Как спланировать структуру страниц при SEO-оптимизации корпоративного сайта?

При SEO-оптимизации корпоративного сайта структура страниц должна одновременно отвечать на два вопроса: могут ли поисковые системы найти страницу и понять её содержание, и могут ли посетители быстро найти подходящий продукт и отправить запрос. Планируя seo оптимизация корпоративного сайта для русскоязычного рынка, следует отталкиваться от категорий продуктов, поискового спроса и пути к конверсии, а не начинать с нагромождения ключевых слов или массового создания страниц.

Большое количество страниц не обязательно даёт преимущество. У каждой страницы, предназначенной для привлечения поискового трафика, должна быть чёткая тема и самостоятельная ценность для посетителя; кроме того, на неё должно быть возможно перейти с других страниц сайта. На старте проекта сначала определите, какие страницы стоит создать, и только потом выбирайте навигацию, ссылки и технические решения — так обычно проще контролировать расходы на дальнейшее обслуживание.

Сначала определите назначение страниц, затем проектируйте структуру сайта

Сформируйте основу сайта по схеме «главная страница — категории продуктов или услуг — страницы с подробной информацией», а при необходимости дополните её страницами с описанием сфер применения, технической поддержки, компании и контактной информацией. Главная страница рассказывает, что предлагает компания, страницы категорий помогают посетителям сравнить и выбрать, а страницы с подробной информацией отвечают на конкретные вопросы о продукте или услуге.

Например, компания, поставляющая комплектующие зарубежным закупщикам, может создать страницы категорий по типам продукции, на следующем уровне представить серии или модели, а на страницах с описанием сфер применения рассказать о различных вариантах использования. Перейдя из результатов поиска на страницу конкретной модели, закупщик должен иметь возможность посмотреть характеристики, узнать о связанных сериях и найти форму запроса цены — без необходимости возвращаться на главную и искать всё заново.

Не для каждого ключевого слова нужна отдельная страница. Если запросы «промышленные разъёмы» и «разъёмы для промышленного применения» относятся к одной и той же продукции и отражают схожие потребности посетителей, обычно их можно охватить одной страницей. Если для определённой категории продукции заметно отличаются критерии выбора, сферы применения и вопросы закупки, а у компании достаточно материалов для регулярного обновления, можно рассмотреть создание отдельной страницы.

Структура категорий должна упрощать поиск и обслуживание сайта

При формировании категорий прежде всего используйте типы продукции, сферы применения или технические характеристики, понятные клиентам, а не просто названия внутренних подразделений компании. Необязательно стремиться к минимальной глубине структуры: если категорий немного, может быть достаточно двух-трёх уровней; если моделей много, можно добавить уровень серий, но каждый уровень должен помогать посетителям сузить выбор.

На странице категории не должно быть только списка ссылок на продукты. Она должна содержать краткое описание категории, основные параметры фильтрации и отличительные сведения о продукции, чтобы посетители понимали, чем различаются серии. На странице с подробной информацией следует по возможности указывать модель, ключевые характеристики, условия применения и сведения, необходимые для отправки запроса цены. Не допускайте, чтобы на множестве страниц менялось только название модели, а основной текст оставался одинаковым.

Компаниям с большим количеством моделей отраслевое решение для электронных компонентов предлагает интеллектуальную категоризацию и представление продукции с параметрами и может служить ориентиром для структурирования обширных каталогов моделей. Перед использованием подобных решений сначала проверьте полноту данных о продукции и стабильность правил категоризации. Если продукции немного, а различия в характеристиках несущественны, чрезмерно детализированная система категорий и фильтров может не понадобиться.

Не допускайте бесконечной генерации страниц фильтров

Фильтры по параметрам помогают посетителям быстро подобрать продукцию, но сочетания таких условий, как цвет, характеристики, сортировка и пагинация, могут создавать большое количество URL с похожим содержанием. Если каждое сочетание становится отдельной страницей для поисковых систем, дальнейшее обслуживание сайта и его сканирование поисковыми системами усложняются.

При планировании разделите результаты фильтрации на две категории. Сочетания, для которых есть явный поисковый спрос, набор продукции стабилен и можно подготовить отдельное описание, можно рассматривать как индексируемые страницы категорий. Сочетания, предназначенные только для временной сортировки или сужения результатов, прежде всего должны упрощать использование сайта и не обязательно требуют продвижения в качестве отдельных страниц.

