С 20 июля в ЕС требуется раскрывать регион происхождения обучающих данных и версию модели для AI-веб-страниц

20 июля 2026 года Европейский совет по защите данных (EDPB) опубликовал экстренные исполнительные указания, включив контент веб-страниц, сгенерированный AI и предназначенный для пользователей ЕС, в более конкретные требования к раскрытию информации. Для страниц, таких как страницы товаров, SEO-описания и тексты для GEO-оптимизации, автоматически созданные системами создания сайтов на базе AI, операторы должны в нижней части страницы в понятной для чтения форме указывать основной регион сбора обучающих данных, номер версии модели и факт прохождения проверки человеком. Это изменение напрямую затрагивает такие процессы, как трансграничный маркетинг, эксплуатация сайтов, создание контента и проверка соответствия требованиям. Причина заключается не в самом тексте страницы, а в том, что процесс создания контента с помощью AI теперь должен оставлять проверяемую информацию о раскрытии данных, а размер штрафов за нарушения уже был четко увеличен.

Требования к раскрытию информации уже распространяются непосредственно на уровень страницы

Согласно подтвержденной информации, 20 июля 2026 года EDPB опубликовал экстренные исполнительные указания, применимые ко всему контенту веб-страниц, сгенерированному AI и предназначенному для пользователей ЕС.

Раскрытию подлежат три категории информации: основной регион сбора обучающих данных модели AI, номер версии модели и статус проверки человеком.

Также был четко определен способ раскрытия информации: она должна размещаться в нижней части страницы и быть «доступной для чтения». Требования распространяются не только на распространенные тексты веб-страниц, сгенерированные AI, но и на страницы товаров, SEO-описания и тексты для GEO-оптимизации, автоматически созданные системами создания сайтов на базе AI.

Что касается наказаний, нарушителям может быть назначен штраф в размере до 2% от глобальной выручки за один случай.

Воздействие затронет не только контент-команды

Первыми давление почувствуют страницы привлечения клиентов из разных стран

Судя по анализу, изменения в первую очередь ощутят компании, непосредственно привлекающие клиентов на рынке ЕС, особенно те, чья деятельность зависит от конверсии посадочных страниц. Причина в том, что новое требование напрямую касается раскрытия информации в нижней части веб-страницы, а не остается на уровне внутреннего управления. Наиболее заметно это отразится на публикации страниц товаров, размещении рекламных посадочных страниц, массовом создании SEO-страниц и сопровождении многоязычных страниц. В настоящее время особенно важно, могут ли компании точно определить, какие страницы относятся к контенту, созданному AI, а также поддерживают ли существующие шаблоны страниц единообразное добавление полей раскрытия информации.

AI-сервисы создания сайтов и поставщики контента столкнутся с корректировкой процессов предоставления результатов

С точки зрения отрасли, прямое воздействие также испытают поставщики, которые предоставляют клиентам создание сайтов с помощью AI, автоматическую генерацию описаний товаров, SEO-текстов или контента для GEO-оптимизации. Причина в том, что сами результаты их услуг относятся к типам контента, прямо охватываемым требованиями. Основные изменения затронут настройку процесса генерации, вывод шаблонов страниц, ведение истории версий и сохранение следов проверки человеком. Поставщикам необходимо обратить внимание на то, должна ли логика продукта, ранее ориентированная только на эффективность генерации, одновременно обеспечивать возможность раскрытия информации и маркировки статуса проверки.

Брендам и операционным командам необходимо дополнить совместную цепочку процессов

Как показывает практика, конечные бренды, команды электронной коммерции и маркетинговые подразделения могут не обучать модели самостоятельно, однако при фактическом использовании страниц, созданных AI, и их показе пользователям из ЕС им все равно придется нести практическую ответственность за полноту раскрытия информации на страницах. В основном будут затронуты проверка контента перед публикацией, предпродажная проверка перед размещением сайта и процессы взаимодействия нескольких команд. Важно учитывать, что сведения об источнике контента, версии модели и статусе проверки человеком часто распределены между разными инструментами и сотрудниками. Без единой систематизации стабильное выполнение требований к соответствию на страницах будет затруднено.

На данном этапе следует сосредоточиться на нескольких практических вопросах

Сначала определить, какие страницы входят в сферу раскрытия информации

Судя по анализу, первым шагом для компаний должна быть не оценка ситуации на макроуровне, а инвентаризация страниц. В исходных требованиях уже четко указано, что страницы товаров, SEO-описания и тексты для GEO-оптимизации, автоматически создаваемые системами создания сайтов на базе AI, входят в сферу регулирования. Поэтому все материалы страниц, предназначенные для пользователей ЕС и созданные AI, необходимо в приоритетном порядке включить в область проверки.

