Wie werden hreflang-Tags für eine Außenhandelswebsite für Schwermaschinen eingerichtet?

Wie werden hreflang-Tags für Außenhandelswebsites für schwere Maschinen eingerichtet?

Außenhandelswebsites für schwere Maschinen stehen in der Regel nicht nur vor einer einfachen „Chinesisch-Englisch-Umschaltung“. Produkte wie Bagger, Radlader, Brecher, Hebezeuge und Betonmaschinen decken häufig gleichzeitig Märkte in Nordamerika, Europa, dem Nahen Osten, Südostasien, russischsprachigen Regionen und Lateinamerika ab. Die Märkte unterscheiden sich nicht nur sprachlich: Auch Emissionsnormen, Hydraulikkonfigurationen, Arbeitsausrüstungen, Maßeinheiten, Ersatzteile für den Kundendienst und Liefermethoden, auf die Käufer achten, können unterschiedlich sein.

Die Funktion von hreflang-Tags besteht dann nicht allein darin, Suchmaschinen mitzuteilen: „Dies ist eine übersetzte Seite.“ Sie helfen Suchmaschinen vielmehr bei der Beurteilung: Sucht ein englischsprachiger Käufer in Kanada nach einem Raupenbagger eines bestimmten Modells, sollte vorrangig die englischsprachige Kanada-Seite angezeigt werden; sucht ein Einkäufer in Mexiko nach ähnlichen Geräten, ist die spanischsprachige Mexiko-Seite besser geeignet. Eine korrekte Konfiguration kann Fehlzuordnungen zwischen Seiten in verschiedenen Sprachen reduzieren; eine unübersichtliche Konfiguration kann hingegen dazu führen, dass Seiten mit echtem Anfragepotenzial langfristig keine passenden Impressionen erhalten.

Zunächst klären: Website nach Sprache oder nach Sprache und Markt aufbauen

Viele Maschinenunternehmen starten zunächst nur mit einer englischen Website und kennzeichnen daher alle englischen Seiten einheitlich als Englisch. Das ist nicht zwangsläufig falsch. Wenn das Unternehmen jedoch bereits eigenständige Inhalte für Märkte wie die USA, Großbritannien, Australien und Kanada erstellt hat, beispielsweise mit unterschiedlichen Angaben zu Tonnage, Zertifizierungen, Frachtbedingungen oder Kontaktdaten von Händlern, reicht eine einzige englische Seite zur Abdeckung aller Märkte nicht mehr aus.

Ein praktisches Kriterium ist, ob sich Seiteninhalt und geschäftliche Maßnahmen tatsächlich unterscheiden. Wenn sich Seiten für die USA und Großbritannien nur geringfügig in der Schreibweise unterscheiden, ist eine globale englische Seite in der Regel leichter zu pflegen. Wenn auf der Nordamerika-Seite jedoch imperiale Spezifikationen, lokale Lagerbestände oder Finanzierungsanfragen im Mittelpunkt stehen, während die Europa-Seite vor allem Kompatibilitätsstandards, Transportbeschränkungen und Ersatzteilunterstützung ergänzt, lohnt sich eine Aufteilung in entsprechende regionale Versionen.

Der häufigste Fehler bei Websites für schwere Maschinen besteht darin, Dutzende automatisch übersetzte Sprachverzeichnisse sämtlich als Länderversionen anzulegen. Wenn die Seiten keine echten lokalisierten Inhalte enthalten und Preise sowie Services nicht erbracht werden können, ist der tatsächliche Nutzen begrenzt, selbst wenn hreflang vollständig implementiert wurde. Je mehr Sprachversionen es gibt, desto höher sind die Folgekosten für die Pflege von Modellabkündigungen, Spezifikationsänderungen, Ersatzteilaktualisierungen und Formularfeldern für Anfragen.

Wie sollte eine Gruppe von hreflang-Tags geschrieben werden?

Üblicherweise werden im head-Bereich jeder indexierbaren Seite Link-Tags eingefügt. Nehmen wir als Beispiel die Produktseite eines bestimmten Radladers: Die chinesische Seite, die globale englische Seite, die englische US-Seite und die spanischsprachige Mexiko-Seite gehören zur selben Inhaltsgruppe, haben jedoch jeweils unterschiedliche URLs. Jede Seite sollte alle alternativen Seiten dieser Gruppe einschließlich ihrer eigenen URL aufführen.

<link rel="alternate" hreflang="zh-CN" href="https://www.example.com/cn/wheel-loader-x/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.example.com/wheel-loader-x/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.example.com/us/wheel-loader-x/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="https://www.example.com/mx/cargador-x/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/wheel-loader-x/" />

Dabei steht der Sprachcode vorn und der Länder- oder Regionscode dahinter. Ein Sprachcode kann allein verwendet werden, ein Ländercode jedoch nicht ohne Sprachcode. x-default bezeichnet keine Seite für ein bestimmtes Land, sondern den Standardeinstieg, wenn keine eindeutige Sprach- oder Regionszuordnung besteht. Er kann in der Regel auf die globale englische Seite, eine Sprachauswahlseite oder die Seite verweisen, die internationalen Traffic am besten abfangen kann. Er sollte nicht beliebig auf die Startseite verweisen; erst recht sollten nicht die x-default-Tags aller Produktseiten auf die Startseite führen.

