Раскройте тайну выхода китайских брендов за рубеж с помощью девяти возможностей

Поскольку глобализация становится все более распространенной, выход китайских брендов на глобальный уровень становится выбором все большего числа компаний. Недавно в «Отчете о развитии внутренних брендов на мировом уровне за 2023 год», совместно выпущенном Google и IPSOS, была предложена структура «девяти возможностей», которая необходима зарубежным брендам, что является важным ориентиром для выхода китайских брендов на глобальный уровень. В этой статье будут объединены эти девять возможностей и основное внимание будет уделено влиянию возможностей бренда, а также возможностей продаж и маркетинга на выход китайских брендов на глобальный уровень.

1. Возможности бренда

Сила бренда относится к популярности и репутации бренда на зарубежных рынках, а также к влиянию и привлекательности бренда среди целевой аудитории. Для успешного выхода китайских брендов за рубеж им сначала необходимо создать сильный имидж бренда на целевом рынке. Вот несколько предложений:

Точное позиционирование бренда: на зарубежных рынках китайским брендам необходимо прояснить свое позиционирование и целевую аудиторию, чтобы лучше сформулировать стратегии бренда и методы коммуникации. Например, если целевая аудитория — молодые люди, позиционирование бренда должно быть более модным, молодым и энергичным.

Высококачественный имидж бренда: китайским брендам необходимо создать положительный имидж бренда на зарубежных рынках, чтобы повысить узнаваемость и доверие потребителей к бренду. Это требует от китайских компаний сосредоточиться на качестве продукции и качестве обслуживания, а также на имидже и стиле бренда.

Непрерывная коммуникация бренда: Постоянно распространяйте имидж и ценность бренда с помощью рекламы, связей с общественностью, контент-маркетинга и других средств для повышения узнаваемости и репутации бренда. Например, публикуйте интересный и ценный контент в социальных сетях, чтобы увеличить узнаваемость бренда и интерактивность.

2. Возможности продаж и маркетинга

Возможности продаж и маркетинга означают способность продавать продукты и услуги целевой аудитории. Китайским брендам необходимо иметь отличные возможности продаж и маркетинга для успешного расширения за рубежом. Вот несколько предложений:

Эффективные каналы продаж: На зарубежных рынках китайским брендам необходимо создать эффективные каналы продаж и сети, чтобы лучше продавать продукты и услуги целевой аудитории. Например, они могут продавать продукты через платформы электронной коммерции, физические магазины, оптовиков и другие каналы для расширения каналов продаж и охвата.

Точные маркетинговые стратегии: китайским брендам необходимо разрабатывать точные маркетинговые стратегии и методы коммуникации для повышения узнаваемости продукта и привлечения целевой аудитории. Например, скидки, подарки и другие методы продвижения могут использоваться для привлечения потребителей к покупке продуктов. В то же время использование онлайн-платформ, таких как социальные сети, для маркетингового продвижения также является эффективным способом.

Хорошее обслуживание клиентов: Китайским брендам необходимо предоставлять хорошее обслуживание клиентов, чтобы повысить удовлетворенность и лояльность потребителей. Например, предоставляя быстрое, точное и дружелюбное обслуживание клиентов, решая проблемы и трудности потребителей и повышая доверие и поддержку потребителей. Хорошее обслуживание клиентов может не только повысить удовлетворенность и лояльность потребителей, но и помочь компаниям создать хорошую репутацию и имидж бренда.

3. Возможности продаж и маркетинга

Возможности продаж и маркетинга означают способность продавать продукты и услуги целевой аудитории. Чтобы китайские бренды могли успешно выйти на мировой уровень, им необходимо иметь отличные возможности продаж и маркетинга. Для этого требуется следующее:

Эффективные каналы продаж: на зарубежных рынках китайским брендам необходимо создать эффективные каналы и сети продаж, чтобы эффективнее продавать товары и услуги целевой аудитории.

Точные маркетинговые стратегии: китайским брендам необходимо разрабатывать точные маркетинговые стратегии и методы коммуникации для повышения узнаваемости продукта и привлечения целевой аудитории.

Хорошее обслуживание клиентов: китайским брендам необходимо обеспечивать хорошее обслуживание клиентов, чтобы повысить удовлетворенность и лояльность клиентов.

IV. Возможности обслуживания

Возможности обслуживания относятся к способности предоставлять потребителям высококачественные услуги, включая послепродажное обслуживание, поддержку клиентов, обработку жалоб и т. д. Для того, чтобы китайские бренды успешно вышли на мировой уровень, им необходимо иметь отличные возможности обслуживания. Для этого требуется следующее:

Предоставлять высококачественное послепродажное обслуживание: китайским брендам необходимо предоставлять потребителям своевременное и эффективное послепродажное обслуживание для решения проблем и трудностей, с которыми сталкиваются потребители.

Обеспечьте эффективную поддержку клиентов: китайским брендам необходимо создать эффективные службы поддержки клиентов, чтобы предоставлять потребителям быстрые и точные консультации и услуги.

Оперативно обрабатывайте жалобы и отзывы потребителей. Китайским брендам необходимо оперативно обрабатывать жалобы и отзывы потребителей, чтобы избежать эскалации проблем и сохранить имидж бренда.

