Введение：С 1 июня 2026 года Регламент ЕС о рынках криптоактивов（MiCA）официально вступает в полную силу。Согласно уже опубликованной информации，сторонние поставщики технологических услуг，предоставляющие пользователям ЕС услуги，связанные с виртуальными активами，такие как маркетинг，интеграция кошельков，распределение токенов и т. д.，включая платформы AI для создания сайтов и SaaS для цифрового маркетинга，должны получить лицензию VASP или оказывать услуги через уполномоченного представителя в ЕС。На это изменение следует обратить особое внимание компаниям，связанным с Web3-маркетинговыми услугами，трансграничными цифровыми услугами，технологической интеграцией кошельков，распределением токенов и технологическими услугами для электронной коммерции，поскольку оно напрямую влияет на допуск к оказанию услуг пользователям ЕС，подключение платежей и вызовы API платформ。

Обзор события

С 1 июня 2026 года Регламент ЕС о рынках криптоактивов（MiCA）официально вступает в полную силу。Опубликованная информация показывает，что все сторонние поставщики технологических услуг，предоставляющие пользователям ЕС услуги，связанные с виртуальными активами，такие как маркетинг，интеграция кошельков，распределение токенов и т. д.，должны получить лицензию VASP или оказывать трансграничные услуги через уполномоченного представителя в ЕС。

К затронутым субъектам относятся，включая，но не ограничиваясь，платформы AI для создания сайтов，SaaS для цифрового маркетинга и другие поставщики услуг，предоставляющие технологическую или маркетинговую поддержку бизнесу，связанному с виртуальными активами。Несоответствующим требованиям участникам будет запрещен доступ к европейским платежным шлюзам и API основных платформ электронной коммерции。

На какие нишевые отрасли это повлияет

Поставщики Web3-маркетинговых услуг

Поставщики Web3-маркетинговых услуг подвергаются прямому воздействию，поскольку их бизнес может предоставлять пользователям ЕС маркетинговые услуги，связанные с виртуальными активами。В опубликованной информации прямо указано，что соответствующие маркетинговые услуги включены в сферу требований к лицензированию или уполномоченному представительству。

Влияние главным образом проявляется в допуске к трансграничным услугам，принятии клиентских проектов и проверке соответствия цепочки размещения。Для поставщиков услуг планирование кампаний，охват пользователей，настройка страниц мероприятий и маркетинговые процессы，связанные с виртуальными активами，ориентированные на пользователей ЕС，могут потребовать предварительного подтверждения наличия лицензии VASP или договоренности с уполномоченным представителем в ЕС。

Платформы AI для создания сайтов

Платформы AI для создания сайтов затрагиваются，поскольку они могут предоставлять проектам виртуальных активов сторонние технологические услуги，ориентированные на пользователей ЕС，такие как создание сайтов，генерация посадочных страниц，настройка страниц мероприятий и т. д.。Согласно содержанию информации，платформы AI для создания сайтов прямо включены в число субъектов услуг，которым необходимо уделить внимание。

Влияние главным образом проявляется в проверке допуска клиентов и управлении границами услуг。Анализ показывает，что если страницы клиентов платформы涉及营销 виртуальных активов，интеграцию кошельков или распределение токенов，платформе необходимо более четко разграничивать бизнес-границы между обычными услугами создания сайтов и технологическими услугами，связанными с виртуальными активами。

Компании SaaS в сфере цифрового маркетинга

Компании SaaS в сфере цифрового маркетинга затрагиваются，поскольку их инструменты могут использоваться для маркетинга виртуальных активов，распределения пользователей，автоматизации кампаний и отслеживания конверсий，ориентированных на пользователей ЕС。В информации уже прямо упомянуто，что SaaS для цифрового маркетинга относится к категории соответствующих сторонних поставщиков технологических услуг。

