非ブランドキーワードの表示回数で多言語サイトのSEO可視性を検証する方法

多言語サイトのSEO可視性を、非ブランド検索の表示回数でどう検証するか？

多言語サイトのSEO可視性は、どのように定量的に検証できるでしょうか。実用的な切り口の一つは、非ブランド検索の表示回数を確認することです。ユーザーが会社名やブランド名ではなく、製品、用途、調達に関する疑問を検索した際に、サイトが検索結果に表示されているかを確認します。ただし、サイト全体の推移だけを見てはいけません。言語、対象国、ランディングページ、検索意図を併せて分けて分析しないと、表示回数が増えていても、狙った顧客に届いていない可能性があります。

まず「非ブランド」の定義を決める

ブランド検索語には、会社の正式名称だけでなく、略称、ドメイン名の主要部分、現地語訳、よくあるスペルミス、ブランドを想起させる製品シリーズ名も含まれます。マーケティング担当者と海外営業担当者が共同で除外語リストを管理することをおすすめします。型番は個別に判断してください。企業独自の型番には通常ブランド属性がありますが、業界共通の仕様まで一律に除外してはいけません。

Google Search Consoleの「検索結果」レポートで検索タイプを「ウェブ」に固定し、検索クエリのフィルタでブランドの表記揺れを除外します。必要に応じてカスタム正規表現を使い、複数の表記に対応します。設定後は、除外されたクエリと残されたクエリを抜き取り確認し、略称によって一般的な語句まで誤って除外されていないかを確認します。期間を比較する際は、同じ除外ルールを適用してください。

見落としやすい制限もあります。プライバシー保護のため、一部の検索頻度の低いクエリは表示されず、クエリ表とグラフの合計値が一致しない場合があります。そのため、フィルタ後の表示回数は、一定の定義に基づく傾向指標として扱うのが適切です。非ブランド検索をすべて網羅していると主張したり、総表示回数から確認できるブランド検索の表示回数を単純に差し引いて、いわゆる正確な値を算出したりしてはいけません。

言語ディレクトリと対象国を掛け合わせて確認する

Search Consoleには、ページの言語を直接示す統計ディメンションはありません。言語別のサブディレクトリを使っているサイトでは、ページURLで絞り込めます。独立したドメインを使うサイトでは、各プロパティのデータ権限と集計範囲が一致していることを確認してください。言語をパラメータで区別している場合は、フィルタ条件で対象ページを正確に絞り込めるかを確認します。URLに特定の文字が含まれていることだけを根拠に判断してはいけません。

言語と国は同じものではありません。スペイン語のページが複数の市場を対象としている場合もあれば、英語のページが米国以外の市場にも対応している場合もあります。実際のレポートでは、少なくとも「言語別ページグループ＋対象国＋非ブランド検索」の組み合わせを保持し、検索クエリが現地の表現に合っているかを抜き取り確認してください。ドイツ市場で表示回数が増えても、受け皿となるページが英語版のままであれば、サイトが表示されたことは示せますが、ドイツ語版が有効だとは判断できません。

記録する際は、言語と市場の組み合わせごとに1行を使い、表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位、主な受け皿ページを記録し、公開、リニューアル、広告施策などの日付も注記します。デバイス構成の変化が大きい場合は、モバイルとデスクトップに分けて分析し、検索結果ページの表示差を最適化の効果と誤認しないようにします。

成長を検証するには、伸び率と成長の要因を併せて見る

日常的な比較では、直近28日間とその前の28日間を比べ、曜日の構成をできるだけ揃えます。季節性の強い業界では、前年同期も参考にしてください。展示会、調達の繁忙期、サイト移転があった場合は、個別に注記します。新しい言語サイトは基準値が非常に低いため、増加率が過大に見えることがあります。絶対増加数も併記し、基準期間がゼロの場合は増加率を計算しません。

非ブランド検索の表示回数の増加率は、「当期の表示回数から基準期間の表示回数を差し引き、その差を基準期間の表示回数で割る」ことで算出できます。ただし、レポートはそこで終わりではありません。新たな表示回数が、対象製品の検索語、用途に関する検索語、あるいは幅広い知識系の検索語のどれによるものかも確認します。問い合わせ獲得を目指す製造業企業では、主要製品ページが調達に関連する検索クエリで表示され始めることは、一般的な解説記事の表示回数が大きく増えることよりも、継続的な投資に値する場合が多くあります。

平均掲載順位も単独で評価してはいけません。新たな検索クエリが比較的下位に表示されると、全体の平均掲載順位が下がることがありますが、既存の検索語の順位が下落したとは限りません。継続的に表示される主要な検索クエリを個別に追跡し、新たな検索クエリによって対象範囲が広がっているかを確認してください。

推移が想定どおりでない場合は、まず修正箇所を見極める

ページがインデックスに登録されているのに関連する表示回数がほとんどない場合は、一括翻訳を続けるのではなく、現地の検索表現、ページのテーマ、製品情報をまず確認します。対象国で常に誤った言語のページが表示される場合は、言語・地域のアノテーション、正規URL、内部リンク、リダイレクトのロジックを見直してください。言語・地域のアノテーションは、検索エンジンがページ間のバージョン関係を理解するためのシグナルであり、指定したページの表示を保証するものではありません。

表示回数が増えているのにクリックが伸びていない場合は、検索クエリの掲載順位、タイトルや説明文、検索結果ページの変化を併せて確認します。クリックが増えているのに問い合わせにつながらない場合は、ランディングページ、フォーム、連絡先、コンバージョントラッキングを確認してください。非ブランド検索の表示回数が検証するのは検索での接触であり、成約の効果ではありません。有効な問い合わせや受注の指標に置き換えることはできません。

易营宝のように、スマートサイト構築、多言語サイト、海外マーケティングを一体的に提供するサービスでは、サイト構築とその後の検索パフォーマンスを結び付けて検収する必要があります。サイト構築段階で言語別URLの構造を明確にし、運用段階ではブランド検索の除外ルールを統一したうえで、検索からのクリックとサイト内コンバージョンを段階別に照合します。広告やソーシャルメディアがブランド検索を促す可能性があるため、自然検索の非ブランドデータは個別に確認してください。

次回の振り返りでは、重点を置く言語市場を一つ選び、フィルタ条件を固定したうえで、主要な検索クエリと受け皿ページをエクスポートして確認してみましょう。関連する非ブランド検索の表示回数が継続的に増えているか、適切な言語版のページに誘導されているかを判断します。証拠が不十分な場合は、すぐに「多言語SEOは有効だ」と宣言するより、まずページを修正するかデータを補うほうが有効です。