كيف تُعدّ معلومات SEO للموقع؟ دليل لكتابة عنوان الصفحة ووصفها

كيفية إعداد معلومات SEO للموقع؟ يشرح هذا المقال كيفية إدخال عنوان الصفحة ووصفها، ويستعرض النقاط الأساسية في إعداد настройки seo информации لمساعدة المشغلين على تحسين ظهور الصفحات في نتائج البحث.

افتح لوحة إدارة الموقع، وابحث عن «عنوان SEO» و«وصف SEO» ضمن إعدادات الصفحة. لكن ملء هذين الحقلين لا يعني أن المهمة قد انتهت؛ إذ ينبغي أن يتوافقا مع محتوى الصفحة الفعلي، وعبارات البحث المستهدفة، والإجراء الذي تريد من المستخدم اتخاذه بعد دخوله إلى الموقع. وهذا مهم بشكل خاص للمواقع التجارية التي تضم صفحات منتجات كثيرة، إذ إن استخدام النص نفسه في جميع الصفحات يجعل من الصعب على نتائج البحث توضيح الفروق بينها.

أولاً، ميّز بين عنوان الصفحة ووصفها

يتوافق عنوان الصفحة عادةً مع وسم العنوان في مصدر الصفحة، ويُعد مرجعاً مهماً لعنوان النتيجة في محركات البحث. أما وصف الصفحة، فيتوافق عادةً مع وسم الوصف ويُستخدم لتلخيص محتواها. وهذان الحقلان مختلفان عن العنوان الرئيسي في متن الصفحة؛ وقد يتقاربان في المعنى، لكن ينبغي أن يؤدي كل منهما وظيفة مختلفة.

يجيب العنوان أساساً عن سؤال «عمّ تتحدث هذه الصفحة؟»، بينما يوضح الوصف «ما الذي يمكن للمستخدم العثور عليه هنا؟». فعلى سبيل المثال، ينبغي أن يحدد عنوان صفحة منتج معدات صناعية فئة المعدات أو طرازها، ويمكن أن يضيف الوصف حالات الاستخدام ومعلومات المواصفات وطرق إرسال الاستفسارات. والوصف بحد ذاته ليس عامل ترتيب مباشر، لكن الملخص الواضح يساعد المستخدم على تحديد ما إذا كانت النتيجة تلبي احتياجاته.

تجدر الإشارة إلى أن محركات البحث لا تضمن عرض النص المُدخل كما هو؛ فقد تعيد إنشاء العنوان والملخص بالاستناد إلى متن الصفحة أو نص الروابط أو استعلام المستخدم. لذلك ينبغي التحقق من البيانات المُدخلة في لوحة الإدارة، ومتن الصفحة، وطريقة العرض الفعلية.

كيفية كتابة عناوين صفحات مميزة

قبل البدء بالكتابة، حدّد الغرض الرئيسي من الصفحة. فالصفحة الرئيسية تعرّف بالشركة وأنشطتها الأساسية، وصفحة الفئة تساعد المستخدمين على تصفية المنتجات، وصفحة تفاصيل المنتج تجيب عن الأسئلة المتعلقة بالمواصفات والشراء، أما صفحة المقالة فتحل مشكلة محددة. وحتى الصفحات التابعة للشركة نفسها، لا ينبغي أن تحمل جميعها عناوين من قبيل «اسم الشركة + مجموعة الكلمات المفتاحية للمنتجات».

من الأساليب العملية وضع المحتوى الأساسي للصفحة في البداية، ثم إضافة أبرز عناصر التميّز واسم العلامة التجارية عند الحاجة. مثلاً، يمكن أن يكون عنوان صفحة الفئة: «مضخات الطرد المركزي الصناعية | سلسلة المنتجات وحالات الاستخدام | اسم العلامة التجارية»، وأن يكون عنوان صفحة منتج محدد: «مضخة طرد مركزي صناعية، الطراز س | معلومات المواصفات والاختيار | اسم العلامة التجارية». ويجب أن يستند الطراز ومزايا المنتج المذكورة هنا إلى المحتوى الفعلي للصفحة.

لا تكدّس المرادفات وأسماء المناطق والصفات التسويقية في العنوان لمجرد تغطية عبارات البحث. فقد يُقتطع العنوان الطويل في نتائج البحث، كما يتأثر موضع الاقتطاع بالجهاز وطريقة العرض، ولا يوجد عدد أحرف ثابت يناسب جميع الحالات. أثناء العمل، ضع المعلومات الأوضح تمييزاً في المقدمة، ثم تحقق من طريقة ظهورها في نتائج البحث الفعلية.

وينطبق المبدأ نفسه على صفحات المقالات. فعند استخدام عنوان مثل استراتيجيات تطبيق إدارة الميزانية والأداء في الإدارة المالية للمؤسسات العامة، يستطيع القارئ معرفة الموضوع وسياق التطبيق مباشرةً؛ أما إذا اقتصر العنوان على «مشاركة استراتيجيات الإدارة»، فسيكون من الأصعب تمييز محتوى الصفحة.

اكتب في حقل الوصف ما يود المستخدم معرفته تالياً

لا يكرر وصف الصفحة الجيد العنوان بصياغة مختلفة، بل يضيف معلومات تساعد المستخدم على اتخاذ القرار. فقد يهتم موظفو المشتريات في شركات التصنيع والتجارة الخارجية باستخدامات المنتج، وإمكانية الاطلاع على المعايير الفنية، وإمكانية إرسال طلب؛ أما قراء المقالات فيرغبون في معرفة المشكلات التي ستشرحها الصفحة.

