كيف يمكن تحسين ترتيب الموقع في بحث Google من خلال تحسين محتوى الصفحة؟

يمكن أن يؤدي تحسين محتوى الصفحة إلى تحسين ظهورها في بحث Google، بشرط أن تتمكن محركات البحث من الزحف إليها وفهرستها بشكل طبيعي، وأن يجيب محتواها عن أسئلة الباحثين على نحو أفضل من السابق. وبالنسبة إلى الصفحات التي تحقق مرات ظهور، لكن أداءها من حيث النقرات أو الترتيب غير مُرضٍ، غالبًا ما يكون تحسين المحتوى الحالي أجدى من الاستمرار في إضافة مقالات مشابهة.

عادةً ما يبحث الأشخاص الذين يكتبون «como mejorar posicionamiento web en google» عن طرق يمكنهم تطبيقها فورًا. وبالنسبة إلى مسؤولي مواقع التجارة الخارجية، تتمثل الخطوة الأولى في اختيار الصفحات المناسبة: ابدأ بمراجعة صفحات المنتجات أو الفئات أو أدلة التطبيقات ذات مرات الظهور في البحث والارتباط القوي بالأعمال، لكن محتواها غير مكتمل بوضوح. لا يمكن أن تضمن تعديلات المحتوى ارتفاع الترتيب، لكنها قد تزيد فرص تلبية الصفحة لاحتياجات العملاء المستهدفين.

تحقق أولًا مما إذا كانت الصفحة تجيب عن أسئلة الباحثين

قد تكون وراء اسم المنتج نفسه نوايا بحث مختلفة. فهناك من يريد معرفة طريقة عمله، ومن يقارن المواصفات، ومن يستعد للبحث عن مورد. إذا كان الباحث يحتاج إلى معلومات الشراء، بينما لا تقدم الصفحة سوى تعريف بالمنتج، فلن تساعده كثيرًا على اتخاذ قرار، حتى لو تكررت فيها الكلمات المفتاحية عدة مرات.

يمكنك البحث عن الكلمة المفتاحية المستهدفة في Google ومراجعة أنواع المحتوى والموضوعات التي تركز عليها النتائج المتقدمة. على سبيل المثال، إذا كانت معظم نتائج البحث عن نوع من الصمامات الصناعية صفحات تصنيفات المنتجات والمواصفات، فعادةً ما يكون استكمال صفحة المنتج لدى الشركة أقرب إلى احتياجات المستخدمين. أما إذا كانت النتائج تتركز على أدلة الاختيار، فيمكنك إعداد محتوى مستقل للاختيار وربطه بصفحات المنتجات ذات الصلة. وتتغير نتائج البحث، لذا استخدمها مؤشرًا للاسترشاد، لا قالبًا لنسخ بنيتها.

عند مراجعة الصفحة الحالية، اطرح أولًا ثلاثة أسئلة:

• هل يستطيع القارئ، بعد دخوله إلى الصفحة، التأكد بسرعة مما إذا كان المنتج أو الخدمة مناسبًا لاستخدامه؟
• هل تجيب الصفحة عن الأسئلة المتعلقة بالمواصفات وظروف الاستخدام ونطاق التسليم وغيرها مما يؤثر في القرار التالي؟
• هل المعلومات الواردة في الصفحة محددة ودقيقة ومتوافقة مع القدرة الفعلية على التوريد؟

على سبيل المثال، ينبغي أن تتضمن صفحة منتج معدات موجهة إلى مسؤولي المشتريات في الأسواق الخارجية، إلى جانب اسم الطراز، معلومات عن ظروف التشغيل المناسبة والمعلمات الرئيسية والخيارات المتاحة وروابط تنزيل المستندات، وفقًا للحالة الفعلية. وإذا تعذر نشر الأسعار، فيمكن توضيح العوامل الرئيسية التي تؤثر فيها لمساعدة العملاء على إرسال استفسارات مفيدة.

أدرج الكلمات المفتاحية ضمن بنية واضحة للصفحة

بعد تحديد موضوع الصفحة، استخدم مصطلحات البحث الرئيسية بشكل طبيعي في عنوان الصفحة والعنوان الرئيسي والنص ذي الصلة، حتى يتضح للقارئ من النظرة الأولى موضوع الصفحة. ينبغي أن يكون العنوان محددًا، وأن يتجنب عبارات عامة مثل «Products» أو حشد عدة كلمات غير مترابطة. على سبيل المثال، يمكن أن يجمع عنوان صفحة تصنيف المنتجات بين اسم المنتج واستخدامه الرئيسي أو نطاق مواصفاته، بشرط أن تغطي الصفحة هذه المعلومات بالفعل.

يمكن أن يلخص وصف الصفحة، بعبارات موجزة، المحتوى الذي تقدمه والفئة التي يناسبها، لمساعدة الباحثين على تحديد ما إذا كانوا سينقرون عليها. وقد ينشئ Google مقتطفًا لنتائج البحث استنادًا إلى الاستعلام ومحتوى الصفحة، لذا لا ينبغي اعتبار وصف الصفحة نصًا إعلانيًا سيظهر بالضرورة، كما يجب عدم تضمين وعود لا تستطيع الصفحة الوفاء بها بغرض جذب النقرات.

