Новые требования GDPR ЕС по раскрытию информации о контенте, созданном с помощью ИИ

6 августа 2026 года Европейский совет по защите данных (EDPB) опубликовал новые рекомендации по обеспечению соответствия контента требованиям ЕС на B2B-сайтах, работающих с пользователями из Европейского союза, уделив особое внимание прозрачному раскрытию информации о контенте, созданном с помощью AI. Для компаний, ведущих международную деятельность с использованием страниц товаров, многоязычного контента, SEO-привлечения клиентов и публикации кейсов, это уже не просто вопрос подготовки контента, а новое требование к соблюдению нормативных норм, напрямую связанное с запуском сайтов, видимостью в каналах продвижения и коммуникацией с европейскими закупщиками.

Какие требования к раскрытию информации изложены в новых рекомендациях

Согласно подтвержденной информации, 6 августа 2026 года EDPB опубликовал «Рекомендации по обеспечению прозрачности AI-контента», согласно которым все B2B-сайты, работающие с пользователями из ЕС, должны маркировать описания товаров, многоязычные переводы, SEO-тексты и клиентские кейсы, созданные с помощью AI.

Согласно содержанию резюме, такая маркировка должна размещаться в нижней части страницы или в соответствующем блоке и представляться в машиночитаемом формате с использованием schema.org/AIContentDisclosure.

В резюме также прямо указано, что раскрытие информации должно как минимум включать тип модели, дату окончания периода, охватываемого обучающими данными, и статус проверки человеком.

С точки зрения сферы влияния это требование напрямую затронет соответствие сайтов, которые китайские поставщики передают европейским закупщикам; согласно резюме, сайты, не соответствующие требованиям, могут быть исключены из Google Shopping и пула рекомендаций LinkedIn B2B.

На какие бизнес-процессы начинают влиять изменения правил

Экспортным компаниям, привлекающим клиентов из ЕС, необходимо повторно проверить содержание передаваемых сайтов

С точки зрения бизнес-цепочки первыми столкнутся с последствиями экспортные компании, которые привлекают клиентов онлайн, напрямую ориентируясь на европейских закупщиков. Причина заключается в том, что описания товаров, многоязычные страницы, SEO-контент и клиентские кейсы сами по себе являются ключевой вспомогательной информацией для заключения сделок на B2B-сайтах, а новые требования напрямую устанавливают ограничения на способы создания и раскрытия информации о таком контенте. Основные изменения, на которые компаниям необходимо обратить внимание, связаны с проверкой контента перед запуском сайта, настройкой структуры страниц и наличием машиночитаемой маркировки на момент передачи сайта.

Для участников цепочки поставок, предоставляющих услуги по созданию сайтов и подготовке контента, появляются новые требования к соответствию при передаче результатов

Для компаний, оказывающих производителям и поставщикам услуги по созданию независимых сайтов, переводу контента, SEO-оптимизации и подготовке кейсов, последствия также будут достаточно прямыми. Как показывает анализ, тексты и переводы, которые ранее являлись частью маркетингового результата, теперь необходимо одновременно оценивать с точки зрения того, были ли они созданы с помощью AI, прошли ли проверку человеком и можно ли представить соответствующую информацию в структурированном виде на странице или в блоке. Это означает, что стандарт передачи результатов может расшириться от «контент пригоден к использованию» до «контент допускает раскрытие информации, поддается идентификации и проверке».

Закупщики и каналы продвижения будут уделять больше внимания достоверности информации на сайтах

Для закупщиков и участников каналов сбыта, которые используют информацию на сайтах для первичного отбора, изменения главным образом проявятся в оценке достоверности информации. В резюме говорится, что сайты, не соответствующие требованиям, могут быть исключены из Google Shopping и пула рекомендаций LinkedIn B2B, поэтому раскрытие информации о контенте перестает быть исключительно вопросом внутреннего соответствия и начинает влиять на внешние источники трафика и возможность быть замеченными. Соответствующим компаниям необходимо следить не только за точностью контента, но и за тем, соответствует ли описание источника контента новой форме изложения правил.

Практические детали, на которые сейчас необходимо обратить особое внимание

Сначала определить, какие материалы на страницах подпадают под требования о раскрытии

Как показывает наблюдение, первой задачей для компаний должно стать не расширение производства контента, а повторная систематизация материалов на сайте, относящихся к контенту, созданному с помощью AI. Согласно предоставленному резюме, описания товаров, многоязычные переводы, SEO-тексты и клиентские кейсы прямо включены в этот перечень, поэтому соответствующие страницы, разделы и шаблоны должны стать приоритетными объектами проверки.

