Shopee и Lazada ужесточили требования к сертификации страниц привлечения трафика на независимые сайты

24 июля 2026 года Lazada и Shopee одновременно ввели новые требования к соблюдению правил в отношении привлечения трафика с внешних независимых сайтов в магазины на платформах: целевые страницы независимых сайтов, с которых пользователи переходят в магазины Lazada или Shopee через рекламу или социальные сети, должны в течение 72 часов загрузить сертификационный бейдж Lazada Trust Badge и привязать регистрационный номер бренда с помощью официального SDK. Для продавцов, владельцев брендов, команд, предоставляющих услуги операционного сопровождения, и маркетинговых сервисных компаний, которые зависят от привлечения трафика за пределами платформ, партнёрского сотрудничества и конверсий между платформами, это изменение заслуживает внимания, поскольку оно уже напрямую связано с распределением рекламного бюджета CPC и расчётом партнёрских комиссий.

Какие обязательные требования определены в официальном документе

Согласно подтверждённой информации, 24 июля 2026 года Lazada и Shopee совместно опубликовали «Белую книгу о соблюдении требований к привлечению трафика с независимых сторонних сайтов», в которой установили единые требования к привлечению трафика с внешних независимых сайтов в магазины на двух основных платформах.

Согласно требованиям Белой книги, все внешние независимые сайты, с которых пользователи переходят в магазины Lazada или Shopee через рекламу или социальные сети, должны загрузить сертификационный бейдж Lazada Trust Badge на целевой странице привлечения трафика в течение 72 часов. Подключение этого сертификационного бейджа не является обычным отображением элемента: необходимо вызвать официальный SDK и привязать регистрационный номер бренда.

Для сайтов, не соответствующих указанным требованиям, Белая книга прямо предусматривает последствия: соответствующим сайтам будет ограничено распределение рекламного бюджета CPC и проведение расчётов по партнёрским комиссиям.

В первую очередь изменения затронут привлечение трафика и цепочку конверсии

Продавцам, привлекающим внешний трафик, необходимо повторно проверить соответствие целевых страниц требованиям

Судя по анализу, непосредственное влияние будет оказано на продавцов и владельцев брендов, которые используют рекламу и социальные сети для привлечения трафика в магазины Lazada и Shopee. Причина заключается в том, что новые правила непосредственно направлены на «целевые страницы внешних независимых сайтов» как на входную точку конверсии. Влияние прежде всего отразится на соответствии рекламных целевых страниц требованиям, завершении сертификации страниц, на которые ведут рекламные материалы, а также на том, могут ли данные о регистрации бренда поддерживать подключение SDK.

В настоящее время таким участникам рынка особенно важно учитывать, что требования касаются не только визуального отображения страницы, но и напрямую связаны с вызовом официального SDK и привязкой регистрации бренда. Поэтому необходимо проверять работу со страницами, материалы бренда и управление аккаунтами на стороне платформы в рамках единой цепочки.

Партнёрские и операционные сервисы столкнутся с повышенными требованиями к исполнению

С отраслевой точки зрения заметное влияние также будет оказано на команды партнёрского продвижения, поставщиков услуг операционного сопровождения и рекламных сервисов. Причина в том, что последствия несоответствия требованиям затрагивают не только распределение рекламного бюджета, но и расчёт партнёрских комиссий. Это означает, что поставщикам услуг необходимо контролировать как своевременное прохождение сертификации страницами, так и наличие у клиентов условий для регистрации бренда.

Основное влияние проявится в сроках запуска проектов, процессе расчёта комиссий, затратах на коммуникацию с клиентами и графике размещения рекламы. Поставщикам услуг в дальнейшем необходимо учитывать, что рекламные проекты, которые ранее продвигались исключительно маркетинговой командой, могут потребовать более раннего взаимодействия с техническими специалистами клиента, командами по соблюдению требований бренда или операционными командами магазинов.

Повысится приоритет работы технической поддержки и обслуживания сайтов

Судя по текущим наблюдениям, новые правила также затронут технические команды, отвечающие за разработку независимых сайтов, обслуживание целевых страниц и настройку отслеживания. Поскольку требования прямо предусматривают привязку официального SDK к регистрационному номеру бренда, техническая работа больше не ограничивается запуском страницы перехода: необходимо также обеспечить корректную загрузку сертификационного бейджа в установленный срок.

Основное влияние в этой части сосредоточится на таких рабочих процессах, как развёртывание страниц, подключение интерфейсов, обновление версий и проверка перед запуском. Важно учитывать, что стандарт запуска целевой страницы может перейти от «доступна и поддерживает переход» к требованиям «поддаётся проверке, идентифицируема и допускает проведение расчётов».

На что сейчас следует обратить особое внимание на практике

Сначала определить, какие страницы входят в сферу действия новых правил

Судя по анализу, компаниям прежде всего следует систематизировать все страницы внешних независимых сайтов, с которых пользователи переходят в магазины Lazada и Shopee через рекламу или социальные сети. Важно не только наличие независимого сайта, но и то, выполняет ли конкретная целевая страница функцию привлечения внешнего трафика. Только после определения сферы действия можно эффективно планировать последующую сертификацию, разработку и график работ.

