Wie lässt sich prüfen, warum die Indexierung einer Sprache auf einer mehrsprachigen Website nach einem halben Jahr zurückgeht?

Wenn eine mehrsprachige unabhängige Website etwa ein halbes Jahr betrieben wurde und die Zahl der indexierten Seiten in einer bestimmten Sprache kontinuierlich sinkt, liegt dies in der Regel nicht daran, dass „die Suchmaschine diesen Markt plötzlich nicht mehr mag“, sondern daran, dass sich Signale für Crawling, Kanonisierung, Sprachzuordnung oder Inhaltsqualität verändert haben. Reichen Sie nicht vorschnell massenhaft Links ein oder ändern Sie zahlreiche Titel, sondern klären Sie zunächst, ob der Rückgang den „gültigen Index“ oder die Berichtsdefinition betrifft. Prüfen Sie anschließend in drei Richtungen: ob Seiten crawlbar sind, als eigenständige Sprachversion erkannt werden können und es wert sind, erhalten zu bleiben.

Dieses Problem wirkt sich direkt auf die organische Sichtbarkeit der jeweiligen Sprache aus: Produkt-, Kategorie- oder Artikelseiten, die zuvor Long-Tail-Traffic erzielen konnten, erscheinen nicht mehr in den Suchergebnissen. Auch neu hinzugefügte Inhalte können später aufgrund ähnlicher technischer Probleme weiterhin ausgeschlossen werden. Die Prüfung sollte primär auf Daten aus der Search Console basieren. Ziehen Sie zudem einzelne Seiten vor und nach dem Rückgang heran und validieren Sie sie einzeln; verlassen Sie sich nicht nur auf Suchoperatoren für die Website oder Schätzwerte von Drittanbieter-Tools.

Zunächst klären: Ist der Index zurückgegangen oder hat sich die Seitenanzahl verändert?

Rufen Sie für die entsprechende Property den Bericht „Seitenindexierung“ oder einen ähnlichen Bericht auf und vergleichen Sie den Trend der letzten drei Monate mit dem Zeitraum vor dem Rückgang. Entscheidend ist, ob die Anzahl der „indexierten“ Seiten gesunken ist, und ob die Gründe für ausgeschlossene Seiten konzentriert zugenommen haben. Für unterschiedliche Status sind unterschiedliche Maßnahmen erforderlich:

Gleichen Sie gleichzeitig die tatsächliche Seitenanzahl im Backend der Website ab. Einige Teams nehmen bei Produktaktualisierungen, Kategorieanpassungen oder dem Wechsel von Sprach-Plugins alte Seiten offline, ändern URL-Regeln oder setzen Paginierungs- und Filterseiten vom indexierbaren auf einen nicht indexierbaren Status. In diesem Fall kann ein „Rückgang der Indexierung“ normal sein, dennoch muss sichergestellt werden, dass wichtige Landingpages nicht versehentlich betroffen sind.

Beginnen Sie mit einigen zurückgegangenen Seiten, statt die gesamte Website auf einmal zu prüfen

Wählen Sie 5 bis 10 Seiten aus, die früher indexiert waren und jetzt ausgeschlossen sind, und prüfen Sie sie Seite für Seite mit dem URL-Prüftool: Zeitpunkt des letzten Crawls, Erfolg des Crawls, zulässiger Indexierungsstatus, vom Nutzer angegebenes Canonical sowie das von der Suchmaschine letztlich ausgewählte Canonical. Öffnen Sie die Seiten außerdem im Browser und stellen Sie sicher, dass für normale Besucher der Statuscode 200 zurückgegeben wird und keine Weiterleitung, leere Inhalte, Soft 404 oder Seiten mit langer skriptbasierter Ladezeit vorliegen.

Achten Sie besonders auf die Logik der Sprachumschaltung. Manche Websites leiten abhängig von Browsersprache oder Besuchsregion automatisch weiter. Wird beispielsweise beim Aufruf einer französischen Seite direkt auf die englische Startseite weitergeleitet, kann der Crawler französische Inhalte nur schwer stabil erfassen. Sprachversionen sollten feste, direkt aufrufbare URLs haben. Eine automatische Sprachempfehlung kann beibehalten werden, darf jedoch die vom Nutzer oder Crawler angeforderte Adresse nicht zwangsweise überschreiben.

Sprach-Tags und Canonical-Tags geraten besonders leicht miteinander in Konflikt

Mehrsprachige Seiten müssen Suchmaschinen eindeutig mitteilen, welche URLs verschiedene Sprachversionen desselben Inhalts darstellen und welche Seite die kanonische Version der aktuellen URL ist. Ein häufiger Fehler besteht darin, dass französische, deutsche und englische Seiten ihr Canonical jeweils auf die englische Seite verweisen. Technisch gesehen wird damit aktiv erklärt, dass die nicht englischsprachigen Versionen Duplikate sind; dass sie anschließend zusammengeführt oder aus dem Index entfernt werden, ist dann nicht überraschend.

• Das Canonical jeder indexierbaren Sprachseite sollte in der Regel auf ihre eigene vollständige URL verweisen und nicht sämtlich auf die Standardsprachseite verweisen.
• hreflang sollte den korrekten Sprach- oder Sprach-Region-Code verwenden, und die einzelnen Sprachversionen sollten sich gegenseitig referenzieren; bei Bedarf ist auch eine Standardversion einzubeziehen.
• Die URLs in den Tags müssen erreichbar sein, 200 zurückgeben, kein noindex enthalten und dürfen nicht erneut auf andere Sprachen weiterleiten.
• Die Sitemap sollte kanonische URLs auflisten und keine Parameterseiten, alten Pfade, Weiterleitungsadressen oder gelöschten Seiten enthalten.

