Обновление Google Ads: DSA переходит на AI Max, PMax по умолчанию извлекает изображения

4 декабря 2026 года изменения правил размещения рекламы в Google Ads привлекли внимание компаний, работающих на зарубежных рынках. Согласно разбору обновления за ноябрь 2026 года, подготовленному Panda Chuhai, динамические поисковые объявления (DSA) будут переведены на AI Max, а приоритетность каналов и логика распределения бюджета также изменятся; для кампаний с максимальной эффективностью (PMax) с этого дня по умолчанию будет включена функция извлечения изображений с целевых страниц. Эти изменения могут повлиять на управление рекламным бюджетом, материалами целевых страниц и процессом размещения рекламы.

Одновременная корректировка поисковой рекламы и настроек извлечения изображений

В разобранном Panda Chuhai обновлении Google Ads за ноябрь 2026 года описаны два изменения: DSA перейдут на AI Max, а приоритетность каналов и логика распределения бюджета будут скорректированы; в PMax с 4 декабря 2026 года по умолчанию будет включена функция извлечения изображений с целевых страниц с идентификатором GENERATE_IMAGE_EXTRACTION.

В предоставленной информации не указаны точные сроки перехода DSA, подробности корректировки приоритетности каналов и распределения бюджета, а также полный перечень случаев применения функции извлечения изображений или способ её настройки.

Возможны изменения в управлении бюджетом и проверке материалов

Компаниям, работающим на зарубежных рынках, следует заново оценить распределение рекламы

Судя по анализу, компаниям, работающим на зарубежных рынках и использующим DSA, возможно, потребуется следить за изменениями приоритетности рекламных каналов и распределения бюджета после перехода. Поскольку конкретная логика изменений в предоставленной информации не раскрыта, компании пока не могут определить масштаб изменений бюджета по каждому каналу или влияние на результаты размещения рекламы. Однако они могут сопоставить текущие цели и распределение бюджета с фактическими результатами в дальнейшем.

Изображения на целевых страницах становятся частью управления рекламными материалами

С точки зрения управления рекламными материалами после включения извлечения изображений в PMax по умолчанию изображения на целевых страницах могут потребовать особого внимания со стороны компаний. Команды по размещению рекламы и сотрудники, отвечающие за страницы и продуктовые материалы, могут проверить, точно ли изображения передают информацию о продуктах и есть ли у компании право использовать эти изображения. Фактический охват извлечения и способ показа ещё предстоит проверить: нельзя на основании включённой по умолчанию функции заключать, что будут использоваться изображения со всех страниц.

Необходимо согласовать работу команд по размещению рекламы и подготовке материалов

По наблюдениям, возможно, потребуется усилить взаимодействие между сотрудниками, участвующими в размещении рекламы, создании целевых страниц и обновлении рекламных материалов. Обновление изображений на страницах или изменение информации о продуктах может повлиять на согласованность рекламных материалов. Соответствующие команды могут проверить, соответствуют ли содержание страниц и текущие рекламные материалы друг другу, а также следить за проблемами с материалами, возникающими при фактическом размещении рекламы. Это предупреждение о бизнес-рисках, а не подтверждение новых обязательных требований в предоставленной информации.

Что командам по размещению рекламы следует проверить в первую очередь

Уточнить график перехода и настройки аккаунта

Компаниям рекомендуется продолжать проверять конкретный график перехода DSA на AI Max, область применения и соответствующие настройки аккаунта, а также следить за дальнейшими разъяснениями относительно приоритетности каналов и логики распределения бюджета. Пока детали реализации не уточнены, не следует заранее предполагать, что все аккаунты будут скорректированы одинаковым образом.

Проверить изображения на целевых страницах и права на их использование

Компании могут составить перечень целевых страниц, используемых для размещения рекламы в PMax, проверить содержание изображений, информацию о продуктах и права на использование материалов, а также уточнить фактические настройки функции извлечения изображений и доступные параметры. В предоставленной информации указано лишь, что функция включена по умолчанию; способ её изменения и возможные исключения не описаны.

Сопоставить бюджеты и эффективность рекламных материалов

Судя по анализу, до и после изменения правил компании могут сопоставлять существующее распределение бюджета, результаты по каналам и процесс проверки рекламных материалов, а затем оценивать необходимость корректировки размещения рекламы на основе фактических наблюдений. Поскольку в предоставленной информации нет данных об эффективности, нельзя заранее утверждать, что это обновление улучшит или ухудшит результаты рекламы.

Изменения настроек по умолчанию следует оценивать с учётом деталей реализации

С точки зрения отрасли, извлечение изображений в PMax корректнее рассматривать как изменение настроек по умолчанию с 4 декабря 2026 года, о котором говорится в предоставленной информации. Переход DSA и связанные с ним изменения логики распределения ещё предстоит оценить с учётом конкретного графика и порядка реализации. Включение функции по умолчанию не означает, что в предоставленной информации уже определены охват извлечения, способы контроля со стороны аккаунта или фактические результаты показа.

В дальнейшем стоит следить за фактическими настройками аккаунта, подробными разъяснениями по каналам и распределению бюджета, а также за проблемами, о которых компании сообщают в связи с управлением рекламными материалами и размещением рекламы. Эта информация может повлиять на оценку компаниями темпов изменений и затрат на управление.

Включите проверку правил в подготовку к размещению рекламы

Это обновление связывает изменения автоматизации рекламы с управлением материалами целевых страниц. Для компаний, работающих на зарубежных рынках, на данном этапе наиболее осторожный подход — проверить применимые правила, просмотреть материалы на соответствующих страницах и оценить бюджет и рабочие процессы на основе фактических показателей аккаунта. Конкретное влияние ещё предстоит подтвердить с учётом деталей реализации и отзывов рынка.

Основания для статьи и дальнейшая проверка

Статья подготовлена на основе предоставленных пользователем заголовка информационного материала, времени события и его краткого описания. В исходных данных не приведены ссылки на конкретные официальные источники, поэтому информацию необходимо продолжать проверять. Компаниям следует следить за официальными объявлениями Google Ads и описаниями соответствующих продуктов, а также за графиком перехода DSA, областью применения и настройками функции извлечения изображений, действиями компаний и отзывами отрасли.