既然Facebook逻辑变了，打法也必须升级。在AI算法下，Facebook广告的核心已经从“找人”变成“用内容吸引人”。换句话说：素材就是你的定向。系统会通过分析你的广告内容，自动匹配适合的人群、阶段和需求。因此，正确的结构不再是复杂拆分，而是极简组合：1个广告系列，1个广告组，搭配6-10条不同类型的素材，覆盖完整转化漏斗。
上层素材用于吸引注意，比如痛点表达、情绪共鸣、故事内容；中层素材用于建立信任，比如产品功能、使用场景、真实测评；下层素材则负责转化，比如用户反馈、竞品对比、限时优惠等。同时，你的优化思路也要改变。过去我们只看ROAS，现在更重要的是看AI是否在持续分配预算。如果系统在给某条素材花钱，说明它在学习、在铺路，即使短期不转化也不能轻易关闭；反而是那些完全没有消耗的素材，才应该果断淘汰。未来的竞争，不是谁更懂广告后台，而是谁更懂用户心理、内容表达和营销本质。你不是在“投广告”，而是在“训练AI帮你卖货”。