Проверить, можно ли регулярно обновлять раскрываемую информацию

Данное требование касается не только вопроса «есть ли маркировка», но и вопроса «что именно маркируется». Номер версии модели и статус проверки человеком могут динамически меняться. Компаниям необходимо отслеживать, синхронно ли обновляется информация в нижней части страницы после обновления страницы, смены модели и повторной проверки человеком. В противном случае даже при наличии раскрытия информации на странице в дальнейшем может возникнуть искажение данных.

Заранее определить границы ответственности между компанией и поставщиками

Если контент страницы предоставляется внешним поставщиком услуг, платформой создания сайтов или инструментом генерации контента, компаниям сейчас особенно важно проверить полноту передаваемых материалов. Как минимум на уровне делового взаимодействия необходимо уточнить, может ли другая сторона предоставить сведения об основном регионе сбора обучающих данных, информацию о версии модели и описание статуса проверки человеком, чтобы при необходимости раскрыть эти данные на итоговой странице у компании имелась базовая информация.

Продолжать следить за дальнейшей детализацией официальных формулировок

Как показывает практика, эти указания уже содержат четкие требования к действиям и верхний предел штрафов, однако в процессе фактического исполнения могут появиться вопросы о дальнейшей детализации формулировок, например о критериях представления информации в «доступной для чтения форме» в различных шаблонах страниц и границах применения требований к разным типам страниц. Соответствующим компаниям сейчас следует сначала реализовать уже подтвержденные требования и одновременно продолжать отслеживать возможные дополнения в последующих официальных разъяснениях.

Скорее речь идет о переносе требований к соответствию на более ранний этап

С точки зрения наблюдений и оценки, ключевое значение этой новости заключается не просто в добавлении действия по размещению примечания на веб-странице, а в переносе требований к соответствию контента, созданного AI, с внутренних серверных процессов на страницу, видимую пользователю. Требование непосредственно раскрывать три вида информации — регион сбора обучающих данных, версию модели и статус проверки человеком — показывает, что внимание регуляторов больше не ограничивается тем, как компании используют AI внутри организации, а распространяется и на то, предоставляют ли они пользователям понятное объяснение при внешнем отображении контента.

Если рассматривать ситуацию шире, это изменение следует понимать как требование, которое уже необходимо выполнять в краткосрочной перспективе, а также как долгосрочный сигнал. В краткосрочном плане оно влияет на публикацию страниц и процессы предоставления контента; в долгосрочном — задает более четкое направление: указание источника и прозрачность процесса создания контента с помощью AI становятся вопросами, на которые необходимо прямо реагировать при проведении цифрового маркетинга на конкретных рынках. Однако в отношении более детальных критериев исполнения пространство для дальнейшего наблюдения по-прежнему остается.

Значение для отрасли заключается в том, что «видимое раскрытие информации» становится новым порогом входа

В целом эту новость не следует понимать как простое обновление требований к текстам. Скорее, это четкий сигнал о переходе контента веб-страниц, созданного AI, к более строгому этапу раскрытия информации. Для компаний, управляющих сайтами на рынке ЕС, размещающих посадочные страницы или использующих AI для массовой генерации контента, текущая задача заключается не в предположении о том, насколько расширится сфера воздействия, а в создании системы для уже определенных требований к раскрытию информации на страницах, организации источников данных и ведения записей о проверке человеком.

Более разумно понимать это как краткосрочное изменение, уже сформировавшее практические ограничения, которое одновременно может стать отправной точкой для дальнейшей детализации правил. На текущем этапе отрасли необходимо сохранять чувствительность на уровне исполнения и осознанно проводить постоянные проверки, а не делать преждевременные выводы.

Основания статьи и направления дальнейшей проверки

Статья подготовлена на основе предоставленных пользователем заголовка новости, времени события и краткого описания события. Использованная информация включает: 20 июля 2026 года, публикацию Европейским советом по защите данных (EDPB) экстренных исполнительных указаний, требование раскрывать в нижней части страницы основной регион сбора обучающих данных, номер версии модели и статус проверки человеком для контента веб-страниц, созданного AI и предназначенного для пользователей ЕС, а также штраф до 2% от глобальной выручки за один случай для нарушителей.

Для подобных новостей обычно также требуется постоянная проверка по официальным объявлениям, документам регулирующих органов, сообщениям компаний, информации отраслевых ассоциаций, материалам авторитетных СМИ или соответствующим нормативным документам. Поскольку во входных данных не предоставлена конкретная ссылка на официальный источник, исходные документы на уровне ссылок в статье не подвергались перекрестной проверке. В дальнейшем необходимо продолжать следить за возможной дальнейшей детализацией официальных формулировок и появлением дополнительных разъяснений относительно практического исполнения требований.