Nuevos requisitos de divulgación de contenido generado por IA en el RGPD de la UE

El 6 de agosto de 2026, en relación con el cumplimiento de la normativa sobre contenidos de los sitios web B2B independientes dirigidos a usuarios de la Unión Europea, el Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) publicó nuevas directrices de aplicación centradas principalmente en la divulgación transparente de los contenidos generados por AI. Para las empresas que desarrollan actividades internacionales mediante páginas de productos, contenidos multilingües, captación de clientes a través de SEO y presentación de casos de clientes, esto ya no es solo una cuestión de producción de contenidos, sino un nuevo requisito de cumplimiento que afecta directamente a la entrega de sitios web, la visibilidad en los canales y la comunicación con los compradores europeos.

¿Qué requisitos de divulgación establece esta directriz?

La información confirmada indica que el EDPB publicó el 6 de agosto de 2026 las «Directrices de aplicación sobre la transparencia de los contenidos de AI», que exigen que todos los sitios web B2B independientes dirigidos a usuarios de la Unión Europea identifiquen los contenidos generados por AI, como descripciones de productos, traducciones multilingües, textos SEO y casos de clientes.

Según el resumen, esta identificación debe situarse en la parte inferior de la página o en el bloque correspondiente y presentarse de forma legible por máquina mediante schema.org/AIContentDisclosure.

El resumen también especifica que la información divulgada debe incluir, como mínimo, el tipo de modelo, la fecha de corte de los datos de entrenamiento y el estado de revisión humana.

En cuanto al alcance del impacto, este requisito afectará directamente al cumplimiento de los sitios web entregados por proveedores chinos a compradores de la Unión Europea; según el resumen, los sitios que no cumplan podrían ser excluidos de Google Shopping y del grupo de recomendaciones B2B de LinkedIn.

¿A qué áreas de negocio comienza a trasladarse el cambio normativo?

Las empresas exportadoras que captan clientes en la Unión Europea deben volver a revisar los contenidos entregados en sus sitios web

Desde la perspectiva de la cadena de negocio, las empresas exportadoras que realizan captación de clientes en línea directamente dirigida a compradores europeos serán las primeras en verse afectadas. La razón es que las descripciones de productos, las páginas multilingües, los contenidos SEO y los casos de clientes constituyen precisamente información esencial de apoyo a la conversión en un sitio web B2B independiente, mientras que el nuevo requisito establece restricciones directas sobre la forma de generación y divulgación de estos contenidos. Los cambios que las empresas deben vigilar se concentran principalmente en la revisión de contenidos antes del lanzamiento del sitio, la configuración de la estructura de las páginas y la disponibilidad de capacidades de identificación legible por máquina en el momento de la entrega.

La cadena de suministro que presta servicios de creación de sitios web y contenidos afronta nuevos requisitos de cumplimiento en la entrega

Para las empresas de servicios de la cadena de suministro que ofrecen a fabricantes y proveedores servicios de creación de sitios web independientes, traducción de contenidos, optimización SEO y preparación de casos, el impacto también es directo. Según el análisis, los textos y las traducciones que antes formaban parte de la entrega de marketing ahora deben considerar simultáneamente si se trata de contenidos generados por AI, si han sido revisados por una persona y si la información relacionada puede identificarse de forma estructurada en la página o el bloque correspondiente. Esto significa que los criterios de entrega podrían ampliarse de «contenido utilizable» a «contenido divulgable, identificable y verificable».

Los compradores y los canales prestarán mayor atención a la credibilidad de la información del sitio

Para los compradores y los agentes de los canales que dependen de la información del sitio web para realizar una selección inicial, el cambio se reflejará principalmente en la evaluación de la credibilidad de la información. El resumen menciona que los sitios que no cumplan podrían ser excluidos de Google Shopping y del grupo de recomendaciones B2B de LinkedIn, lo que significa que la divulgación de los contenidos del sitio ya no será solo una cuestión de cumplimiento interno, sino que también afectará a las entradas de tráfico externas y a las oportunidades de visibilidad. Las empresas correspondientes deben prestar atención no solo a la exactitud del contenido, sino también a si la explicación sobre el origen del contenido cumple con la nueva forma de expresión normativa.

Detalles prácticos que requieren mayor atención en este momento

Identificar primero qué contenidos de las páginas están dentro del alcance de la divulgación

A primera vista, la prioridad de las empresas no debe ser ampliar la producción de contenidos, sino revisar de nuevo qué contenidos del sitio se encuentran dentro del ámbito de generación mediante AI. Según el resumen proporcionado, las descripciones de productos, las traducciones multilingües, los textos SEO y los casos de clientes han sido mencionados expresamente, por lo que las páginas, secciones y plantillas relacionadas deberían convertirse en los primeros objetos de revisión.