Влияние главным образом проявляется в открытии аккаунтов，вызове функций и настройке трансграничных услуг。С отраслевой точки зрения，функции маркетинговой автоматизации，охвата пользователей и управления кампаниями，ориентированные на пользователей ЕС，могут больше не быть только вопросом технологической поставки，но также затрагивать наличие у субъекта услуг соответствующей лицензии или договоренности с уполномоченным представителем。

Услуги интеграции кошельков и поставщики технологических услуг по распределению токенов

Поставщики услуг интеграции кошельков и распределения токенов затрагиваются более непосредственно。В информации четко указано，что сторонние поставщики технологических услуг，предоставляющие пользователям ЕС услуги интеграции кошельков，распределения токенов и т. д.，должны получить лицензию VASP или действовать через уполномоченного представителя в ЕС。

Влияние главным образом проявляется в подключении технических интерфейсов，процессе запуска проектов и правах на обслуживание пользователей ЕС。Для таких компаний вопрос о том，продолжать ли открывать соответствующие функции пользователям ЕС，будет напрямую связан с квалификацией соответствия，уполномоченным представительством и условиями допуска к интерфейсам платформы。

Трансграничные технологические услуги электронной коммерции и компании，связанные с подключением платежей

Компании，связанные с трансграничными технологическими услугами электронной коммерции и подключением платежей，также должны обратить внимание на это изменение。Согласно информации，несоответствующим требованиям участникам будет запрещен доступ к европейским платежным шлюзам и API основных платформ электронной коммерции，что означает，что статус соответствия может повлиять на платежную цепочку и технические интерфейсы платформ。

Влияние главным образом проявляется в подключении платежных шлюзов，вызовах API платформ и непрерывности бизнеса。Наблюдаемо，что для компаний，которые зависят от европейских платежных шлюзов или API основных платформ электронной коммерции при оказании услуг，статус соответствия может стать одним из предварительных условий технического доступа。

На какие ключевые моменты следует обратить внимание соответствующим компаниям или специалистам，и как реагировать сейчас

Проверить，предоставляются ли соответствующие услуги пользователям ЕС

Компании прежде всего должны проанализировать，предоставляет ли их собственный бизнес пользователям ЕС услуги，связанные с виртуальными активами，такие как маркетинг，интеграция кошельков，распределение токенов и т. д.。Фокус должен быть не только на месте регистрации компании，а на том，включают ли получатели услуг пользователей ЕС，и попадают ли конкретные функции в сферу，упомянутую в опубликованной информации。

Анализ показывает，что в текущий момент более целесообразно оценивать ситуацию，исходя из бизнес-сценариев，например，открыты ли маркетинговые страницы для пользователей ЕС，поддерживают ли функции кошелька использование пользователями ЕС，затрагивает ли процесс распределения токенов участие пользователей ЕС。

Подтвердить лицензию VASP или договоренность с уполномоченным представителем в ЕС

Опубликованная информация показывает，что соответствующие сторонние поставщики технологических услуг должны получить лицензию VASP или действовать через уполномоченного представителя в ЕС。Поэтому соответствующим компаниям следует рассматривать статус лицензии，договоренности с уполномоченным представителем и границы договоров на оказание услуг как приоритетные вопросы проверки。

Для компаний，которые еще не завершили договоренности по соответствию，в текущий момент более целесообразно приостановить или ограничить расширение соответствующих услуг для пользователей ЕС，а также повторно проверить статус соответствия существующих проектов，чтобы избежать влияния несоответствия на доступ к европейским платежным шлюзам или API основных платформ электронной коммерции。

Сфокусироваться на проверке зависимостей от платежных шлюзов и API платформ электронной коммерции

Поскольку несоответствующим требованиям участникам будет запрещен доступ к европейским платежным шлюзам и API основных платформ электронной коммерции，компаниям следует как можно скорее整理 зависимости интерфейсов в своих системах，связанные с европейскими платежными шлюзами и API основных платформ электронной коммерции。

