Как настроить SEO сайта? Руководство по заполнению заголовка и описания страницы

Как настроить SEO-данные сайта? В этой статье рассказывается, как заполнять заголовок и описание страницы, а также рассматриваются основные моменты настройки SEO-информации (настройки seo информации), чтобы помочь специалистам повысить эффективность отображения страниц в результатах поиска.

Откройте панель управления сайтом и найдите в настройках страницы поля «SEO-заголовок» и «SEO-описание». Однако заполнить эти два поля — ещё не всё. Их содержимое должно соответствовать фактическому содержанию страницы, целевым поисковым запросам и действиям, которые пользователи должны совершить после перехода на сайт. Особенно это важно для корпоративных сайтов с большим количеством страниц товаров: если на всех страницах использовать один и тот же текст, в результатах поиска будет сложно понять, чем они отличаются.

Сначала разберитесь, чем отличаются заголовок и описание страницы

Заголовок страницы обычно соответствует тегу title в исходном коде веб-страницы и служит важным ориентиром для заголовка в результатах поиска. Описание страницы обычно соответствует метатегу description и кратко раскрывает её содержание. Эти поля не совпадают с основным заголовком в тексте страницы: формулировки могут быть похожими, но каждое поле должно выполнять свою задачу.

Заголовок отвечает на вопрос «О чём эта страница?», а описание дополнительно поясняет, «что пользователь сможет здесь найти». Например, в заголовке страницы промышленного оборудования следует указать категорию оборудования или модель, а в описании можно добавить сведения о сценариях применения, характеристиках и способе отправки запроса. Само по себе описание не является прямым фактором ранжирования, но понятный фрагмент помогает пользователям определить, соответствует ли результат их запросу.

Обратите внимание: поисковые системы не гарантируют, что введённый текст будет показан без изменений. Они могут сформировать заголовок и описание заново, учитывая основной текст страницы, текст ссылок или запрос пользователя. Поэтому проверяйте и настройки в панели управления, и содержание страницы, и то, как она отображается в результатах поиска.

Как написать заголовок страницы, чтобы они не были похожи друг на друга

Перед тем как писать заголовок, определите основное назначение страницы. Главная страница представляет компанию и её ключевые направления деятельности; страница категории помогает пользователям отбирать товары; карточка товара отвечает на вопросы о конкретных характеристиках и закупке; статья решает определённую задачу. Даже страницы одного сайта не следует оформлять одинаково, например по шаблону «название компании + полный перечень ключевых слов товаров».

Практичный подход — сначала указать основное содержание страницы, а затем при необходимости добавить важные отличительные сведения и название бренда. Например, заголовок страницы категории может выглядеть так: «Промышленные центробежные насосы | Серии продукции и области применения | Название бренда», а страницы конкретного товара — так: «Промышленный центробежный насос модели X | Характеристики и подбор | Название бренда». Указывайте модель и преимущества только в том случае, если они соответствуют действительному содержанию страницы.

Не стоит подряд перечислять синонимы, названия регионов и рекламные эпитеты только ради охвата поисковых запросов. Слишком длинный заголовок может быть обрезан в результатах поиска; место обрезки зависит от устройства и способа отображения. Фиксированного количества символов, подходящего для всех случаев, нет. Ставьте самую важную для идентификации информацию в начале и проверяйте отображение в реальных результатах поиска.

Те же принципы применимы к страницам статей. Например, по заголовку «Стратегии применения управления бюджетной эффективностью в финансовом управлении учреждений» читатель сразу понимает тему и контекст. Если же написать только «Обзор стратегий управления», содержание страницы будет сложнее отличить от других.

Укажите в описании, что пользователь захочет узнать дальше

Хорошее описание страницы не просто повторяет заголовок другими словами, а добавляет сведения, помогающие принять решение. Закупщикам на предприятиях внешней торговли и производства могут быть важны назначение товара, доступные технические характеристики и возможность отправить запрос. Читателям статей важно знать, какие вопросы рассматривает страница.