На техническом уровне необходимо унифицировать правила формирования URL и в соответствии с назначением страниц правильно использовать канонические ссылки и настройки индексации, чтобы один и тот же контент не появлялся по нескольким конкурирующим URL. Не пытайтесь решать проблему дублирующихся страниц только запретом на сканирование: если поисковая система не может получить доступ к странице, она может не увидеть содержащиеся на ней директивы индексирования. Конкретное решение следует выбирать с учётом системы создания сайта и фактического состояния страниц.

Обеспечьте понятный путь к каждой важной странице

Навигация, хлебные крошки и ссылки в тексте вместе формируют путь по сайту. В главном меню в первую очередь следует показывать основные категории продуктов или услуг; не нужно помещать в него все модели. Со страниц категорий следует ссылаться на соответствующие страницы с подробной информацией, а с таких страниц — возвращать посетителя в нужную категорию и предлагать сопутствующие продукты или технические материалы, если это действительно уместно.

Текст ссылки должен описывать её назначение. Например, фраза «Посмотреть серию промышленных разъёмов» понятнее для посетителей и поисковых систем, чем многократное использование «Подробнее». До важных страниц также не должно быть возможно добраться только через поиск по сайту или сложную систему фильтров: предпочтительно, чтобы на них можно было перейти по обычным ссылкам, последовательно просматривая разделы сайта.

XML-карта сайта помогает поисковым системам обнаруживать канонические страницы, но не заменяет внутреннюю навигацию. Перед запуском также проверьте доступность ссылок, наличие цепочек перенаправлений и неработающих страниц, а также возможность корректного чтения поисковыми системами основного содержания страниц и ссылок на них.

Организуйте страницы на разных языках с учётом рынков, а не ограничивайтесь переводом меню

Для русскоязычного рынка категории, описания продуктов, единицы измерения характеристик и информация для отправки запроса должны быть организованы с учётом привычек местных посетителей. Машинный перевод можно использовать для подготовки черновика, однако модели, отраслевую терминологию и технические условия должны проверять специалисты, знакомые с бизнесом и целевым языком, чтобы несогласованность терминов не мешала выбору продукции.

Для каждой языковой версии рекомендуется использовать отдельные стабильные URL и предусмотреть переход между соответствующими страницами. Если страницы имеют взаимно однозначные соответствия, для обозначения языковых или региональных версий можно использовать hreflang. Не следует принудительно перенаправлять посетителей в зависимости от их местоположения: это может лишить поисковые системы или пользователей доступа к страницам на других языках. Если для какого-либо продукта пока нет материалов на русском языке, не направляйте все ссылки на отсутствующие страницы на нерелевантную русскоязычную главную страницу.

Приёмка перед запуском должна охватывать индексацию и получение запросов

При реализации структуры страниц можно провести проверку в следующем порядке — это поможет избежать ситуации, когда оценивается только визуальный макет или количество страниц:

1. Проверьте список страниц: для каждой ключевой страницы подтвердите тему, целевую аудиторию, ответственного за неё и основное целевое действие; объедините страницы с дублирующимися задачами или недостаточным содержанием.
2. Проверьте навигационные пути: смоделируйте переходы с главной страницы, страниц категорий и из результатов поиска; убедитесь, что важные продукты можно найти, а кнопки запроса цены, формы и контактные данные работают корректно.
3. Проверьте базовые настройки для поиска: убедитесь, что коды состояния страниц, заголовки, канонические URL, настройки индексации и карта сайта соответствуют плану, а важные страницы не помечены ошибочно как не подлежащие индексации.
4. Настройте дальнейший мониторинг: анализируйте данные о показателях в поиске, посещениях страниц и целевых запросах, чтобы различать проблемы «страницу не обнаружили», «посещения есть, но аудитория не соответствует целевой» и «посетитель заинтересован, но не может связаться с компанией».

При обновлении существующего сайта также сохраните соответствия между старыми URL и новыми страницами, настройте подходящие перенаправления для страниц, которые перемещаются на постоянной основе, и обновите внутренние ссылки. Запуск новой структуры — не конечная точка: когда меняются продуктовые линейки, целевые рынки или способы закупки, сначала пересмотрите назначение страниц и данные о продукции и только потом решайте, нужно ли добавлять новые разделы.