С отраслевой точки зрения，этот этап оказывает значительное влияние на непрерывность бизнеса。Компаниям необходимо четко определить，какие бизнес-процессы зависят от соответствующих интерфейсов，какие клиентские проекты затрагивают пользователей ЕС，и заранее подготовить планы коммуникации и корректировки услуг на случай ограничения интерфейсов。

Разграничить требования политики и конкретную реализацию бизнеса

При реагировании компаниям следует разграничивать опубликованные регуляторные требования и конкретную ситуацию реализации собственного бизнеса。Подтвержденная информация включает дату полного вступления MiCA в силу，типы применимых услуг，требования к лицензированию или уполномоченному представительству，а также ограничения доступа к платежным шлюзам и API платформ，с которыми сталкиваются несоответствующие требованиям участники。

Наблюдаемо，что по-прежнему необходимо продолжать следить за последующими официальными заявлениями，подходами платформ к исполнению и конкретными способами реализации требований доступа к платежным шлюзам。Для трансграничных поставщиков услуг не следует ограничиваться только уровнем толкования политики，а необходимо по пунктам разбирать и проверять клиентов，функции，регионы и интерфейсы。

Мнение редакции / Отраслевое наблюдение

Анализ показывает，что данная информация в настоящее время означает дальнейшее вынесение вперед регуляторных границ рынка ЕС в отношении сторонних технологических услуг，связанных с виртуальными активами。Маркетинг，создание сайтов，интеграция кошельков или технологические услуги распределения токенов，которые ранее могли рассматриваться как вспомогательные，при ориентации на пользователей ЕС также должны оцениваться в рамках соответствия требованиям лицензирования или уполномоченного представительства。

С отраслевой точки зрения，это больше похоже на сигнал допуска к соответствию，который уже вошел в стадию исполнения，а не просто на обсуждение политики。Причина в том，что в информации четко упомянуто，что MiCA полностью вступил в силу 1 июня 2026 года，и прямо указано，что несоответствующим требованиям участникам будет запрещен доступ к европейским платежным шлюзам и API основных платформ электронной коммерции。

Наблюдаемо，что отрасли необходимо продолжать уделять внимание не только вопросу получения лицензии，но и связанным изменениям между API платформ，платежными шлюзами и поставкой трансграничных услуг。Для поставщиков Web3-маркетинговых услуг，платформ AI для создания сайтов и SaaS для цифрового маркетинга статус соответствия может напрямую влиять на возможность продолжать стабильно обслуживать пользователей ЕС。

Заключение

После полного вступления MiCA ЕС в силу влияние на трансграничные услуги，связанные с виртуальными активами，больше не ограничивается этапами торговли или выпуска активов，а распространяется также на цепочку технологических услуг，таких как маркетинг，создание сайтов，интеграция кошельков，распределение токенов и подключение интерфейсов платформ。

Анализ показывает，что в текущий момент более целесообразно понимать эту информацию как требование допуска，предъявляемое рынком ЕС к сторонним поставщикам услуг，связанным с Web3，а не как единичное регуляторное событие。Соответствующим компаниям следует рационально оценить，обслуживают ли они пользователей ЕС，затрагивают ли функции，связанные с виртуальными активами，зависят ли они от европейских платежных шлюзов и API основных платформ электронной коммерции，и на этой основе организовать проверку соответствия и бизнес-планы на случай изменений。

Описание источников информации

Основной источник：входная информационная статья《Первая неделя полной реализации MiCA в ЕС：поставщики Web3-маркетинговых услуг должны иметь лицензию для оказания трансграничных услуг》。

Части，требующие дальнейшего наблюдения：последующие официальные заявления соответствующих органов ЕС，конкретные требования к исполнению лицензии VASP или уполномоченного представителя в ЕС，фактические способы ограничения несоответствующих поставщиков услуг европейскими платежными шлюзами и API основных платформ электронной коммерции。