Например, описание страницы категории промышленных насосов может звучать так: «Ознакомьтесь с сериями промышленных центробежных насосов, областями применения и основными характеристиками, получите информацию для подбора и отправьте запрос на закупку». Если на странице нет данных о характеристиках или формы запроса, измените описание либо сначала добавьте соответствующее содержимое. Не заявляйте о неподтверждённых «самых низких ценах» или «лидерстве на мировом рынке» и не обещайте сроки поставки или сертификаты, которые страница не может подтвердить.

Если на сайте много товаров, можно сначала сформировать черновики описаний на основе достоверных данных, таких как название, модель и назначение товара, а затем вручную проверить наиболее важные страницы. Шаблоны сокращают объём повторяющейся работы, но если страницы отличаются только моделью, а всё остальное описание одинаково, следует добавить больше отличительной информации.

Что проверить после заполнения полей в панели управления

Обычно нужно открыть в системе управления сайтом раздел управления страницами или товарами, перейти к настройкам SEO нужной страницы, отдельно заполнить заголовок и описание, а затем сохранить и опубликовать изменения. Названия разделов могут различаться в разных системах. В некоторых системах также задаются значения по умолчанию для всего сайта, которые автоматически применяются, если поле отдельной страницы не заполнено. Перед изменениями выясните, использует ли страница собственные настройки или общешаблонные значения, чтобы случайно не повлиять на большое количество страниц.

После публикации откройте исходный код страницы в браузере и убедитесь, что теги title и description обновились и не дублируются. Также проверьте, что страница доступна, для неё не запрещена индексация и её канонический адрес указывает на нужную страницу. Для индексации поисковыми системами должны соблюдаться разные условия: заполнение этих полей само по себе не гарантирует индексацию или высокие позиции.

Если сайт подключён к инструментам анализа поисковой эффективности, после изменений проверьте статус индексации страницы, связанные поисковые запросы и её отображение. Между публикацией изменений и их появлением в результатах поиска может пройти время. Не переписывайте одну и ту же страницу снова и снова только потому, что в краткосрочной перспективе изменений не видно. Если инструмент показывает, что страница проиндексирована, но поисковая система не использует заданный заголовок, проверьте согласованность основного заголовка, содержания страницы и текста внутренних ссылок.

На многоязычном сайте проверяйте каждую страницу, а не просто переводите всё пакетно

Для зарубежных рынков заголовки и описания следует писать на языке соответствующей страницы, используя привычные местным пользователям названия товаров. Машинный перевод может помочь подготовить черновик, однако термины, обозначающие технические категории, единицы измерения и закупки, желательно поручить проверить специалисту, знакомому с целевым рынком. Если для страниц на разных языках используется один и тот же китайский заголовок или содержание, обещанное заголовком, отсутствует в переводе страницы, пользователям будет сложнее оценить её релевантность.

Также убедитесь, что у каждой языковой версии есть собственный доступный адрес, и при необходимости правильно настроены атрибуты, указывающие язык и регион. Решение о создании версий для разных регионов следует принимать с учётом фактического содержания и возможностей команды. Не нужно создавать множество страниц с почти отсутствующим локализованным содержанием только ради охвата большего числа регионов.

Компания 易营宝 предоставляет услуги интеллектуального создания сайтов, разработки многоязычных сайтов и маркетинга на зарубежных рынках для команд, которые одновременно занимаются созданием сайтов, поисковой оптимизацией и размещением рекламы. Перед началом работы стоит выяснить, можно ли редактировать поля отдельно для каждой страницы, можно ли проверять автоматически сформированный контент и как проверять опубликованные версии на разных языках, а не просто убедиться в наличии раздела «Настройки SEO» в панели управления.

Приступая к работе, сначала выберите главную страницу, ключевые страницы категорий и основные страницы товаров, предназначенные для получения запросов, и проверьте для каждой заголовок, описание, основной текст и соответствие потребностям целевой аудитории. Когда подход к оформлению и процесс проверки этих страниц будут отработаны, распространите их на остальные страницы. Так будет проще выявить проблемы, чем при единовременной массовой переработке всего сайта.