Многие рекламные аккаунты на самом деле не то чтобы не могут выйти на результат，
а в момент, когда они только начинают показывать прогресс, их сами же “добивают увеличением бюджета”。

Поэтому перед масштабированием обязательно сначала задайте себе 3 вопроса。

Первый вопрос：сможете ли вы принять рост стоимости？
Если при небольшом росте стоимости проект сразу теряет прибыль，значит эта связка в принципе не готова к масштабированию。

Второй вопрос：сможет ли она восстановиться после ухудшения данных？

У некоторых групп объявлений после масштабирования показатели могут временно ухудшиться，но через два-три дня работы, после повторного обучения системы, они снова постепенно стабилизируются。Это говорит о наличии устойчивости，и за ними можно продолжать наблюдать。

Но некоторые группы объявлений，как только данные рушатся, уже не возвращаются。Это означает, что сама модель нестабильна。

Третий вопрос：можно ли это повторить？

Если модель вообще невозможно воспроизвести，
то, скорее всего, ей просто повезло попасть на партию качественного трафика，а не потому, что она действительно стабильна。

Задача этапа тестирования — “найти сигнал”。Задача этапа масштабирования — “стабильно увеличивать объем”。

Проблема многих команд в том, что тестирование еще не завершено, а они уже спешат гнаться за результатами。В итоге бюджет сгорает, и модель тоже разрушается。

По-настоящему сильные медиабайеры никогда не соревнуются в скорости。Они соревнуются в том, кто лучше контролирует темп。