницы пагинации и фильтрации из индексируемого в неиндексируемое состояние. В этом случае «снижение индексации» может быть нормальным результатом, однако всё равно необходимо убедиться, что важные посадочные страницы не были затронуты по ошибке.

Начните с нескольких исключённых страниц, а не с проверки всего сайта сразу

Выберите от 5 до 10 страниц, которые ранее были проиндексированы, но теперь исключены, и с помощью инструмента проверки URL поочерёдно просмотрите: время последнего сканирования, успешность сканирования, статус разрешения индексации, canonical, указанный пользователем, а также canonical, окончательно выбранный поисковой системой. Затем откройте страницу в браузере и убедитесь, что для обычного посетителя она возвращает код состояния 200, а не перенаправление, пустой контент, мягкую ошибку 404 или страницу, для загрузки которой скриптам требуется длительное время.

Особенно внимательно проверьте логику переключения языков. Некоторые сайты автоматически перенаправляют пользователей в зависимости от языка браузера или региона посещения. Например, при переходе на французскую страницу посетитель сразу попадает на английскую главную страницу, из-за чего сканеру трудно стабильно получать французский контент. У каждой языковой версии должен быть постоянный URL с прямым доступом; автоматическую рекомендацию языка можно оставить, но она не должна принудительно заменять адрес, запрошенный пользователем или сканером.

Языковые и канонические теги чаще всего «конфликтуют» друг с другом

Многоязычные страницы должны чётко сообщать поисковой системе, какие URL являются версиями одного и того же контента на разных языках и какая страница является канонической для текущего URL. Распространённая ошибка — когда французская, немецкая и английская страницы указывают canonical на английскую страницу. С технической точки зрения это равнозначно прямому заявлению, что неанглоязычные версии являются дубликатами, поэтому их объединение или удаление из индекса впоследствии вполне ожидаемо.

• Canonical каждой индексируемой языковой страницы обычно должен указывать на её собственный полный URL, а не сводить все страницы к версии на языке по умолчанию.
• hreflang должен использовать корректный код языка или языка-региона, а все языковые версии должны ссылаться друг на друга; при необходимости следует включить версию по умолчанию.
• URL в тегах должны быть доступны, возвращать 200, не иметь noindex и не перенаправлять на другой язык.
• В карте сайта должны быть указаны канонические URL; не включайте в неё страницы с параметрами, старые пути, адреса перенаправлений или удалённые страницы.

Не рассматривайте hreflang как переключатель индексации. Он главным образом помогает поисковой системе сопоставлять подходящие языковые версии и не может устранить низкое качество контента, ошибочный canonical или проблемы со сканированием. После исправления тегов также проверьте, действительно ли основной текст страницы, заголовки, навигация и структурированные данные используют целевой язык. Не допускайте ситуации, когда переведён только основной текст, а меню, хлебные крошки и атрибуты товаров в значительной степени остаются на другом языке.

«Переведённый» контент не означает, что языковая страница имеет самостоятельную ценность

Снижение индексации на определённом языке спустя полгода также часто происходит, когда страницы были предварительно проиндексированы, а затем повторно оценены. Явные признаки машинного перевода, страницы множества товаров, где заменена только модель, или страницы категорий с крайне коротким содержанием — всё это лишает языковую версию ценности для сохранения. Особенно часто такая ситуация встречается на B2B-страницах товаров: изображения на разных страницах одинаковые, таблицы параметров одинаковые, а в основном тексте изменены лишь одно-два предложения, поэтому поисковая система склонна сохранить только одну из версий.

Сначала проверьте, не сосредоточено ли снижение на карточках товаров, страницах тегов, страницах комбинаций фильтров или автоматически сгенерированных региональных страницах. Для страниц, которые действительно служат привлечению клиентов, добавьте информацию, важную для аудитории целевого рынка: сценарии применения, пояснения к характеристикам, объём поставки, условия запроса, часто задаваемые вопросы и чёткие различия между товарами. Для страниц фильтрации и повторяющихся страниц тегов, не имеющих самостоятельного поискового спроса, не нужно принудительно добиваться индексации; можно уменьшить помехи посредством каноникализации, запрета индексации или корректировки внутренних ссылок.

Проверьте точки входа для сканирования и ответы сервера

Если контент страницы соответствует требованиям, но индексация долго не восстанавливается, необходимо вернуться к уровню сканирования. Просмотрите журналы сервера или статистику сканирования в консоли и проверьте, нет ли в каталоге данного языка большого количества ответов 5xx, 429, тайм-аутов или сбоев загрузки. На многоязычных сайтах сервисы перевода, графические ресурсы или региональные скрипты часто включаются в цепочку рендеринга страницы; нестабильность одного внешнего ресурса может привести к тому, что сканер получит неполную страницу.

Внутренние ссылки также не должны зависеть только от переключателя языков. Главная страница целевого языка, страницы разделов и связанные статьи должны естественным образом ссылаться на ключевые детальные страницы. Если все страницы можно найти только через XML-карту сайта или их уровень вложенности слишком глубокий, приоритет сканирования будет низким. После публикации новой навигации, изменения URL или миграции CMS следует повторно проверить, получает ли каталог соответствующего языка эффективные точки входа через навигацию, хлебные крошки и модули связанного контента.

После исправления действуйте по степени влияния и не отправляйте все страницы повторно

Сначала устраните ошибки, вызывающие системное исключение, например canonical всего сайта, указывающий на язык по умолчанию, ошибочно добавленный в шаблон noindex, перенаправление языковых страниц или ошибочную блокировку правилами robots. Затем в приоритетном порядке улучшайте ценные для бизнеса страницы, которые ранее получали показы, и только после этого обрабатывайте низкочастотные страницы. После исправления обновите карту сайта и используйте инструмент проверки для запроса подтверждения или повторного сканирования репрезентативных URL; частая массовая отправка не заменит исправление контента и технических проблем.

В дальнейшем еженедельно отслеживайте причины исключения в отчёте об индексации, время сканирования ключевых страниц и изменения поисковых показов на целевом языке. Если уменьшается лишь небольшое количество низкоценных страниц, а основные разделы и страницы товаров остаются в норме, не следует считать «общее количество проиндексированных страниц» единственной целью. Действительно настораживающая ситуация — когда важные страницы продолжают выбираться как дубликаты на другом языке либо после успешного сканирования длительное время не попадают в индекс.