Incorporar el «estado de revisión humana» al proceso de publicación de contenidos

Este requisito no solo implica identificar el tipo de modelo y la fecha de corte de los datos de entrenamiento, sino también el estado de revisión humana. Según el análisis, esto significa que el proceso de publicación de contenidos podría necesitar registros de revisión más claros. En el caso de sitios web entregados por proveedores de servicios externos, las empresas también deben comprobar si la documentación de entrega puede indicar el estado de revisión de los contenidos correspondientes, para evitar que las páginas ya estén publicadas mientras el sistema interno carece de una cadena de información que las respalde.

Prestar atención al impacto de las identificaciones legibles por máquina en la entrega técnica

El resumen establece claramente que la identificación legible por máquina debe realizarse mediante schema.org/AIContentDisclosure, por lo que la propia implementación técnica pasará a formar parte de las comprobaciones de entrega. Para los equipos de operación de sitios web, los proveedores de servicios de creación de sitios y los equipos de desarrollo externalizado, lo más importante ahora es comprobar si la implementación estructurada en la parte inferior de la página o en el bloque correspondiente está correctamente realizada, y no limitarse a añadir una explicación textual ordinaria.

Incorporar por adelantado el riesgo para la visibilidad en los canales a la planificación

Dado que el resumen menciona que los sitios que no cumplan podrían ser excluidos de Google Shopping y del grupo de recomendaciones B2B de LinkedIn, al planificar rediseños, lanzamientos de traducciones y entregas de nuevos sitios, las empresas deberían incluir este tipo de riesgo en la evaluación del calendario. En este punto, resulta más adecuado entender que las normas de los canales y el cumplimiento de los sitios web comienzan a interactuar, aunque todavía será necesario seguir observando los criterios específicos de aplicación, los métodos de comprobación y el ritmo de ejecución de la información pública posterior.

Este cambio muestra que el mercado presta más atención al «origen divulgable de los contenidos»

Como observación, la señal que transmite esta información es bastante clara: para los sitios web B2B independientes dirigidos a usuarios de la Unión Europea, el uso de contenidos de AI no es el único foco de atención. La capacidad de expresar de forma identificable por máquina el origen de la generación, los límites temporales de los datos de entrenamiento y la situación de la revisión humana se está convirtiendo en un nuevo punto clave de aplicación.

Además, parece más bien una señal de que las normas comienzan a entrar en la fase de implementación, y no solo un debate de carácter general. La razón es que el resumen ya proporciona objetos, ubicaciones y campos de divulgación relativamente concretos, y también menciona consecuencias relacionadas con la visibilidad de las recomendaciones de las plataformas. No obstante, según la observación actual, el sector todavía debe seguir de cerca los criterios posteriores de aplicación, la forma de interacción con las plataformas y las respuestas reales de rectificación de las empresas, para evitar interpretar como procedimientos establecidos aquellos aspectos que aún no se han detallado públicamente.

¿Cómo debe entenderse actualmente esta información?

En conjunto, este cambio debe entenderse como una ampliación de los requisitos de cumplimiento de los sitios web dirigidos al mercado de la Unión Europea: desde las declaraciones tradicionales sobre datos y privacidad hacia la divulgación transparente de los contenidos generados por AI. Su impacto directo no se limita a una acción de marketing concreta, sino que afecta a la coordinación entre la producción de contenidos del sitio, la entrega de traducciones, la implementación técnica y la presentación en los canales.

Actualmente, resulta más adecuado entenderlo como una novedad de aplicación que ya ha emitido señales claras: las empresas deben comprobar cuanto antes los contenidos de sus sitios web B2B independientes dirigidos a usuarios europeos y sus capacidades técnicas de identificación. Sin embargo, deben seguir observando los criterios concretos de las futuras comprobaciones, el ritmo de aplicación de las plataformas y las reacciones del mercado.

Base de este artículo y aspectos que deberán verificarse posteriormente

Este artículo se ha generado a partir del título de la información proporcionada por el usuario, la fecha del acontecimiento y el resumen del evento. Los hechos confirmados se limitan a la información contenida en la entrada. Para este tipo de acontecimientos, normalmente será necesario continuar verificando la información mediante publicaciones de los organismos reguladores, anuncios oficiales, actualizaciones de normas comerciales o de las plataformas, información de asociaciones sectoriales, documentos de organizaciones de normalización y reportajes de medios autorizados.

Dado que la entrada no proporciona un enlace a una fuente oficial concreta, los textos oficiales pertinentes, las normas detalladas de aplicación y los enlaces públicos aún deberán verificarse continuamente. Entre los aspectos que merecen atención posteriormente se incluyen: si se especifican más las normas de la política, los criterios de aplicación de las identificaciones legibles por máquina, los cambios en las reglas de recomendación de las plataformas, la posible modificación simultánea de los documentos de licitación o entrega y las reacciones reales de las empresas durante la aplicación.