La Unión Europea exigirá, a partir del 20 de julio, divulgar la región de los datos de entrenamiento y la versión del modelo de las páginas web de AI

El 20 de julio de 2026, el Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) publicó unas directrices de aplicación urgente que incorporan el contenido de las páginas web generadas mediante AI y dirigidas a usuarios de la Unión Europea a requisitos de divulgación más específicos. En las páginas, como las páginas de productos, las descripciones SEO y los textos de optimización GEO generados automáticamente mediante sistemas de creación web con AI, los operadores deberán indicar de forma legible en la parte inferior de la página las principales regiones de recopilación de los datos de entrenamiento, el número de versión del modelo y si se ha realizado una revisión humana. Este cambio afecta directamente a ámbitos como el marketing transfronterizo, la operación de sitios web, la producción de contenidos y las revisiones de cumplimiento. La razón no radica en el texto de la página en sí, sino en que el proceso de generación de contenido mediante AI ha comenzado a estar sujeto a la obligación de conservar información de divulgación verificable, y las sanciones por incumplimiento se han incrementado claramente.

Los requisitos de divulgación ya se aplican al nivel de la página

Según la información confirmada, el EDPB publicó el 20 de julio de 2026 unas directrices de aplicación urgente aplicables a todo el contenido de páginas web generado mediante AI y dirigido a usuarios de la Unión Europea.

La información que debe divulgarse incluye tres elementos: las principales regiones de recopilación de los datos utilizados para entrenar el modelo de AI, el número de versión del modelo y el estado de la revisión humana.

También se ha establecido claramente que la divulgación debe realizarse en la parte inferior de la página y de forma “legible”. El ámbito de aplicación no solo incluye los textos habituales de páginas web generados mediante AI, sino también las páginas de productos, las descripciones SEO y los textos de optimización GEO producidos automáticamente por sistemas de creación web con AI.

En cuanto a las sanciones, los infractores podrían enfrentarse a una multa de hasta el 2% de sus ingresos globales por cada infracción.

Los afectados no son únicamente los equipos de contenido

Las páginas de captación de clientes transfronterizos serán las primeras en soportar la presión

El análisis indica que las empresas que captan clientes directamente en el mercado de la Unión Europea serán las primeras en notar el cambio, especialmente aquellas cuyo negocio depende de la conversión de las landing pages. Esto se debe a que el nuevo requisito se aplica directamente a la divulgación en la parte inferior de las páginas, en lugar de limitarse a los procesos internos de gestión. Las áreas de negocio más afectadas incluyen la publicación de páginas de productos, el lanzamiento de campañas en landing pages publicitarias, la generación masiva de páginas SEO y el mantenimiento de páginas multilingües. En este momento, lo más importante es determinar si las empresas pueden identificar con precisión qué páginas contienen contenido generado mediante AI y si las plantillas existentes admiten la incorporación uniforme de campos de divulgación.

Los proveedores de creación web con AI y de servicios de contenido deberán ajustar sus procesos de entrega

Desde la perspectiva del sector, los proveedores que ofrecen a sus clientes creación web con AI, generación automática de descripciones de productos, textos SEO o contenidos de optimización GEO también se verán directamente afectados. Esto se debe a que los propios resultados entregados son precisamente los tipos de contenido mencionados en los requisitos. El impacto se reflejará principalmente en la configuración del proceso de generación, la salida de las plantillas de página, los registros de versiones y los rastros de la revisión humana. Los proveedores deberán evaluar si la lógica de producto, que antes se centraba únicamente en la eficiencia de generación, debe incorporar también capacidades de divulgación y funciones para marcar el estado de revisión.

Las marcas y los equipos de operaciones deberán completar el circuito de colaboración

La observación del mercado muestra que, aunque las marcas, los equipos de operaciones de comercio electrónico y los equipos de marketing no necesariamente entrenen modelos por sí mismos, si utilizan páginas generadas mediante AI y las dirigen a usuarios de la Unión Europea, seguirán soportando la presión real de garantizar que la divulgación en las páginas sea adecuada. Las áreas de negocio afectadas incluyen principalmente la revisión del contenido antes de su publicación, las comprobaciones previas al lanzamiento del sitio y los procesos de colaboración entre varios equipos. Cabe señalar que la fuente del contenido, la versión del modelo y el estado de la revisión humana suelen estar distribuidos entre distintas herramientas y puestos. Sin una organización unificada, será difícil ejecutar de forma estable las acciones de cumplimiento en las páginas.

¿Qué cuestiones prácticas deberían priorizarse en esta etapa?

Definir primero qué páginas están dentro del ámbito de divulgación

El análisis muestra que lo primero que deben hacer las empresas no es emitir un juicio general, sino realizar un inventario de las páginas. La información disponible ya indica que las páginas de productos, las descripciones SEO y los textos de optimización GEO generados automáticamente por sistemas de creación web con AI están incluidos. Por tanto, todas las páginas con contenido generado mediante AI que se dirijan a usuarios de la Unión Europea deben incluirse prioritariamente en el ámbito de revisión.

