Wie sollte die Seitenstruktur bei der SEO-Optimierung einer Unternehmenswebsite geplant werden?

Bei der Suchmaschinenoptimierung einer Unternehmenswebsite sollte die Seitenstruktur zwei Fragen gleichzeitig beantworten: Können Suchmaschinen die Seite finden und verstehen, und können Besucher schnell passende Produkte finden und eine Anfrage stellen? Bei der Planung der seo оптимизация корпоративного сайта für den russischen Markt sollten Sie ebenfalls von Produktkategorien, Suchbedarf und Conversion-Pfaden ausgehen, statt zunächst Keywords anzuhäufen oder massenhaft Seiten zu erstellen.

Mehr Seiten sind nicht unbedingt vorteilhafter. Jede Seite, die in der Suche erscheinen soll, sollte ein klares Thema und einen eigenständigen inhaltlichen Mehrwert haben und über andere Seiten der Website erreichbar sein. Legen Sie zu Projektbeginn zunächst fest, welche Seiten es wert sind, erstellt zu werden. Anschließend bestimmen Sie Navigation, Verlinkung und technische Umsetzung. So lassen sich die späteren Wartungskosten in der Regel besser kontrollieren.

Zuerst die Aufgaben der Seiten festlegen, dann die Website-Struktur planen

Ordnen Sie die Geschäftsinhalte entlang einer Hauptstruktur aus „Startseite – Produkt- oder Dienstleistungskategorien – Detailseiten“ und ergänzen Sie je nach Bedarf Seiten zu Anwendungsbereichen, technischem Support, dem Unternehmen und Kontaktmöglichkeiten. Die Startseite erklärt, was das Unternehmen anbietet, Kategorieseiten helfen Besuchern beim Vergleichen und Auswählen, und Detailseiten beantworten konkrete Fragen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Ein Unternehmen für elektronische Bauteile, das sich an internationale Einkäufer richtet, kann beispielsweise Kategorieseiten nach Produktgruppen erstellen, darunter Serien oder Modellnummern aufführen und auf Anwendungsseiten verschiedene Einsatzbereiche vorstellen. Wenn Einkäufer über ein Suchergebnis auf einer Modellseite landen, sollten sie dort die technischen Daten einsehen, die zugehörige Produktserie kennenlernen und eine Anfrage stellen können, ohne zur Startseite zurückkehren und erneut suchen zu müssen.

Nicht für jedes Keyword muss eine eigene Seite erstellt werden. Wenn sich „Industrie-Steckverbinder“ und „Steckverbinder für industrielle Anwendungen“ auf dieselben Produkte beziehen und die Besucher ähnliche Bedürfnisse haben, kann in der Regel eine einzelne Seite beide Suchanfragen bedienen. Unterscheiden sich Auswahlkriterien, Anwendungen und Beschaffungsfragen für eine Produktgruppe deutlich und verfügt das Unternehmen über ausreichend Inhalte für die laufende Pflege, kann eine eigenständige Seite sinnvoll sein.

Die Kategorienstruktur sollte die Suche erleichtern und zugleich wartungsfreundlich sein

Richten Sie Kategorien vorrangig nach Produktgruppen, Anwendungsbereichen oder technischen Merkmalen aus, die Kunden verstehen, statt interne Abteilungsbezeichnungen unverändert zu übernehmen. Die Struktur muss nicht möglichst flach sein: Bei wenigen Kategorien können zwei oder drei Ebenen ausreichen. Bei zahlreichen Modellen kann eine zusätzliche Ebene für Produktserien sinnvoll sein. Jede Ebene sollte Besuchern dabei helfen, ihre Auswahl einzugrenzen.

