Bestraft Google Websites, die KI-generierte Inhalte verwenden?

Bestraft Google Websites, die KI-generierte Inhalte verwenden?

Nein, eine Website wird nicht allein deshalb bestraft, weil sie KI verwendet. Bei der Suchanfrage „penalizacion google ia“ gilt es vor allem zu klären: Google interessiert sich nicht dafür, wer den Generierungsbutton gedrückt hat, sondern dafür, ob der Inhalt den Nutzern hilft und ob die Website versucht, Rankings durch Spam-Inhalte zu manipulieren. KI kann beim Schreiben unterstützen, aber sie entbindet Unternehmen nicht von der Verantwortung für Fakten, fachliche Beurteilungen und die Qualität der veröffentlichten Inhalte.

Für Außenhandelsunternehmen ist diese Frage besonders relevant. Eine Unternehmenswebsite benötigt Produktbeschreibungen, Anwendungsbeiträge und mehrsprachige Seiten. KI kann die Zeit für erste Entwürfe deutlich verkürzen. Doch „man darf KI verwenden“ bedeutet nicht, dass man generierte Inhalte direkt veröffentlichen sollte – und erst recht nicht, dass mehr Seiten automatisch zu besseren Suchergebnissen führen.

Die Grenzen der Richtlinien: Nicht KI ist verboten, sondern ihr Missbrauch in großem Umfang

Die Leitlinien von Google Search Central zu KI-generierten Inhalten stellen ausdrücklich klar, dass der angemessene Einsatz von KI oder Automatisierung nicht gegen die Richtlinien verstößt. Dient er jedoch hauptsächlich der Manipulation von Suchrankings, kann dies gegen die Spam-Richtlinien verstoßen. Die Richtlinie zum „Missbrauch von Inhalten in großem Umfang“ betont außerdem: Werden zahlreiche Seiten ohne Originalität und mit kaum einem Mehrwert für Nutzer erstellt, kann dies einen Verstoß darstellen – unabhängig davon, ob sie mit KI, von Menschen oder auf eine Kombination beider Arten erstellt wurden.

Daher ist es etwas anderes, KI anhand echter Produktinformationen Auswahlhilfen erstellen zu lassen, als Suchergebnisse zusammenfügen und massenhaft ähnliche Beiträge generieren zu lassen. Auch von Menschen verfasste Inhalte sind nicht automatisch von den Richtlinien ausgenommen; der Einsatz von KI bedeutet umgekehrt nicht automatisch geringe Qualität. Entscheidend sind stets der Zweck der Seite, der Informationswert und die tatsächliche Art der Erstellung.

Bei der Prüfung der Richtlinien sollten Sie sich an die Spam-Richtlinien von Google Search Central halten und nicht den „KI-Wahrscheinlichkeitswert“ eines Drittanbieter-Tools als Beleg für eine Google-Abstrafung betrachten. Ein solcher Wert beweist weder einen Richtlinienverstoß noch garantiert er, dass Inhalte unbedenklich sind.

Wo treten bei Websites von Außenhandelsunternehmen besonders häufig Probleme auf?

Ein häufiges Risiko besteht darin, dass Seiten unterschiedlich aussehen, sich inhaltlich aber nur durch ausgetauschte Produkt-, Stadt- oder Ländernamen unterscheiden. Ein Beispiel sind zahlreiche regionale Seiten für dasselbe Gerät, denen jedoch keine unterschiedlichen Informationen zu lokaler Lieferfähigkeit, Serviceumfang oder geltenden Normen zugrunde liegen. Werden solche Seiten lediglich erstellt, um mehr Suchbegriffe abzudecken, besteht die Gefahr, dass sich Seiten mit geringem Mehrwert ansammeln oder sogar Doorway-Missbrauch vorliegt.

Ein anderes Problem ist weniger offensichtlich: Der Beitrag liest sich flüssig, enthält aber falsche Angaben zu Materialeigenschaften, Gerätekompatibilität oder dem Geltungsbereich von Zertifizierungen. Für Einkäufer in der Fertigungsindustrie wirken sich solche Details direkt auf ihre Beurteilung aus. Wird aus „kann projektbezogen geprüft werden“ die Aussage „für alle Betriebsbedingungen geeignet“, können zwar vorübergehend Besuche entstehen, doch spätere Anfragen entsprechen womöglich nicht mehr den tatsächlichen Liefermöglichkeiten.

Auch bei mehrsprachigen Websites muss verhindert werden, dass sich Fehler vervielfachen. Wird ein chinesischer Text direkt maschinell in mehrere Sprachen übersetzt, können ungeeignete Maßeinheiten, unklare Lieferbedingungen und lokal unübliche Produktbezeichnungen übernommen werden. Automatische Übersetzung an sich verstößt nicht gegen die Richtlinien. Eine Veröffentlichung in großem Umfang ohne Lokalisierungsprüfung kann jedoch eine Reihe von Seiten hervorbringen, die zwar erreichbar, aber kaum nutzbar sind.

