많은 광고 계정은 사실 성과가 안 나는 것이 아니라，
막 개선 조짐이 보일 때 스스로 “예산을 늘리다가 망가뜨린 것”입니다。

그래서 확대 집행 전에，반드시 먼저 스스로에게 3가지 질문을 던져야 합니다。

첫 번째 질문：비용이 상승한 후에도，당신은 여전히 감당할 수 있습니까？
비용이 조금만 올라가도 프로젝트에 이익이 없다면，이 캠페인 구조는 애초에 확대 집행 조건을 갖추지 못한 것입니다。

두 번째 질문：데이터가 나빠진 후에도，다시 회복할 수 있습니까？

일부 광고 그룹은 확대 집행 후 데이터가 일시적으로 악화될 수 있지만，이틀이나 사흘 정도 운영해 시스템이 다시 학습하면 서서히 안정될 수 있습니다。이런 경우는 회복력이 있다는 뜻이므로，계속 관찰할 수 있습니다。

하지만 일부 광고 그룹은，데이터가 한 번 무너지면 다시 돌아오지 않습니다。이런 경우는 모델 자체가 불안정하다는 뜻입니다。

세 번째 질문：복제할 수 있습니까？

하나의 모델이 전혀 복제될 수 없다면，
그것은 대체로 운 좋게 양질의 트래픽 한 묶음을 만난 것일 뿐，진정으로 안정적인 것은 아닙니다。

테스트 단계의 임무는 “신호 찾기”입니다。확대 집행 단계의 임무는 “안정적으로 확대하기”입니다。

많은 팀의 문제는 테스트가 아직 끝나지 않았는데도，성과를 내려고 서두른다는 것입니다。결국 예산은 다 소진되고，모델도 망가집니다。

진짜 뛰어난 광고 운영자는 결코 속도로 승부하지 않습니다。누가 더 리듬을 잘 통제하느냐로 승부합니다。