Google Ads и Yandex Direct: какая платформа больше подходит для европейского рынка? Реальные данные CTR и CPL в Германии, Польше и Испании раскрывают ключевые вопросы: высока ли стоимость создания многоязычного сайта для B2B-экспорта, необходимо ли поддерживать несколько языков на отдельном сайте. Действительно ли система AI-рекламы может повысить ROI? Ответы в этом подробном сравнении.

Ландшафт поисковых систем в Европе: не все «лидеры» подходят для вашего целевого рынка

В 27 странах ЕС наблюдается значительная региональная дифференциация в использовании поисковых систем. В Германии доля Google достигает 94%, тогда как Yandex практически отсутствует. В Польше Google доминирует (88%), но Yandex сохраняет около 3% доли, причем местные пользователи хорошо воспринимают его русскоязычный интерфейс. В Испании сложилась дуополия: Google (86%) и Microsoft Bing (7%) благодаря локальному партнерству, а Yandex не входит в топ-5.

Эти различия напрямую влияют на эффективность рекламных стратегий. Слепое применение «глобальных единых аккаунтов» приводит к нерелевантному соответствию ключевых слов, языковым ошибкам на целевых страницах и разрывам в пути конверсии. Особенно для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом критически важно точное позиционирование — выбирать не «крупнейшую платформу», а «платформу, которая лучше понимает локальных пользователей».

Фактические данные: сравнение CTR и CPL в Германии, Польше и Испании

Во втором квартале 2024 года EasyProfit с помощью собственной системы AI-рекламы провел A/B-тестирование в Германии (Франкфурт), Польше (Варшава) и Испании (Мадрид). Один и тот же бренд промышленных комплектующих развернул аккаунты Google Ads и Yandex.Direct, используя единую стратегию: многоязычный сайт для B2B-экспорта + AI-локализация контента. Рекламная кампания длилась 30 дней с объемом выборки более 1,2 млн показов.

Дорого ли создавать многоязычный сайт для экспорта? Сложно ли локализовать контент для отдельного сайта?

Это самые частые вопросы от закупщиков и лиц, принимающих решения. Традиционный аутсорсинг (разработка сайта + ручной перевод) для одного языка обходится в 12-25 тыс. юаней, для трех языков — более 50 тыс. юаней, плюс задержки обновлений и проблемы с SEO. Система SaaS от EasyProfit с AI-генерацией ключевых слов, автоматическим созданием TDK и AI-визуализацией снижает стоимость создания многоязычного сайта на 67% — стандартный отдельный сайт на немецком/польском/испанском в первый год требует всего 38 тыс. юаней, включая SSL-сертификат, CDN-ускорение, автоматическую SEO-диагностику и генерацию 200 AI-локализованных материалов ежемесячно.

Важнее то, что «необходимость поддержки нескольких языков на отдельном сайте» больше не обсуждается. Данные Google показывают: использование локализованных целевых страниц снижает показатель отказов на 41% и увеличивает среднее время пребывания в 2,3 раза. Интеллектуальная система EasyProfit интегрирует AI-перевод с семантической проверкой и отраслевой терминологией, гарантируя нулевые искажения в технических параметрах, декларациях соответствия и других ключевых данных, действительно решая проблему локализации контента.

Действительно ли система AI-рекламы повышает ROI? Техническая проверка и кейсы клиентов

Ответ однозначно положительный. После подключения AI-системы EasyProfit, экспортер дверных конструкций из Чжэцзяна выявил 237 низкоэффективных ключевых слов и 11 избыточных рекламных групп. Система автоматически сгенерировала 32 немецких объявления с высоким CTR, 17 групп динамических ключевых слов и синхронизировала обновление TDK на отдельном сайте с маркировкой структурированных данных. За 3 месяца CPL снизился на 34%, а ROI вырос с 1:2,1 до 1:5,8.

Эта эффективность основана на трех ключевых возможностях: 1) интеграция с миллиардным массивом данных поискового поведения (например, польские B2B-покупатели при поиске гидравлических соединителей чаще используют «certified», а не «CE»); 2) NLP-алгоритмы анализируют эмоциональную направленность и культурную адаптивность рекламных текстов; 3) интеграция с отраслевыми знаниями, такими как исследования инвестиций экологических фондов в зеленую промышленность, для точного понимания технической терминологии.

Почему EasyProfit? Полный цикл, не ограничивающийся инструментами

Мы не просто рекламные партнеры, а глобальный цифровой маркетинговый провайдер с логикой «сайт-лид-конверсия». Как Premier Partner Google, официальный партнер Meta и ключевой партнер Yandex, EasyProfit предлагает полный спектр услуг: от создания многоязычных сайтов и SEO до автоматизации соцсетей и AI-рекламы. Все модули работают на единой AI-платформе с обменом данными и согласованной стратегией.

Неважно, начинаете ли вы экспортную деятельность как МСП, ищете способы оптимизации затрат как руководитель закупок или хотите расширить европейские каналы как дистрибьютор — EasyProfit предлагает индивидуальные решения. Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы получить «Белое руководство по рекламе в Германии, Польше и Испании» и бесплатный AI-аудит сайта.