Wie richtet man die SEO-Informationen einer Website ein? Anleitung zum Ausfüllen von Seitentitel und Beschreibung

Wie richtet man SEO-Informationen für eine Website ein? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Seitentitel und -beschreibung ausfüllen. Anhand der wichtigsten Punkte zur Einrichtung von SEO-Informationen helfen wir Ihnen dabei, die Darstellung Ihrer Seiten in den Suchergebnissen zu verbessern.

Öffnen Sie das Backend Ihres Website-Baukastens und suchen Sie in den Seiteneinstellungen nach „SEO-Titel“ und „SEO-Beschreibung“. Damit ist es jedoch nicht getan, einfach zwei Zeilen auszufüllen. Die Angaben müssen mit dem tatsächlichen Seiteninhalt, den relevanten Suchbegriffen und den Aktionen übereinstimmen, die Nutzer nach dem Besuch der Website ausführen sollen. Besonders bei Unternehmenswebsites mit vielen Produktseiten lassen sich die Unterschiede zwischen den einzelnen Seiten in den Suchergebnissen nur schwer erkennen, wenn überall derselbe Text verwendet wird.

Zunächst den Seitentitel von der Seitenbeschreibung unterscheiden

Der Seitentitel entspricht in der Regel dem Title-Tag im Quellcode der Webseite und ist ein wichtiger Anhaltspunkt für den Titel in den Suchergebnissen. Die Seitenbeschreibung entspricht üblicherweise dem Description-Tag und fasst den Seiteninhalt zusammen. Beide Felder sind nicht mit der Hauptüberschrift im Seiteninhalt identisch. Sie können sich zwar ähneln, sollten aber jeweils eine eigene Aufgabe erfüllen.

Der Titel beantwortet vor allem die Frage: „Worum geht es auf dieser Seite?“ Die Beschreibung erläutert zusätzlich: „Was finden Nutzer hier?“ Der Titel einer Produktseite für Industrieanlagen sollte beispielsweise die Gerätekategorie oder das Modell klar benennen. Die Beschreibung kann den Anwendungsbereich, technische Daten und Möglichkeiten zur Angebotsanfrage ergänzen. Die Beschreibung ist zwar kein direkter Rankingfaktor, eine aussagekräftige Zusammenfassung hilft Nutzern jedoch dabei, einzuschätzen, ob das Suchergebnis ihren Anforderungen entspricht.

Beachten Sie, dass Suchmaschinen nicht garantieren, die eingegebenen Inhalte unverändert anzuzeigen. Sie können den Titel und die Zusammenfassung anhand des Seiteninhalts, der Linktexte oder der Suchanfrage neu erstellen. Prüfen Sie daher sowohl die Backend-Eingaben als auch den Seiteninhalt und die tatsächliche Darstellung.

So schreiben Sie Seitentitel, die sich voneinander unterscheiden

Klären Sie zunächst den Hauptzweck der jeweiligen Seite. Die Startseite stellt das Unternehmen und seine Kerngeschäftsbereiche vor, Kategorieseiten helfen Nutzern bei der Produktauswahl, Produktdetailseiten beantworten konkrete Fragen zu technischen Daten und Beschaffung, und Artikelseiten behandeln eine klar umrissene Frage. Auch Seiten desselben Unternehmens sollten nicht alle nach dem Muster „Unternehmensname + vollständige Liste der Produkt-Keywords“ betitelt werden.

Ein praktikabler Ansatz: Nennen Sie den zentralen Seiteninhalt zuerst und ergänzen Sie bei Bedarf wichtige Unterscheidungsmerkmale und den Markennamen. Ein Titel für eine Kategorieseite könnte beispielsweise lauten: „Industrie-Kreiselpumpen | Produktserien und Anwendungsbereiche | Markenname“. Für eine konkrete Produktseite bietet sich an: „Industrie-Kreiselpumpe Modell X | Technische Daten und Auswahlhilfe | Markenname“. Modellangaben und Produktvorteile müssen dabei dem tatsächlichen Seiteninhalt entsprechen.

Vermeiden Sie es, Synonyme, Ortsnamen und werbliche Adjektive aneinanderzureihen, nur um möglichst viele Suchbegriffe abzudecken. Bei zu langen Titeln kann der Text in den Suchergebnissen abgeschnitten werden. Wo der Text abgeschnitten wird, hängt außerdem vom Gerät und der Darstellungsweise ab; eine für alle Fälle passende feste Zeichenzahl gibt es nicht. Platzieren Sie die wichtigsten Informationen daher an den Anfang und prüfen Sie die Darstellung anhand realer Suchergebnisse.

Dieselben Grundsätze gelten für Artikelseiten. Ein Titel wie Strategien zur Anwendung des Budget- und Leistungsmanagements in der Finanzverwaltung öffentlicher Einrichtungen macht beispielsweise das Thema und den Anwendungsbereich direkt erkennbar. Ein allgemeiner Titel wie „Einblicke in Managementstrategien“ lässt den Seiteninhalt dagegen schwerer von anderen unterscheiden.

In der Beschreibung auf die nächsten Fragen der Nutzer eingehen

Eine gute Seitenbeschreibung wiederholt den Titel nicht einfach mit anderen Worten, sondern ergänzt hilfreiche Entscheidungskriterien. Bei einem exportorientierten Hersteller interessieren sich Einkäufer möglicherweise für den Verwendungszweck des Produkts, verfügbare technische Daten und die Möglichkeit, eine Anfrage einzureichen. Bei einer Artikelseite möchten Leser eher wissen, welche Fragen der Inhalt beantwortet.