Eine Kategorieseite sollte nicht nur eine Liste mit Produktlinks enthalten. Sie sollte eine kurze Beschreibung der Kategorie, wichtige Filterkriterien und aussagekräftige Produktinformationen bieten, damit Besucher die Unterschiede zwischen den Produktserien verstehen. Detailseiten sollten nach Möglichkeit Modellnummern, wichtige technische Daten, Einsatzbedingungen und die für eine Anfrage erforderlichen Informationen enthalten. Vermeiden Sie zahlreiche Seiten, auf denen lediglich die Modellbezeichnung ausgetauscht wird, während der übrige Text identisch bleibt.

Für Unternehmen mit einem umfangreichen Sortiment an Produktmodellen bietet die Lösung für die Elektronikkomponentenbranche intelligente Kategorisierung und eine parameterbasierte Darstellung und kann als Orientierung für die Organisation großer Mengen an Modellinformationen dienen. Vor dem Einsatz einer solchen Lösung sollte geprüft werden, ob die Produktdaten vollständig und die Kategorisierungsregeln stabil sind. Bei einer kleinen Produktpalette mit wenig komplexen Parameterunterschieden ist ein besonders detailliertes Kategorie- und Filtersystem möglicherweise nicht erforderlich.

Filterseiten dürfen nicht unbegrenzt erstellt werden

Parameterfilter erleichtern Besuchern die Produktauswahl. Werden jedoch Bedingungen wie Farbe, Spezifikation, Sortierung und Seitennummerierung kombiniert, können zahlreiche URLs mit sehr ähnlichen Inhalten entstehen. Wird jede Kombination als eigenständige Suchseite behandelt, werden die spätere Pflege und das Crawling durch Suchmaschinen komplexer.

Bei der Planung können Filterergebnisse in zwei Gruppen unterteilt werden: Kombinationen mit eindeutigem Suchbedarf und einem stabilen Produktsortiment, zu denen sich eigenständige Erläuterungen ergänzen lassen, können als indexierbare Kategorieseiten umgesetzt werden. Kombinationen, die lediglich der temporären Sortierung oder Eingrenzung dienen, sollten vor allem die Nutzung innerhalb der Website erleichtern und müssen nicht alle als eigenständige Seiten beworben werden.

Legen Sie technisch einheitliche Regeln für die URL-Erstellung fest und verwenden Sie je nach Zweck der Seite Canonical-Links, Indexierungssteuerung und andere geeignete Maßnahmen, damit nicht mehrere URLs mit identischen Inhalten miteinander konkurrieren. Verlassen Sie sich bei der Behandlung doppelter Seiten nicht allein auf eine Crawling-Sperre: Können Suchmaschinen eine Seite nicht aufrufen, sehen sie möglicherweise auch die darin enthaltenen Indexierungsanweisungen nicht. Die konkrete Vorgehensweise sollte anhand des Website-Systems und des tatsächlichen Seitenstatus geprüft werden.

Sorgen Sie dafür, dass jede wichtige Seite einen klaren Zugangsweg hat

Navigation, Breadcrumbs und Links im Fließtext bilden gemeinsam die Navigationspfade der Website. Die Hauptnavigation sollte die wichtigsten Produkt- oder Dienstleistungskategorien zeigen; nicht jedes Modell muss im Menü aufgeführt werden. Kategorieseiten sollten zu den zugehörigen Detailseiten führen. Detailseiten sollten wiederum auf die übergeordnete Kategorie verweisen und, sofern es einen tatsächlichen Zusammenhang gibt, ergänzende Produkte oder technische Unterlagen empfehlen.

Der Linktext sollte den Inhalt der Zielseite beschreiben. „Industrie-Steckverbinder-Serie ansehen“ ist beispielsweise verständlicher als die wiederholte Verwendung von „Mehr erfahren“ und erleichtert Besuchern und Suchmaschinen das Verständnis. Wichtige Seiten sollten zudem nicht ausschließlich über die interne Suche oder komplexe Filter erreichbar sein, sondern sich möglichst über gewöhnliche Links Schritt für Schritt aufrufen lassen.