Объединить регистрационный номер бренда и подключение страницы в единый процесс

С точки зрения исполнения новые правила объединяют подключение официального SDK и привязку регистрационного номера бренда в одном требовании. Компаниям недостаточно выполнить только обработку на уровне внешнего интерфейса. Сейчас особенно важно проверить полноту регистрационных материалов бренда, включение соответствующей страницы в процесс разработки, а также наличие ответственного сотрудника, который взаимодействует с платформой и завершает проверку.

Разграничить фактические различия между публикацией правил и их внедрением в бизнес

Судя по наблюдениям, Белая книга уже определила требования и последствия ограничений, однако при практическом исполнении компаниям по-прежнему необходимо отслеживать, появятся ли в последующих официальных разъяснениях дополнительные детали, например границы применимости страниц, методы проверки и порядок обработки. Следует отделять уже подтверждённые требования правил от возможных последующих уточнений, чтобы избежать ошибочных внутренних выводов.

Заранее подготовить сценарии для бюджета и расчётов

Поскольку для сайтов, не соответствующих требованиям, будет ограничено распределение рекламного бюджета CPC и проведение расчётов по партнёрским комиссиям, соответствующим командам необходимо заранее оценить потенциальное влияние на бизнес. В отношении проектов, находящихся в периоде размещения рекламы или сотрудничества, компаниям следует уделить внимание исполнению бюджета, расчётным периодам и коммуникации с партнёрами, чтобы задержка сертификации страницы не повлияла на текущие темпы привлечения трафика и сотрудничества.

Это больше похоже на сигнал к ужесточению контроля привлечения внешнего трафика

С точки зрения редакции, суть этой новости заключается не только в добавлении требования к бейджу на странице. Платформы начинают напрямую связывать входные точки внешнего привлечения трафика, идентификацию бренда, распределение трафика и расчёт комиссий. Иными словами, внимание платформ к тому, «кто привлекает трафик, какая страница используется для его приёма и обладает ли бренд подтверждаемой идентичностью», повышается.

Судя по имеющейся на данный момент информации, это правильнее понимать как краткосрочное изменение правил, которое уже начало внедряться, а также как долгосрочный сигнал к дальнейшему наблюдению за управлением платформами. Краткосрочное изменение выражается в чётком сроке подключения — 72 часа, а также в прямых ограничениях на уровне бюджета и комиссий. Долгосрочный сигнал заключается в том, что целевые страницы для приёма внешнего трафика в будущем могут быть включены в более детальную систему контроля соблюдения требований. Однако на данном этапе предоставленной информации недостаточно для вывода о дальнейшем расширении сферы действия.

Выводы для межплатформенной деятельности в Юго-Восточной Азии

В целом новые правила направлены на возможность проверки и управления цепочкой привлечения внешнего трафика, а не на простое изменение оформления страниц. Для участников рынка, которые используют независимые сайты для приёма рекламного трафика с последующим перенаправлением в магазины Lazada или Shopee, наиболее реалистичное краткосрочное влияние заключается в том, что размещение рекламы и расчёты будут сильнее зависеть от соответствия страниц требованиям.

Поэтому сейчас эту новость правильнее понимать как отраслевое событие, которое «уже породило требования к исполнению, но всё ещё требует постоянного отслеживания деталей». Это уже не просто сигнал для наблюдения, однако вопрос о возможном дальнейшем расширении на большее количество типов страниц и параметров проверки по-прежнему требует подтверждения последующей официальной информацией.

Основания статьи и направления дальнейшей проверки

Статья подготовлена на основе предоставленных пользователем заголовка новости, времени события и его краткого описания. Подтверждённые факты ограничиваются следующими положениями: 24 июля 2026 года Lazada и Shopee совместно опубликовали «Белую книгу о соблюдении требований к привлечению трафика с независимых сторонних сайтов»; согласно соответствующей Белой книге, внешние независимые сайты, с которых пользователи переходят в магазины Lazada или Shopee через рекламу или социальные сети, должны в течение 72 часов загрузить сертификационный бейдж Lazada Trust Badge, вызвать официальный SDK и привязать регистрационный номер бренда; для сайтов, не соответствующих требованиям, будет ограничено распределение рекламного бюджета CPC и проведение расчётов по партнёрским комиссиям.

При практической проверке такой информации обычно также необходимо сопоставить официальные объявления платформ, объявления компаний, сведения отраслевых ассоциаций, сообщения авторитетных СМИ и соответствующие нормативные документы. Поскольку во входных данных не предоставлена конкретная ссылка на официальный источник, статья не может дополнить эту информацию ссылками; дальнейшая проверка по-прежнему необходима. В дальнейшем следует обратить внимание на следующие направления: опубликует ли платформа дополнительные разъяснения, будет ли уточнена сфера действия, а также изменится ли конкретный порядок применения ограничений на бюджет и расчёты партнёрских комиссий.