Правила AI-маркетинговой атрибуции для ЕС ужесточаются: реклама на независимых сайтах сталкивается с новыми требованиями

6 июля 2026 года Европейский совет по защите данных (EDPB) опубликовал «Руководство по маркетингу с использованием ИИ», в котором уточняются правила отслеживания рекламы на независимых веб-сайтах и использования ИИ в маркетинге для пользователей из ЕС. Согласно опубликованным данным, компании, использующие Meta Pixel, Google GA4 или собственные системы рекламного ИИ, должны предоставлять пользователям явные варианты авторизации, дифференцированные по назначению, и им запрещается использовать выбор по умолчанию или пакетные методы авторизации. Это изменение важно для независимых веб-сайтов, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, веб-сайтов брендов, поставщиков услуг маркетинговых технологий и команд, ответственных за размещение рекламы, анализ данных и работу сайта, поскольку оно напрямую влияет на такие ключевые аспекты, как атрибуция рекламы, профилирование пользователей и тестирование оптимизации.

Какие границы соответствия требованиям уточнены в новых рекомендациях?

Согласно подтвержденной информации, 6 июля 2026 года Европейский совет по защите данных (EDPB) опубликовал «Руководство по маркетингу с использованием искусственного интеллекта», которое распространяется на все независимые веб-сайты, ориентированные на пользователей из ЕС.

В рекомендациях рассматриваются сценарии использования, включая Meta Pixel, Google GA4 и разработанные для предприятий рекламные системы на основе искусственного интеллекта. Ключевым требованием является предоставление сайтами интерфейса авторизации пользователей, основанного на их целях, позволяющего выбирать различные варианты использования, например, соглашаться только на получение push-уведомлений по электронной почте, отклонять поведенческое профилирование или разрешать A/B-тестирование.

В правилах также прямо запрещается выбор по умолчанию и объединение нескольких авторизаций. Для нарушителей максимальный штраф составляет 4% от мирового дохода.

Последствия затронут не только само всплывающее окно.

Независимая трансграничная работа веб-сайта в первую очередь сталкивается с реструктуризацией процессов.

С точки зрения отрасли, первыми пострадают независимые операторы веб-сайтов, напрямую ориентированные на пользователей из ЕС. Это связано с тем, что эти компании обычно используют отслеживание рекламы, сегментацию пользователей и атрибуцию конверсий для принятия рекламных решений, а новые требования ставят вопрос о наличии или отсутствии многоуровневой авторизации на основе использования в центр их бизнес-процессов. Влияние в основном отражается на разработке процесса авторизации при первом посещении, путях сбора данных и координации последующих маркетинговых мероприятий. Компаниям необходимо сосредоточиться на том, соответствуют ли их существующие механизмы авторизации на сайте новым требованиям.

Поставщикам маркетинговых технологий и услуг по обработке данных необходимо пересмотреть свои методы предоставления услуг.

Для поставщиков услуг, предлагающих отслеживание, аналитику, автоматизированный маркетинг или размещение рекламы с использованием ИИ, влияние выходит за рамки функциональности продукта. Наблюдения показывают, что клиенты все больше внимания уделяют тому, поддерживают ли инструменты многоуровневую авторизацию, изоляцию данных для различных целей и как обрабатывается авторизация после отказа. Ключевым изменением, которое должны учитывать поставщики услуг, является то, могут ли их системы эффективно и более точно управлять авторизацией при работе с трафиком из ЕС.

Бренды и команды, занимающиеся продвижением кампаний, будут испытывать более сильное прямое давление из-за колебаний показателей.

Для брендов, рекламных команд и команд по развитию бизнеса влияние сосредоточено в таких общих областях, как создание профилей пользователей, ремаркетинг и тестирование оптимизации. Это связано с тем, что как только пользователи делают дифференцированный выбор относительно предполагаемого использования своих действий, объем данных, доступных для анализа и таргетинга, может измениться. В настоящее время для бизнес-команд важнее понимать, что «получение разового разрешения» больше не означает охват всех маркетинговых целей, а скорее понимание доступных ограничений в зависимости от конкретных приложений.

На чём нам следует сосредоточиться в современной практике?

Для начала проверьте, действительно ли интерфейс авторизации многоуровневый.

В соответствии с этими рекомендациями, компаниям следует в первую очередь проверить, отображаются ли их существующие баннеры с уведомлениями о файлах cookie, всплывающие окна с информацией о конфиденциальности или страницы авторизации поэтапно в зависимости от их предполагаемого использования, а не с помощью единого пункта «согласие», охватывающего различные сценарии, такие как рассылка электронных писем, поведенческое профилирование и A/B-тестирование. Ключевым моментом здесь является не изменение формулировки, а соответствие логики авторизации предполагаемому использованию.

