Как проверить видимость SEO многоязычного сайта по показам по небрендовым запросам?

Как оценить видимость многоязычного сайта в SEO по показам по небрендовым запросам?

Как количественно оценить видимость многоязычного сайта в SEO? Практичный способ — отслеживать показы по небрендовым запросам: когда пользователь ищет не название компании или бренда, а только продукт, сферу применения или информацию о закупке, появляется ли сайт в результатах поиска. Однако нельзя ограничиваться динамикой по всему сайту. Необходимо одновременно анализировать язык, целевую страну, целевую страницу и намерение запроса. Иначе рост показов может не привести к нужным клиентам.

Сначала определите, какие запросы считать небрендовыми

К брендовым запросам относятся не только полное название компании, но и сокращения, доменное имя, местные варианты перевода, распространённые опечатки и названия линеек продукции, однозначно ассоциирующиеся с брендом. Рекомендуется, чтобы специалисты по маркетингу и зарубежным продажам совместно вели список исключаемых запросов. Модели изделий следует оценивать отдельно: уникальные модели компании обычно имеют признаки бренда, тогда как общепринятые отраслевые обозначения не следует исключать вместе с ними.

В отчёте «Эффективность» Google Search Console выберите тип поиска «Веб», а затем с помощью фильтра запросов исключите варианты бренда. При необходимости используйте пользовательские регулярные выражения для обработки нескольких вариантов написания. После этого выборочно проверьте исключённые и оставшиеся запросы, чтобы сокращения не приводили к исключению обычных слов. При сравнении данных за разные периоды применяйте одни и те же правила исключения.

Важно учитывать и ограничение: некоторые низкочастотные запросы могут не отображаться из-за защиты конфиденциальности, а суммарные показатели таблицы запросов и графика могут различаться. Поэтому показы после фильтрации лучше использовать как показатель динамики при неизменной методике, а не заявлять, что они охватывают все небрендовые поисковые запросы. Нельзя также просто вычесть показы по видимым брендовым запросам из общего числа показов и считать результат точным значением.

Сопоставляйте каталоги по языкам и целевые страны

В Search Console нет отдельного измерения статистики, которое напрямую указывало бы язык страницы. Если сайт использует языковые подкаталоги, фильтруйте данные по URL страниц. Для сайтов на отдельных доменах проверьте, что у вас одинаковые права доступа к данным и сопоставимый охват статистики для каждого ресурса. Если разные языковые версии различаются параметрами URL, убедитесь, что фильтры позволяют точно выделить нужные страницы; не определяйте их только по наличию определённого символа в адресе.

Язык и страна — не одно и то же. Страницы на испанском языке могут быть ориентированы на несколько рынков, а англоязычные страницы обслуживают не только США. В отчёте следует как минимум сохранять сочетание «группа страниц на языке + целевая страна + небрендовые запросы» и выборочно проверять, соответствуют ли запросы местным формулировкам. Если показы в Германии растут, но пользователи попадают на англоязычные страницы, это свидетельствует лишь о появлении сайта в результатах поиска, а не об эффективности немецкой версии.

В таблице для каждого сочетания языка и рынка указывайте показы, клики, CTR, среднюю позицию и основные целевые страницы, а также отмечайте даты запуска, редизайна, рекламных кампаний и других событий. Если заметно меняется доля устройств, дополнительно разделите данные на мобильные и настольные, чтобы не принять различия в отображении результатов поиска за эффект оптимизации.

Чтобы оценить рост, учитывайте и его величину, и источники

Для текущего анализа можно сравнивать последние 28 дней с предыдущими 28 днями, по возможности сопоставляя периоды с одинаковой структурой по дням недели. Для отраслей с выраженной сезонностью также сравнивайте данные с тем же периодом прошлого года. Отдельно отмечайте выставки, сезон закупок, перенос сайта и другие события. Если у нового языкового сайта очень низкая начальная база, процентный рост может выглядеть чрезмерно высоким, поэтому указывайте и абсолютное изменение. Если в базовом периоде значение равно нулю, не рассчитывайте темп роста.

Темп роста показов по небрендовым запросам можно рассчитать так: «показы за текущий период минус показы за базовый период, делённые на показы за базовый период». Но на этом анализ не заканчивается. Необходимо также выяснить, за счёт каких запросов появились дополнительные показы: по целевым товарам, сценариям применения или общим информационным темам. Для производственной компании, ориентированной на получение запросов от покупателей, появление закупочных запросов на основных страницах продукции обычно перспективнее, чем резкий рост показов благодаря общей информационной статье.

Не следует оценивать среднюю позицию изолированно. Новые запросы могут появляться на более низких позициях и ухудшать среднее значение по сайту, хотя прежние запросы не потеряли позиции. Отслеживайте отдельно стабильно повторяющиеся ключевые запросы, а затем оценивайте, насколько новые запросы расширили охват.

Если динамика не соответствует ожиданиям, сначала определите, что нужно исправить

Если страница проиндексирована, но почти не получает релевантных показов, сначала проверьте местные поисковые формулировки, тематику страницы и информацию о продукте, а не переводите массово дополнительные материалы. Если в целевой стране регулярно показывается страница на неверном языке, проверьте разметку языка и региона, канонические URL, внутренние ссылки и логику перенаправлений. Разметка языка и региона помогает поисковым системам понять взаимосвязь версий, но не гарантирует показ именно заданной страницы.

Если показы растут, а клики — нет, проанализируйте позиции по запросам, заголовки и описания в результатах поиска, а также изменения на странице результатов. Если клики растут, но запросов от потенциальных клиентов нет, проверьте целевую страницу, форму, контактные данные и отслеживание конверсий. Показы по небрендовым запросам отражают охват в поиске, а не результаты продаж, поэтому они не заменяют показатели эффективных обращений или заказов.

При приёмке комплексной услуги, такой как у 易营宝, охватывающей интеллектуальное создание сайтов, многоязычные сайты и зарубежный маркетинг, результаты разработки сайта следует оценивать вместе с последующими показателями в поиске: на этапе создания определяют структуру URL для языковых версий, на этапе продвижения единообразно применяют правила исключения бренда, а затем отдельно анализируют поисковые клики и конверсии на сайте. Реклама и социальные сети могут стимулировать поиск по бренду, поэтому данные по небрендовым запросам из органического поиска следует отслеживать отдельно.

При следующем анализе выберите один приоритетный языковой рынок: зафиксируйте условия фильтрации, выгрузите ключевые запросы и целевые страницы и проверьте, растут ли релевантные показы по небрендовым запросам и ведут ли они на правильную языковую версию. Если данных недостаточно, полезнее сначала исправить страницы или собрать недостающую статистику, чем поспешно объявлять, что «SEO для многоязычного сайта работает».