مثلاً، يمكن أن يكون وصف صفحة فئة المضخات الصناعية: «تعرّف على سلسلة منتجات مضخات الطرد المركزي الصناعية، وحالات استخدامها ومواصفاتها الرئيسية، واطّلع على معلومات الاختيار وأرسل طلب الشراء». إذا لم تتضمن الصفحة معلومات عن المواصفات أو وسيلة لإرسال الاستفسارات، فينبغي تعديل الوصف أو إضافة المحتوى المقابل أولاً. تجنب عبارات لا يمكن التحقق منها مثل «أقل الأسعار» و«الرائد عالمياً»، ولا تعد بمواعيد تسليم أو شهادات لا تستطيع الصفحة تأكيدها.

في المواقع التي تضم عدداً كبيراً من المنتجات، يمكن إنشاء مسودة أولية للوصف باستخدام بيانات حقيقية مثل اسم المنتج وطرازه واستخدامه، ثم مراجعة الصفحات المهمة يدوياً. تساعد القوالب على تقليل العمل المتكرر، لكن إذا اختلفت الصفحات في الطراز فقط وتطابق كل ما عدا ذلك، فينبغي إضافة معلومات تميّز بينها.

ما الذي ينبغي التحقق منه بعد الإدخال في لوحة الإدارة؟

المسار المعتاد هو الانتقال إلى إدارة الصفحات أو المنتجات في نظام إنشاء المواقع، وفتح إعدادات SEO للصفحة المطلوبة، ثم إدخال العنوان والوصف كلٌّ على حدة، وحفظ التغييرات ونشرها. وقد تختلف أسماء الأقسام في الأنظمة المختلفة؛ كما توفر بعض الأنظمة قيماً افتراضية عامة للموقع تُطبّق تلقائياً إذا لم تُملأ الحقول في الصفحة. قبل التعديل، تأكد مما إذا كانت الصفحة تستخدم إعدادات مستقلة أم قالباً عاماً، لتجنب تعديل يؤثر في عدد كبير من الصفحات دون قصد.

بعد النشر، افحص مصدر الصفحة في المتصفح للتأكد من تحديث وسم العنوان ووسم الوصف، ومن عدم وجود وسوم مكررة. وتحقق أيضاً من إمكانية الوصول إلى الصفحة بشكل طبيعي، ومن عدم ضبطها لمنع الفهرسة، ومن أن العنوان الأساسي يشير إلى الصفحة المقصودة. يتطلب إدراج الصفحة في فهرس محرك البحث استيفاء شروط متعددة، وإدخال هذه الحقول لا يضمن الفهرسة أو الترتيب.

إذا كان الموقع يستخدم أدوات قياس أداء البحث، فتحقق بعد التعديل من حالة فهرسة الصفحة وعبارات البحث ذات الصلة وبيانات ظهورها. وقد يستغرق ظهور التغييرات في نتائج البحث بعض الوقت؛ لذا لا تُعدّل الصفحة نفسها مراراً لمجرد عدم ملاحظة تغيير على المدى القصير. وإذا أظهرت الأداة أن الصفحة مفهرسة، لكن نتيجة البحث لا تزال لا تستخدم العنوان الذي أدخلته، فتحقق أيضاً من اتساق العنوان الرئيسي في المتن ومحتوى الصفحة ونصوص الروابط الداخلية.

تحقق من كل صفحة في المواقع متعددة اللغات، ولا تكتفِ بترجمة جماعية حرفية

عند استهداف الأسواق الخارجية، ينبغي أن يُكتب العنوان والوصف بلغة الصفحة المعنية، وأن يستخدما التسميات الشائعة للمنتجات لدى المستخدمين المحليين. يمكن أن تساعد الترجمة الآلية في إعداد مسودة أولية، لكن يُفضّل أن يراجع المصطلحات الفنية وفئات المنتجات ووحدات المواصفات ومصطلحات الشراء شخص ملمّ بالسوق المستهدف. وإذا استخدمت الصفحات بلغات مختلفة العنوان الصيني نفسه، أو وعد العنوان بمحتوى غير موجود في الصفحة المترجمة، فقد يصعب على المستخدمين تقييمها.

ينبغي أيضاً التأكد من أن لكل نسخة لغوية عنواناً مستقلاً يمكن الوصول إليه، وإعداد إشارات اللغة والمنطقة المقابلة بشكل صحيح عند الاقتضاء. ويجب اتخاذ قرار بشأن النسخ المخصصة لمناطق مختلفة بناءً على المحتوى الفعلي والقدرة التشغيلية؛ فلا حاجة إلى إنشاء عدد كبير من الصفحات التي تكاد تخلو من محتوى محلي لمجرد تغطية مزيد من المناطق.

للفرق التي تجمع بين إنشاء المواقع وتحسين الظهور في البحث وإدارة الإعلانات، تقدم 易营宝 خدمات إنشاء المواقع الذكية والمواقع متعددة اللغات والتسويق في الأسواق الخارجية. ومن المفيد التحقق مسبقاً من إمكانية تعديل الحقول على مستوى كل صفحة، ومن إمكانية مراجعة المحتوى المُنشأ دفعة واحدة، ومن آلية التحقق بعد نشر النسخ بلغات مختلفة، بدلاً من الاكتفاء بالتأكد من وجود قسم «إعدادات SEO» في لوحة الإدارة.

عند بدء تنظيم المحتوى، اختر الصفحة الرئيسية وصفحات الفئات الأساسية وصفحات المنتجات الرئيسية المخصصة لاستقبال الاستفسارات، وراجع لكل منها العنوان والوصف والمتن واحتياجات المستخدمين المستهدفين. وبعد استقرار أسلوب الكتابة وإجراءات التحقق لهذه الصفحات، وسّع العمل ليشمل الصفحات الأخرى؛ إذ يسهل ذلك اكتشاف المشكلات أكثر من إعادة كتابة الموقع بأكمله دفعة واحدة.