Пересмотрите риски, связанные с выбором параметров по умолчанию и пакетными авторизациями.

Было подтверждено, что правила прямо запрещают выбор по умолчанию и пакетную авторизацию. Поэтому компаниям необходимо тщательно проверить, содержат ли существующие шаблоны, плагины и решения для интеграции со сторонними сервисами параметры, которые по-прежнему помечены как «согласен», или же в них объединены и отображаются несколько целей обработки. Этот шаг особенно важен для команд, которые используют внешние инструменты для создания веб-сайтов или маркетинговые компоненты.

Разграничение фактической границы между "пригодным для развертывания" и "пригодным для профилирования"

Анализ показывает, что это изменение касается не только формата авторизации, но и правовых границ различных маркетинговых мероприятий. Внутри компаний необходимо понимать различные способы использования рассылок по электронной почте, поведенческого профилирования и A/B-тестирования по отдельности, избегая неверного толкования единого согласия как разрешения на прямое использование на нескольких этапах. Для операционных, юридических, продуктовых и технологических команд это повлияет на методы их ежедневного взаимодействия.

Мы продолжим следить за последующими заявлениями и их реализацией.

Хотя эта информация прояснила основные требования и предельные размеры штрафов, всё ещё может потребоваться дополнительное уточнение взаимосвязи между политическими сигналами и реализацией в бизнесе. Компаниям необходимо продолжать следить за последующими официальными заявлениями для получения более конкретных разъяснений относительно различных инструментов, способов использования или методов отображения, чтобы соответствующим образом корректировать соответствующие страницы и процессы на рынке ЕС.

Это скорее сигнал о долгосрочных ограничениях в операционной сфере.

Оглядываясь назад, эту новость не следует интерпретировать просто как обновление стиля всплывающих окон с уведомлением о конфиденциальности. Она передает более прямой сигнал: независимые веб-сайты, ориентированные на пользователей из ЕС, меняют свою логику лицензирования маркетинга и отслеживания рекламы с использованием ИИ с «единогласного принятия» на «явный выбор на основе использования». Это означает, что требования соответствия начинают оказывать более глубокое влияние на детали реализации маркетинговых кампаний, а не ограничиваются лишь текстовым уровнем политик конфиденциальности.

В то же время, неуместно сразу же интерпретировать это как подтверждение всех бизнес-результатов. Сейчас ясно направление правил и границы санкций; что касается того, насколько сильно разные компании пострадают в плане конверсии, атрибуции, эффективности тестирования и использования инструментов, это еще предстоит оценить в контексте последующего внедрения.

Для отрасли ключевым моментом является продвижение вперед в вопросах соблюдения нормативных требований.

В целом, значимость этого события для отрасли заключается в том, что регулирование маркетинга с использованием ИИ в ЕС смещает требования на этап авторизации пользователя и напрямую связывает его с отслеживанием рекламы и использованием данных. Для независимых веб-сайтов, брендов и поставщиков маркетинговых услуг это в настоящее время лучше всего понимать как четко определенное новое требование соответствия, а также как долгосрочный сигнал, требующий постоянного мониторинга его внедрения.

В краткосрочной перспективе более реалистичной задачей для компаний является проверка наличия существенных расхождений между существующими лицензированными разработками и интеграцией маркетинговых технологий; в среднесрочной перспективе им необходимо оценить, как это требование повлияет на процессы внедрения, анализа и эксплуатации пользователями на рынке ЕС.

Информационные границы в данной статье

Данная статья создана на основе предоставленных пользователями заголовков новостей, времени событий и их кратких описаний. Использованная информация включает: 6 июля 2026 года Европейский совет по защите данных (EDPB) опубликовал «Руководство по маркетингу с использованием ИИ»; независимые веб-сайты, ориентированные на пользователей из ЕС, должны предоставлять четкий интерфейс авторизации с многоуровневой авторизацией на основе использования при применении Meta Pixel, Google GA4 или собственных рекламных систем на основе ИИ; выбор по умолчанию или пакетная авторизация запрещены; нарушители могут быть оштрафованы на сумму до 4% от их глобального дохода.

Для информации такого типа, как правило, целесообразно постоянно проверять ее, сверяя с официальными объявлениями, нормативными документами, заявлениями компаний, информацией отраслевых ассоциаций, сообщениями авторитетных СМИ и соответствующими стандартами или нормативными документами. Поскольку в исходной информации не указана конкретная ссылка на официальный источник, необходимо отслеживать соответствующие исходные ссылки и последующие интерпретации, особенно в отношении любых дополнительных подробных инструкций и пояснений по применению.