90% людей ошибаются в способах тестирования рекламы! А вы?

"Многие сталкиваются с дилеммой при запуске рекламы в Facebook: использовать изображения или видео? На самом деле, выбор контента зависит от этапа рекламной кампании."

Этап холодного старта (привлечение новых клиентов) "На этапе холодного старта мы рекомендуем отдавать предпочтение видеорекламе. Видео лучше привлекает внимание в ленте новостей, демонстрирует детали продукта и сценарии использования, помогая новым пользователям быстрее понять ваше УТП."

Этап масштабирования (стабильный трафик) "Когда кампания выходит на стабильный уровень, можно комбинировать изображения и видео. Видео продолжает привлекать новых пользователей, а графические материалы с быстрой загрузкой и коротким путем конверсии помогают повысить CTR и коэффициент конверсии, дополняя друг друга."

Этап ремаркетинга (повторные покупки/завершение продаж)

"На этапе ремаркетинга рекламные изображения часто оказываются эффективнее. Пользователи уже знакомы с вами, и в этом случае наглядное изображение с ценой, спецпредложением и CTA может быстро стимулировать конверсию."

"Поэтому выбор контента для Facebook-рекламы должен соответствовать этапу кампании: видео для холодного старта, комбинация изображений и видео при масштабировании, и графические материалы для завершения продаж. Ни в коем случае не используйте один подход для всех ситуаций!"

"Я Мина, эксперт по оптимизации B2B-рекламы. Подписывайтесь, в следующем выпуске я расскажу: как писать тексты для рекламных изображений, чтобы повысить конверсию?"