Für eine Kategorieseite für Industriepumpen könnte die Beschreibung beispielsweise lauten: „Entdecken Sie die Produktserien, Anwendungsbereiche und wichtigsten technischen Daten unserer Industrie-Kreiselpumpen. Informieren Sie sich über die Produktauswahl und senden Sie eine Anfrage.“ Wenn die Seite keine technischen Daten oder keinen Anfrageweg bietet, muss die Beschreibung angepasst oder der entsprechende Inhalt ergänzt werden. Behaupten Sie nichts, was sich nicht überprüfen lässt, etwa „niedrigster Preis“ oder „weltweit führend“, und versprechen Sie keine Lieferzeiten oder Zertifizierungen, die die Seite nicht belegen kann.

Bei Websites mit vielen Produkten können Sie anhand tatsächlicher Datenfelder wie Produktname, Modell und Verwendungszweck erste Beschreibungsentwürfe erstellen und wichtige Seiten anschließend manuell prüfen. Vorlagen reduzieren den wiederkehrenden Aufwand. Unterscheiden sich die Seiten jedoch nur durch die Modellnummer, während der restliche Text identisch ist, sollten Sie weitere aussagekräftige Informationen ergänzen.

Was Sie nach der Eingabe im Backend noch prüfen sollten

Üblicherweise öffnen Sie in der Seiten- oder Produktverwaltung des Website-Systems die SEO-Einstellungen der gewünschten Seite, tragen Titel und Beschreibung getrennt ein, speichern die Änderungen und veröffentlichen sie. Die Bezeichnungen und Pfade unterscheiden sich je nach System. Manche Systeme bieten außerdem Standardwerte für die gesamte Website, die automatisch übernommen werden, wenn für eine einzelne Seite keine Angaben hinterlegt sind. Prüfen Sie vor Änderungen, ob die Seite eigene Einstellungen oder eine websiteweite Vorlage verwendet. So vermeiden Sie, dass eine einzelne Anpassung zahlreiche Seiten betrifft.

Rufen Sie nach der Veröffentlichung den Seitenquelltext im Browser auf und überprüfen Sie, ob Title- und Description-Tag aktualisiert wurden und keine doppelten Tags vorhanden sind. Kontrollieren Sie außerdem, ob die Seite erreichbar ist, ob die Indexierung ausgeschlossen wurde und ob die kanonische URL auf die gewünschte Seite verweist. Für die Aufnahme in den Suchindex müssen mehrere Voraussetzungen erfüllt sein; allein das Ausfüllen dieser Felder garantiert weder eine Indexierung noch ein besseres Ranking.

Wenn Ihre Website mit einem Tool zur Überwachung der Suchleistung verbunden ist, können Sie nach der Änderung den Indexierungsstatus, relevante Suchanfragen und die Darstellung der Seite überprüfen. Es kann einige Zeit dauern, bis Änderungen in den Suchergebnissen sichtbar werden. Schreiben Sie dieselbe Seite daher nicht immer wieder um, nur weil sich kurzfristig nichts ändert. Zeigt das Tool an, dass die Seite indexiert ist, die Suchmaschine aber weiterhin einen anderen Titel verwendet, prüfen Sie auch, ob die Hauptüberschrift, der Seiteninhalt und die internen Linktexte übereinstimmen.

Mehrsprachige Websites Seite für Seite prüfen, nicht einfach Texte übersetzen

Für internationale Märkte sollten Titel und Beschreibungen in der jeweiligen Seitensprache verfasst sein und den gebräuchlichen Produktbezeichnungen vor Ort entsprechen. Maschinelle Übersetzung kann als Grundlage für einen ersten Entwurf dienen. Fachbegriffe für Produktkategorien, Maßeinheiten und Beschaffung sollten jedoch von einer Person geprüft werden, die mit dem Zielmarkt vertraut ist. Wenn Sprachversionen dieselben chinesischen Titel verwenden oder der im Titel versprochene Inhalt in der übersetzten Seite fehlt, kann dies Nutzern die Einschätzung erschweren.

Stellen Sie außerdem sicher, dass jede Sprachversion über eine eigene, erreichbare URL verfügt und die Sprach- und Regionszuordnung gegebenenfalls korrekt ausgezeichnet ist. Die Auswahl von Versionen für verschiedene Regionen sollte sich nach den tatsächlichen Inhalten und den verfügbaren Ressourcen richten. Erstellen Sie nicht nur zur Abdeckung weiterer Regionen zahlreiche Seiten, die kaum lokal angepasste Inhalte bieten.

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Beginnen Sie mit der Überarbeitung, indem Sie zunächst die Startseite, wichtige Kategorieseiten und zentrale Produktseiten zur Anfragegenerierung auswählen. Prüfen Sie dort Titel, Beschreibung, Seiteninhalt und die Anforderungen der Zielgruppe. Sobald die Vorgehensweise und der Prüfprozess für diese Seiten feststehen, können Sie die übrigen Seiten nach und nach bearbeiten. So lassen sich Probleme leichter erkennen, als wenn Sie die gesamte Website auf einmal umschreiben.