Betrachten Sie hreflang nicht als Schalter für die Indexierung. Es hilft Suchmaschinen hauptsächlich dabei, passende Sprachversionen zuzuordnen, kann jedoch keine minderwertigen Inhalte, fehlerhafte Canonicals oder Probleme mit dem Crawling beheben. Prüfen Sie nach der Korrektur der Tags außerdem, ob Seitentext, Titel, Navigation und strukturierte Informationen tatsächlich die Zielsprache verwenden. Vermeiden Sie, dass nur der Fließtext übersetzt ist, während Menüs, Breadcrumbs und Produktattribute weiterhin weitgehend in einer anderen Sprache verbleiben.

„Übersetzt“ bedeutet nicht, dass eine Sprachseite eigenständigen Wert besitzt

Dass die Indexierung einer Sprache nach einem halben Jahr sinkt, tritt auch häufig auf, wenn Seiten zunächst testweise indexiert und bei einer späteren Neubewertung anders beurteilt werden. Stark erkennbare maschinelle Übersetzungen, Produktseiten, bei denen lediglich Modelle ersetzt werden, oder sehr kurze Kategorieinhalte können dazu führen, dass der Sprachversion die Berechtigung zur Beibehaltung fehlt. Besonders bei B2B-Produktseiten kommt dies leicht vor: Unterschiedliche Seiten verwenden dieselben Bilder und Parametertabellen, während im Text nur ein oder zwei Sätze geändert werden. Suchmaschinen neigen dann dazu, nur eine dieser Versionen beizubehalten.

Prüfen Sie zunächst, ob sich der Rückgang auf Produktdetailseiten, Tag-Seiten, kombinierte Filterseiten oder automatisch generierte Regionsseiten konzentriert. Ergänzen Sie bei Seiten, die tatsächlich der Kundengewinnung dienen, Informationen, die Leser im Zielmarkt interessieren, etwa Anwendungsszenarien, Erläuterungen zu Spezifikationen, Lieferumfang, Bedingungen für Anfragen, häufig gestellte Fragen und klare Produktunterschiede. Für Filterseiten und doppelte Tag-Seiten ohne eigenständige Suchnachfrage muss keine Indexierung erzwungen werden; durch Kanonisierung, Ausschluss von der Indexierung oder Anpassung interner Links lassen sich Störungen reduzieren.

Crawling-Einstiegspunkte und Serverantworten prüfen

Wenn Seiteninhalte ausreichend sind, sich die Indexierung aber weiterhin nicht erholt, muss die Crawling-Ebene erneut geprüft werden. Kontrollieren Sie Server-Logs oder Crawling-Statistiken in der Search Console und beobachten Sie, ob im Verzeichnis der betreffenden Sprache häufig 5xx, 429, Timeouts oder Ladefehler auftreten. Mehrsprachige Websites binden Übersetzungsdienste, Bildressourcen oder regionsbezogene Skripte häufig in die Rendering-Kette ein. Ist eine externe Ressource instabil, kann der Crawler unvollständige Seiten erfassen.

Auch interne Links dürfen nicht ausschließlich vom Sprachumschalter abhängen. Die Startseite, Übersichtsseiten und verwandte Artikel in der Zielsprache sollten auf natürliche Weise auf wichtige Detailseiten verlinken. Wenn alle Seiten nur über die XML-Sitemap gefunden werden können oder die Seitenhierarchie zu tief ist, erhält das Crawling eine niedrigere Priorität. Nach der Veröffentlichung einer neuen Navigation, einer Änderung der URLs oder einer CMS-Migration sollte erneut geprüft werden, ob das Verzeichnis der betreffenden Sprache weiterhin über Navigation, Breadcrumbs und Module für verwandte Inhalte wirksame Einstiegspunkte erhält.

Nach der Behebung nach Auswirkungsgrad vorgehen und nicht wiederholt alle Seiten einreichen

Beheben Sie zuerst Fehler, die zu systematischem Ausschluss führen, beispielsweise wenn das Canonical der gesamten Website auf die Standardsprache verweist, dem Template fälschlicherweise noindex hinzugefügt wurde, Sprachseiten weitergeleitet werden oder robots-Regeln sie versehentlich blockieren. Vervollständigen Sie anschließend vorrangig geschäftlich wertvolle Seiten, die bereits Sichtbarkeit erzielt haben, und bearbeiten Sie danach Long-Tail-Seiten. Aktualisieren Sie nach der Behebung die Sitemap und verwenden Sie für repräsentative URLs das Prüftool, um eine Validierung oder einen erneuten Crawl anzufordern; häufige Masseneinreichungen ersetzen keine inhaltlichen und technischen Korrekturen.

Beobachten Sie anschließend wöchentlich die Ausschlussgründe im Indexierungsbericht, die Crawling-Zeit wichtiger Seiten und Veränderungen der Suchdarstellung in der Zielsprache. Wenn nur einige wenige Seiten mit geringem Wert wegfallen, während zentrale Kategorien und Produktseiten normal bleiben, sollte die „Gesamtzahl indexierter Seiten“ nicht als einziges Ziel betrachtet werden. Wirklich kritisch ist, wenn wichtige Seiten fortlaufend als Duplikate einer anderen Sprache ausgewählt werden oder nach erfolgreichem Crawling langfristig nicht in den Index gelangen.