Determinar si la información de divulgación puede actualizarse de forma continua

El nuevo requisito no solo se refiere a “si existe una etiqueta”, sino también a “qué se etiqueta”. El número de versión del modelo y el estado de la revisión humana son elementos dinámicos. Las empresas deben comprobar si la información de divulgación situada en la parte inferior de la página se actualiza simultáneamente después de actualizar la página, cambiar de modelo o realizar una nueva revisión humana. De lo contrario, aunque la página ya incluya una divulgación, la información podría dejar de ser exacta durante las operaciones posteriores.

Confirmar con antelación los límites de responsabilidad entre la empresa y los proveedores

Si el contenido de la página lo proporciona un proveedor externo, una plataforma de creación web o una herramienta de generación de contenidos, las empresas deben prestar especial atención a si los materiales entregados están completos. Como mínimo, en el ámbito de la comunicación comercial, deberán confirmar si la otra parte puede proporcionar información sobre las principales regiones de recopilación de los datos de entrenamiento, la versión del modelo y el estado de la revisión humana, para evitar que, cuando la página final deba incluir la divulgación, la empresa no disponga internamente de la información básica necesaria.

Seguir de cerca si las declaraciones oficiales se detallan más

La observación indica que estas directrices ya establecen requisitos de actuación claros y un límite máximo de las sanciones, pero durante su aplicación práctica todavía podrían surgir cuestiones que requieran una mayor precisión, como los criterios de presentación de la “forma legible” en diferentes plantillas de página y los límites de aplicación para distintos tipos de páginas. Las empresas pertinentes deberían aplicar primero las partes ya confirmadas y, al mismo tiempo, seguir de cerca si las declaraciones oficiales posteriores incorporan requisitos adicionales.

Se trata más bien de adelantar los requisitos de cumplimiento

Como observación y valoración, el significado central de esta información no consiste únicamente en añadir una acción de anotación en la página web, sino en trasladar los requisitos de cumplimiento del contenido generado mediante AI desde los procesos internos de backend a las páginas visibles para los usuarios. El hecho de que se exija publicar directamente las tres informaciones —la región de los datos de entrenamiento, la versión del modelo y el estado de la revisión humana— demuestra que el foco de la supervisión ya no se limita a cómo utilizan las empresas la AI internamente, sino que se extiende a si realizan explicaciones claras a los usuarios cuando muestran el contenido externamente.

Si se analiza más a fondo, este cambio debe entenderse como un requisito de actuación que ya debe ejecutarse a corto plazo y, al mismo tiempo, como una señal a largo plazo. A corto plazo, afecta a los procesos de publicación de páginas y entrega de contenidos; a largo plazo, transmite una dirección más clara: la explicación del origen y la transparencia del proceso del contenido generado mediante AI se están convirtiendo en aspectos que deben abordarse activamente al realizar marketing digital dirigido a mercados específicos. No obstante, en lo que respecta a los criterios de aplicación más detallados, todavía queda margen para seguir observando su evolución.

La importancia para el sector es que la “divulgación visible” se convierte en una nueva barrera de entrada

En conjunto, esta información no debe interpretarse como una simple actualización de las normas para textos, sino como una señal clara de que el contenido de páginas web generado mediante AI está entrando en una etapa de divulgación más estricta. Para las empresas que operan sitios web dirigidos al mercado de la Unión Europea, lanzan landing pages publicitarias o utilizan AI para generar contenido de forma masiva, la prioridad actual no es especular hasta dónde se ampliará el alcance del impacto, sino establecer primero los requisitos de divulgación de las páginas ya confirmados, organizar las fuentes de información y crear registros de revisión humana.

Una interpretación más adecuada es que se trata de un cambio a corto plazo que ya ha generado limitaciones reales y que también podría convertirse en el punto de partida para una mayor precisión de las normas posteriores. En esta etapa, el sector debe mantener la sensibilidad en la ejecución y la conciencia de realizar comprobaciones continuas, en lugar de extraer conclusiones prematuras.

Fuentes de este artículo y orientación para futuras comprobaciones

Este artículo se ha generado a partir del título de la información, la fecha del acontecimiento y el resumen proporcionados por el usuario. La información utilizada incluye: el 20 de julio de 2026, las directrices de aplicación urgente publicadas por el Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB), el requisito de que el contenido de páginas web generado mediante AI y dirigido a usuarios de la Unión Europea divulgue en la parte inferior de la página la principal región de recopilación de los datos de entrenamiento, el número de versión del modelo y el estado de la revisión humana, así como la posibilidad de que los infractores se enfrenten a una multa de hasta el 2% de sus ingresos globales por cada infracción.

Este tipo de información normalmente también debe verificarse de forma continua mediante anuncios oficiales, documentos de organismos reguladores, comunicados empresariales, información de asociaciones sectoriales, informes de medios autorizados o documentos normativos pertinentes. Como la entrada no proporciona enlaces a fuentes oficiales específicas, este artículo no ha realizado una verificación cruzada de los documentos originales a nivel de enlaces. En adelante, será necesario seguir prestando atención a si las declaraciones oficiales se detallan más y a si aparecen explicaciones adicionales sobre los procedimientos de aplicación práctica.