Включить «статус проверки человеком» в процесс публикации контента

Это требование касается не только маркировки типа модели и даты окончания периода, охватываемого обучающими данными, но и статуса проверки человеком. Согласно анализу, это означает, что в процессе публикации контента, возможно, потребуется сохранять более подробные записи о проверке. Компаниям, чьи сайты передаются внешними поставщиками услуг, также необходимо проверить, можно ли в составе передаваемых материалов указать статус проверки соответствующего контента, чтобы после запуска страницы на стороне сайта не возникла ситуация, при которой в бэкенде отсутствует информационная цепочка, подтверждающая эти данные.

Оценить влияние машиночитаемой маркировки на техническую передачу проекта

В резюме прямо указано требование использовать schema.org/AIContentDisclosure для машиночитаемой маркировки, поэтому техническая реализация сама станет частью проверки при передаче проекта. Для команд, занимающихся эксплуатацией сайтов, поставщиков услуг по созданию сайтов и внешних команд разработки сейчас важнее всего убедиться, что структурированная реализация в нижней части страницы или соответствующем блоке выполнена надлежащим образом, а не просто добавить обычное текстовое пояснение.

Заранее включить риски видимости в каналах продвижения в планирование

Поскольку в резюме говорится, что сайты, не соответствующие требованиям, могут быть исключены из Google Shopping и пула рекомендаций LinkedIn B2B, при планировании редизайна, публикации переводов и передачи новых сайтов компаниям следует учитывать такие риски в графике работ. В данном случае правильнее понимать ситуацию как начало взаимосвязи между правилами каналов продвижения и соответствием сайта требованиям, однако конкретные критерии исполнения, способы проверки и темпы реализации по-прежнему требуют дальнейшего наблюдения за последующей публичной информацией.

Что показывает это изменение: рынок все больше关注ивает «раскрываемый источник контента»

С точки зрения наблюдения, этот информационный повод подает достаточно четкий сигнал: для B2B-сайтов, ориентированных на пользователей из ЕС, единственным фокусом больше не является само использование AI-контента. Возможность выразить источник создания, границу периода обучения и информацию о проверке человеком в машиночитаемом виде становится новым приоритетом исполнения.

Если рассматривать ситуацию шире, это скорее сигнал о переходе правил к этапу практической реализации, а не просто принципиальное обсуждение. Причина в том, что резюме уже содержит относительно конкретные сведения об объектах, местах и полях раскрытия информации, а также упоминает последствия, связанные с видимостью в рекомендациях платформ. Вместе с тем, судя по наблюдениям, отрасли по-прежнему необходимо постоянно отслеживать последующие критерии исполнения, способы взаимодействия с платформами и фактические отзывы компаний о проведенных корректировках, чтобы не воспринимать еще не опубликованные подробности как уже установленную процедуру.

Как сейчас следует понимать эту информацию

В целом это изменение следует понимать как расширение требований к соответствию сайтов, ориентированных на рынок ЕС: от традиционных формулировок, связанных с данными и конфиденциальностью, к прозрачному раскрытию информации о контенте, созданном с помощью AI. Оно напрямую влияет не на отдельное маркетинговое действие, а на способ взаимодействия между созданием контента для сайта, передачей переводов, технической реализацией и отображением в каналах продвижения.

В настоящее время эту ситуацию правильнее рассматривать как динамику исполнения, уже сформировавшую четкий сигнал: компаниям необходимо как можно скорее проверить контент B2B-сайтов, ориентированных на пользователей из ЕС, и возможности технической маркировки. При этом в отношении конкретных последующих масштабов проверки, темпов исполнения со стороны платформ и реакции рынка по-прежнему следует сохранять постоянное наблюдение.

Основания для подготовки статьи и направления дальнейшей проверки

Статья подготовлена на основании предоставленных пользователем заголовка информационного сообщения, времени события и его резюме; подтвержденные факты ограничиваются исключительно информацией, содержащейся во входных данных. В отношении подобных событий в дальнейшем обычно требуется постоянная проверка с учетом публикаций регулирующих органов, официальных объявлений, обновлений торговых правил или правил платформ, информации отраслевых ассоциаций, документов организаций по стандартизации и сообщений авторитетных СМИ.

Поскольку во входных данных не приведена ссылка на конкретный официальный источник, соответствующие официальные тексты, правила исполнения и общедоступные ссылки по-прежнему требуют дальнейшей проверки. В дальнейшем следует обратить внимание на следующие аспекты: будут ли дополнительно уточнены детали политики, критерии исполнения машиночитаемой маркировки, изменения правил рекомендаций на стороне платформ, синхронные корректировки в тендерной или передаточной документации, а также фактические отзывы компаний о реализации требований.