5. Эксплуатационные возможности

Операционные возможности относятся к способности предприятия работать и управлять, включая контроль затрат, управление качеством, управление цепочками поставок и т. д. Для того, чтобы китайские бренды успешно вышли на мировой уровень, им необходимо иметь отличные операционные возможности. Для этого требуется следующее:

Строгий контроль затрат: китайским брендам необходимо создать строгую систему контроля затрат, чтобы сократить издержки и увеличить прибыль.

Строгий контроль качества: китайским брендам необходимо создать строгую систему контроля качества, чтобы гарантировать качество и стабильность своей продукции.

Эффективное управление цепочкой поставок: китайским брендам необходимо создать эффективную систему управления цепочкой поставок, чтобы оптимизировать управление запасами, сократить расходы на логистику и обеспечить стабильные поставки.

6. Данные и аналитические возможности

Возможности данных и анализа относятся к способности собирать, анализировать и использовать рыночные данные, пользовательские данные, данные о продажах и т. д. Для того, чтобы китайские бренды успешно вышли на глобальный уровень, им необходимо иметь отличные возможности данных и анализа. Для этого требуется следующее:

Сбор и анализ данных: китайским брендам необходимо собирать и анализировать рыночные данные, данные о пользователях, данные о продажах и т. д., чтобы понимать спрос и тенденции рынка, а также направлять разработку продуктов и формулирование маркетинговой стратегии.

Принятие решений на основе данных: китайским брендам необходимо принимать решения и разрабатывать стратегии на основе данных, чтобы повысить конкурентоспособность продукции и эффективность продаж.

Безопасность данных и защита конфиденциальности: китайским брендам необходимо обеспечить безопасность данных и защиту конфиденциальности, чтобы избежать утечек данных и рисков.

7. Финансовые возможности

Финансовые возможности относятся к способности предприятия управлять своими финансами и использовать свои фонды, включая инвестиционные решения, контроль затрат, налоговое планирование и т. д. Для того, чтобы китайские бренды успешно вышли на мировой уровень, им необходимо иметь отличные финансовые возможности. Для этого требуется следующее:

Обоснованные инвестиционные решения: китайским брендам необходимо принимать обоснованные инвестиционные решения для поддержки расширения зарубежных рынков и роста бизнеса.

Точный контроль затрат: китайским брендам необходимо точно контролировать затраты, чтобы повысить рентабельность и оставаться конкурентоспособными.

Эффективное налоговое планирование: китайским брендам необходимо правильно планировать свои налоги, чтобы сократить налоговые издержки и повысить прибыльность.

8. Логистические возможности

Логистические возможности относятся к способности предприятия планировать и управлять логистикой, включая управление складированием, управление транспортировкой, координацию цепочки поставок и т. д. Для того, чтобы китайские бренды успешно вышли на мировой рынок, им необходимо иметь отличные логистические возможности. Для этого требуется следующее:

Эффективное управление складом: китайским брендам необходимо создать эффективную систему управления складом, чтобы обеспечить эффективное хранение и управление продукцией.

Стабильное управление транспортировкой: китайским брендам необходимо выбирать надежные каналы транспортировки и партнеров, чтобы гарантировать своевременную доставку продукции и стабильность транспортировки.

Сотрудничество в цепочке поставок: китайским брендам необходимо наладить сотрудничество и интеграцию в цепочке поставок, чтобы повысить ее оперативность и гибкость.

IX. Кадровые и организационные возможности

Человеческие ресурсы и организационные возможности относятся к способности предприятия управлять и развивать свой персонал, включая формирование команды, обучение и развитие, управление эффективностью и т. д. Для того, чтобы китайские бренды успешно вышли на мировой рынок, им необходимо иметь отличные человеческие ресурсы и организационные возможности. Для этого требуется следующее:

Эффективное формирование команды: китайским брендам необходимо создать эффективную систему управления командой, включая подбор персонала, обучение, оценку и т. д., чтобы улучшить исполнительские и инновационные возможности команды.

Непрерывное обучение и развитие: китайским брендам необходимо предоставлять сотрудникам возможности непрерывного обучения и развития, чтобы повышать качество и способности сотрудников, а также способствовать общему развитию отдельных лиц и предприятий.

Научное управление эффективностью: китайским брендам необходимо создать научную систему управления эффективностью, чтобы мотивировать сотрудников активно участвовать в своей работе и повышать эффективность труда.

Подводя итог, можно сказать, что, исходя из девяти возможностей, китайским брендам необходимо улучшить и оптимизировать многие аспекты, чтобы успешно выйти за рубеж. Уточняя позиционирование бренда, внедряя инновации в продукты и услуги, создавая эффективные каналы продаж и маркетинговые стратегии, предоставляя высококачественные послепродажные услуги, усиливая операционное управление, используя данные для принятия решений, оптимизируя финансовое планирование, интегрируя логистические системы и усиливая управление персоналом и организационное построение, китайские бренды могут повысить свою общую конкурентоспособность и добиться большего успеха и развития на зарубежных рынках.

Ресурсы изображений взяты из Интернета. Если есть какие-либо нарушения, пожалуйста, свяжитесь с 400-655-2477