Eine XML-Sitemap kann Suchmaschinen dabei helfen, kanonische Seiten zu entdecken, ersetzt aber nicht die interne Navigation. Prüfen Sie vor dem Livegang außerdem, ob Links erreichbar sind, ob Weiterleitungsketten oder nicht mehr funktionierende Seiten bestehen und ob Suchmaschinen die Hauptinhalte und Links der Seiten ordnungsgemäß auslesen können.

Mehrsprachige Seiten nach Märkten strukturieren, nicht nur Menüs übersetzen

Für den russischen Markt sollten Kategorienamen, Produktbeschreibungen, Maßeinheiten und Informationen zur Anfrage an den Nutzungsgewohnheiten der lokalen Besucher ausgerichtet sein. Maschinelle Übersetzung kann als Grundlage für einen ersten Entwurf dienen. Modellbezeichnungen, Fachbegriffe und technische Bedingungen sollten jedoch von Personen geprüft werden, die sowohl mit dem Geschäft als auch mit der Zielsprache vertraut sind. So lassen sich Unstimmigkeiten bei der Terminologie vermeiden, die die Produktauswahl beeinträchtigen könnten.

Für jede Sprache empfiehlt sich eine eigene, stabile URL. Zudem sollten die entsprechenden Sprachversionen miteinander verknüpft sein. Bei Seiten mit einer eindeutigen Entsprechung kann hreflang verwendet werden, um Sprach- oder Regionalversionen zu kennzeichnen. Leiten Sie Besucher nicht allein aufgrund ihres Standorts zwangsweise weiter, da Suchmaschinen und Nutzer sonst möglicherweise nicht auf Seiten in anderen Sprachen zugreifen können. Gibt es für ein Produkt vorübergehend keine russische Version, sollten die Sprachumschalter der fehlenden Seiten nicht pauschal auf eine thematisch unpassende russische Startseite verweisen.

Bei der Abnahme sowohl die Indexierung als auch Anfragen berücksichtigen

Bei der Umsetzung eines Seitenstrukturkonzepts können Sie die folgenden Prüfungen in der angegebenen Reihenfolge durchführen. So vermeiden Sie, dass nur der visuelle Entwurf oder die Anzahl der Seiten abgenommen wird:

1. Seitenliste prüfen: Legen Sie für jede wichtige Seite das Thema, die Zielgruppe, die verantwortliche Person und die wichtigste Conversion-Aktion fest. Fassen Sie Seiten mit doppeltem Zweck oder unzureichenden Inhalten zusammen.
2. Navigationspfade überprüfen: Simulieren Sie den Zugriff über die Startseite, Kategorieseiten und Suchergebnisse. Prüfen Sie, ob wichtige Produkte gefunden werden können und ob Anfrage-Buttons, Formulare und Kontaktangaben ordnungsgemäß funktionieren.
3. SEO-Grundlagen prüfen: Stellen Sie sicher, dass HTTP-Statuscodes, Seitentitel, kanonische URLs, Indexierungseinstellungen und Sitemap mit der Planung übereinstimmen, und achten Sie darauf, wichtige Seiten nicht versehentlich von der Indexierung auszuschließen.
4. Kontinuierliche Beobachtung einrichten: Nutzen Sie Daten zu Suchleistung, Seitenaufrufen und qualifizierten Anfragen, um zwischen Problemen wie „Seite wurde nicht gefunden“, „Aufrufe entsprechen nicht der Suchabsicht“ und „Besucher sind interessiert, können aber nicht problemlos Kontakt aufnehmen“ zu unterscheiden.

Bei der Überarbeitung einer bestehenden Website sollte außerdem die Zuordnung zwischen alten URLs und neuen Seiten erhalten bleiben. Richten Sie für dauerhaft verschobene Seiten geeignete Weiterleitungen ein und aktualisieren Sie interne Links. Mit dem Start der neuen Struktur ist die Arbeit nicht abgeschlossen: Ändern sich Produktlinien, Zielmärkte oder Beschaffungswege, sollten zunächst die Aufgaben der Seiten und die Daten angepasst werden. Erst danach sollte entschieden werden, ob neue Bereiche hinzukommen.