قسّم النص باستخدام عناوين فرعية واضحة للفصل بين المواصفات والاستخدامات والاختيار والأسئلة الشائعة. ويمكن استخدام المصطلحات ذات الصلة بشكل طبيعي بحسب المحتوى؛ فلا حاجة إلى استهداف كثافة ثابتة للكلمات المفتاحية، ولا إلى تكرار الكلمة نفسها في كل عنوان فرعي. وبالنسبة إلى الصور، تساعد النصوص التوضيحية المحيطة بها والنصوص البديلة الملائمة لمحتواها على فهمها؛ أما الصور الزخرفية فلا حاجة إلى حشو نصوصها بالكلمات المفتاحية.

ينبغي أيضًا التحقق من ملاءمة لغة الموقع متعدد اللغات للسوق المستهدف. فالصفحة الموجهة إلى المستخدمين الناطقين بالإسبانية يجب أن تحتوي على نص إسباني متكامل وسهل القراءة، لا أن تحتفظ بنصها الأساسي باللغة الإنجليزية مع إدراج بضع كلمات إسبانية. وعند وجود اختلافات بين المناطق، ينبغي كذلك أن تتوافق مصطلحات المنتجات ووحدات القياس ومعلومات التسليم مع نطاق الخدمات.

أضف معلومات تدعم اتخاذ القرار واحذف المحتوى العام

لا يعني إطالة الصفحة تلقائيًا تحسين جودتها. فبدلًا من تكرار عبارات مثل «جودة عالية» و«خدمة احترافية»، اشرح الظروف التي يناسبها المنتج، والقيود التي تنطبق عليه، والمعلومات التي ينبغي توفيرها قبل الشراء. ويجب أن تستند المواصفات الفنية ومتطلبات التركيب ومعلومات الشهادات إلى مصادر يمكن التحقق منها؛ فلا تضف معلومات غير منطبقة أو غير قابلة للإثبات لمجرد ملء الصفحة.

إذا كانت عدة صفحات تتنافس على استعلامات متقاربة جدًا، فتحقق أولًا مما إذا كان لكل منها غرض واضح ومختلف. يمكن لصفحة تصنيف المنتجات أن تساعد المستخدمين على مقارنة السلاسل، بينما تتناول صفحة المنتج الفردي طرازًا محددًا ومواصفاته؛ واربط بينهما عبر الروابط الداخلية. وإذا كان المحتوى مكررًا إلى حد كبير ولا توجد حاجة إلى الاحتفاظ به، فيمكن التفكير في دمجه، مع إعداد إعادة توجيه مناسبة لعناوين URL القديمة لتجنب وصول المستخدمين ومحركات البحث إلى صفحات معطلة.

ينبغي أن يكون لتحديث المحتوى سبب واضح، مثل تغير مواصفات المنتج، أو عدم اكتمال إجابات الصفحة، أو إظهار أداء البحث عدم توافق احتياجات المستخدمين مع المحتوى الحالي. ولا يمكن لمجرد تعديل تاريخ النشر أو إنشاء فقرات متشابهة على نطاق واسع أن يحل محل إضافة معلومات مفيدة. وعند استخدام AI للمساعدة في تنظيم المحتوى، يجب أن يراجع شخص ملم بالمنتج المواصفات ونطاق الاستخدام والصياغة اللغوية على وجه الخصوص.

استخدم البيانات لتحديد الخطوة التالية بعد النشر، ولا تركز على الترتيب وحده

راجع في Google Search Console عبارات البحث الخاصة بالصفحة المستهدفة، وعدد مرات الظهور والنقرات ومتوسط الترتيب، وحللها بالاقتران مع أداء الصفحة قبل التعديلات وبعدها. وعند المقارنة، حاول اختيار فترات زمنية قابلة للمقارنة، وانتبه إلى العوامل الموسمية وتغير الطلب على البحث وتحديثات الصفحة وغيرها، لتجنب عزو جميع التقلبات إلى تعديل نصي واحد.

تشير الإشارات المختلفة إلى جوانب مختلفة ينبغي التحقق منها:

• مرات ظهور كثيرة ونقرات قليلة: تحقق مما إذا كان العنوان والمقتطف يوضحان قيمة الصفحة، مع مراعاة موضعها في الترتيب أيضًا؛ فلا تكتفِ بمعدل النقر إلى الظهور.
• نقرات كثيرة واستفسارات قليلة: تحقق مما إذا كان الزوار يتوافقون مع أهداف العمل، وما إذا كانت المواصفات وشروط التسليم ووسائل التواصل واضحة بما يكفي.
• عدم ظهور الصفحة في نتائج البحث لفترة طويلة: تحقق أولًا مما إذا كانت مفهرسة، وما إذا كان الوصول إليها ممكنًا عبر الروابط الداخلية، وما إذا كانت هناك إعدادات تمنع الزحف أو الفهرسة، ثم قيّم قدرتها على المنافسة من حيث المحتوى.

بعد التحسين، أمهل أنظمة البحث وقتًا لإعادة الزحف إلى الصفحة وتقييمها، وسجّل تاريخ التعديل ومحتواه. يختلف موضع الظهور في نتائج البحث بحسب الاستعلام والمنطقة والجهاز وغيرها من العوامل، كما أن متوسط الترتيب ليس سوى مؤشر إجمالي. ولا يمكن معرفة ما إذا كانت الصفحة تجذب الجمهور المناسب إلا من خلال متابعة الزيارات الفعلية والتحويلات اللاحقة باستمرار، لا بمجرد تحقيق مزيد من مرات الظهور.