Vier Details, die bei Websites für schwere Maschinen besonders geprüft werden sollten

Seiten müssen sich gegenseitig bestätigen und dürfen nicht nur einseitig deklariert werden

Wenn die englische Seite die spanischsprachige Seite deklariert, die spanischsprachige Seite aber nicht umgekehrt auf die englische Seite verweist, kann diese Beziehung möglicherweise nicht vollständig erkannt werden. Bei der gebündelten Veröffentlichung neuer Sprachverzeichnisse ist dies in der Praxis der häufigste fehlende Punkt. Insbesondere bei Maschinenwebsites mit vielen Produkten und häufigen Modellaktualisierungen empfiehlt es sich, die Tags einheitlich über Vorlagen auszugeben, statt Redakteure jede Seite manuell ausfüllen zu lassen.

canonical und hreflang dürfen sich nicht widersprechen

Jede Sprach- oder Regionsseite sollte in der Regel eine Canonical-URL auf sich selbst setzen. Wenn beispielsweise die englische US-Seite eigenständige Inhalte enthält, sollte ihr canonical nicht auf die globale englische Seite verweisen. Andernfalls erhält die Suchmaschine widersprüchliche Signale: Einerseits wird angegeben, dass es sich um eine alternative Seite für die USA handelt, andererseits, dass sie keine eigenständige indexierbare Seite ist. Wirklich doppelte Parameterseiten oder Filterseiten, die nicht beibehalten werden müssen, sollten ebenfalls nicht in eine hreflang-Gruppe aufgenommen werden.

Nicht auf erzwungene Weiterleitungen als Ersatz für die Sprachzuordnung setzen

Einige Websites leiten Besucher anhand ihrer IP-Adresse automatisch auf eine bestimmte Länderseite weiter. Bei der Beschaffung schwerer Maschinen ist dieses Erlebnis oft kontraproduktiv: Ein Einkaufsleiter kann auf Geschäftsreise in Dubai sein, aber russischsprachige Unterlagen benötigen; auch ein ausländischer Händler kann technische Unterlagen von einer englischen Seite herunterladen müssen. Sicherer ist es, klare Umschaltmöglichkeiten für Sprache und Markt bereitzustellen und bei Bedarf einen Hinweis einzublenden, dem Nutzer jedoch die Wahl zu lassen.

Änderungen des Produktstatus müssen synchron verarbeitet werden

Wenn Geräte eingestellt, Modelle aktualisiert oder die Belieferung eines bestimmten Marktes beendet wird, müssen auch die hreflang-Beziehungen entsprechend angepasst werden. Es darf nicht vorkommen, dass eine spanischsprachige Seite bereits einen Fehlerstatus zurückgibt, während die englische Seite weiterhin auf sie verweist. Ebenso sollten ausgelistete Modelle nicht direkt auf die Startseiten aller Sprachen weitergeleitet werden. Gibt es ein Ersatzmodell, sollte je Sprachversion auf die entsprechende Ersatzseite weitergeleitet werden; gibt es keine entsprechende Version, müssen zumindest Seitenstatus, canonical und die Logik der internen Links konsistent bleiben.

Regeln bereits in der Website-Erstellungsphase festlegen, statt später nachzubessern

Für Hersteller mit Hunderten von Produkt-, Referenz- und Ersatzteilseiten eignet sich hreflang nicht für ein Vorgehen nach dem Motto „nach dem Go-live ergänzen“. Sinnvoller ist es, zunächst Regeln für die Seitenzuordnung festzulegen: Welche Bereiche müssen mehrsprachig korrespondieren, welche technischen Unterlagen bleiben nur auf Englisch, und welche Marktseiten dürfen eigenständige Landingpage-Inhalte haben? Anschließend kann das Website-System die Tags auf Grundlage von Sprachversion, Seitenstatus und Canonical-URL automatisch generieren.

Yiyingbao betreut langfristig die Anforderungen von Außenhandelsunternehmen an mehrsprachige Website-Erstellung und internationales Marketing und legt bei solchen Projekten mehr Wert darauf, ob Website-Architektur und Marketingmaßnahmen durchgängig aufeinander abgestimmt sind. Deutsche Produktseiten, arabische Landingpages und englische Werbeseiten für schwere Maschinen sollten nicht nur Übersetzungen voneinander sein, sondern auch unterschiedlichen Anfragewegen, inhaltlichen Schwerpunkten und Suchbegriffen der jeweiligen Märkte entsprechen. Nur durch eine verwaltbare mehrsprachige Seitenstruktur in Verbindung mit anschließender Suchoptimierung, Anzeigenplatzierung und Traffic-Gewinnung über soziale Medien lässt sich vermeiden, dass eingehender Traffic auf nicht passende Seiten gelangt.

Nach Abschluss der Einrichtung empfiehlt sich eine regelmäßige Stichprobenprüfung der wichtigsten Produktseiten: Sind die Seiten normal erreichbar, enthalten sie einen Selbstverweis, verlinken die Sprachversionen vollständig wechselseitig, sind die Canonical-Seiten konsistent, und erscheinen gelöschte Seiten noch in den Tags? hreflang ist keine einmalige technische Maßnahme. Für Exportunternehmen für schwere Maschinen mit langen Produktlinien und sich schnell verändernden Märkten ist die Einbindung in die laufende Website-Pflege die Grundlage für eine nachhaltige internationale Kundengewinnung.