Ein Rückgang des Traffics bedeutet nicht zwangsläufig, dass eine „Abstrafung“ vorliegt

Nicht indexierte Seiten, sinkende Rankings und manuelle Maßnahmen sind nicht dasselbe. Eine Seite wird möglicherweise aufgrund von Crawling-Problemen, doppelten Seiten, Indexierungsanweisungen oder einer Bewertung ihres Inhaltswerts nicht indexiert. Sinkende Rankings können auch mit Veränderungen im Wettbewerb, der Suchnachfrage oder Algorithmusanpassungen zusammenhängen. Allein aus der Beobachtung „Im letzten Monat haben wir KI verwendet, in diesem Monat ist der Traffic gesunken“ lässt sich kein ursächlicher Zusammenhang ableiten.

Bei der Untersuchung können Sie zunächst in der Google Search Console die Berichte zu manuellen Maßnahmen, Sicherheitsproblemen und zur Seitenindexierung prüfen und anschließend die Veränderungen nach Seitentyp, Sprachverzeichnis und Suchanfrage vergleichen. Dass keine Benachrichtigung über eine manuelle Maßnahme vorliegt, bedeutet nicht, dass die Website keinerlei Qualitätsprobleme hat. Daraus sollte jedoch auch nicht direkt geschlossen werden, dass sie einer bestimmten „KI-Abstrafung“ unterliegt.

Wenn der Rückgang vor allem bei massenhaft veröffentlichten, ähnlichen Beiträgen auftritt, sollten Sie stichprobenartig prüfen, ob diese Seiten tatsächlich unterschiedliche Fragen beantworten. Sind hingegen mehrere Verzeichnisse der gesamten Website gleichzeitig betroffen, sollten Sie auch Server, Relaunch, Weiterleitungen und Indexierungseinstellungen überprüfen. Löschen Sie nicht versehentlich wertvolle Inhalte, nur um ein vermeintliches KI-Risiko auszuschließen.

Prüfungen in den Website- und Marketingprozess integrieren – statt nur den Schreibstil zu ändern

Ein verlässlicher Ansatz besteht darin, zunächst echte Informationen bereitzustellen und KI anschließend zur Strukturierung der Inhalte einzusetzen. Produktseiten benötigen technische Daten und Nutzungseinschränkungen, Anwendungsbeiträge Angaben zu den Betriebsbedingungen und eine nachvollziehbare Grundlage für die Produktauswahl, Serviceseiten einen klar definierten Leistungsumfang. Fehlen diese grundlegenden Informationen, führen wiederholte Aufforderungen an die KI, „professioneller“ zu schreiben, meist nur zu leeren Floskeln, die professioneller klingen.

Vor der Veröffentlichung sollte eine mit dem Geschäft vertraute Person die Fakten bestätigen. Redakteure sollten Quellen, Wiederholungen und Lesbarkeit prüfen; bei mehrsprachigen Seiten sind zusätzlich die Terminologie und die Eignung für den jeweiligen Markt zu kontrollieren. Bei der Prüfung geht es nicht darum, jeden Satz so zu ändern, dass er „nicht nach KI klingt“, sondern darum, jede wichtige Aussage zu belegen und den Lesern klarzumachen, was das Produkt leisten kann und was nicht.

Das erklärt auch, warum Content-Management, Website-Erstellung, SEO und Landingpages für Anzeigen nicht unabhängig voneinander betrieben werden sollten. Yiyingbao Information Technology (Beijing) Co., Ltd., 2013 gegründet und mit Hauptsitz in Peking, bündelt KI-gestützte intelligente Website-Erstellung, mehrsprachige Websites, SEO und internationales Marketing in einem integrierten Serviceangebot. Für Unternehmen, die solche Lösungen nutzen, sollte nicht allein die Generierungsgeschwindigkeit ausschlaggebend sein. Ebenso wichtig ist, ob Prüfberechtigungen, die Verwaltung von Sprachversionen, die Seitenpflege und das Feedback aus Suchdaten einen geschlossenen Prozess bilden.

Websites, die bereits KI-Inhalte veröffentlicht haben, müssen diese nicht auf einen Schlag löschen und sollten auch nicht ohne Prüfung weitere Inhalte in großem Umfang veröffentlichen. Prüfen Sie zunächst stichprobenartig die wichtigsten Seiten zur Kundengewinnung und die massenhaft generierten Seiten: Inhalte mit echten Informationen sollten weiter verbessert, doppelte Inhalte gegebenenfalls zusammengeführt und sachliche Fehler vorrangig korrigiert werden. Statt zu fragen, „welcher KI-Anteil noch sicher ist“, sollten Sie besser klären: Kann ein Einkäufer nach dem Lesen dieser Seite eine fundiertere Entscheidung treffen?